市场跑起来，谁都看不懂。
近日，一款瞄准男性胯下活力需求的“小绿泵”火出圈。京东商智数据显示，该品上线两周就引起热潮，巅峰时一夜成交超千万。据《上游新闻》报道：其市场增速高达400%。
“90%的成交量由北上广深的中年男性贡献，互联网、投行等高压高收入人群占比较高。”品牌负责人在接受采访时表示。
01 异军突起，捕获中年男人芳心
公开资料显示，上诉“小绿泵”名为“倍他强”，区别于传统制品中常用的西地那非等成分，倍他强号称采用泰国黑生姜、长白山人参草药，辅以精氨酸、复合维矿等热力成分。
其中，泰国黑生姜在民间已有近1000年的强壮滋养史，相传泰国著名拳师乃克侬东都曾长期借此延缓男性原动力衰弱。而精氨酸则被证实可以直接参与NO/cGMP通路，焕活男性原动力，是科学界公认的勃起助力物质。
尽管成分的科学性略显暧昧，民间口口相传的名人富豪尝鲜轶闻却又给其平添了几分神秘吸引力。传闻中，71岁老来得子的王氏、香港首富李氏、地产大亨潘某等等都与此类科技有着千丝万缕的联系。
或得益于此，统计数据显示，倍他强上线京东短短一个多月，已经达成千万成交。其中，35岁左右的中年男士贡献72%的成交量。当然，仅凭“不逞一时之力”、“从根源养护”等说辞，倍他强类产品是否能够经得起市场的考验，还有待长远评估。
02 隐秘而刚需，中年男人困于尊严之战
“好几次想提枪上阵，却总抬不起头。”一位36岁的李先生回想起当初的场景仍显得十分窘迫，“买的都是尊严。”
据《健康中国》数据显示，我国男性能力不振的情况达49.69%。更为严峻的是，随着买房育儿、工作内卷等现象的常态化，现代社会中年男人压力日益凸显，不少人还会通过吸烟酗酒等方式排压，而这又进一步加剧精力衰退的问题。
调查显示，35岁以上的男士中，有89%不及25岁时候的五分之一。来自北京的一位男士道出隐痛：“我才30岁出头，床上夫妻生活质量却不行了。”
在这种背景下，“倍他强”的火速出圈也就不足为奇了。其强调“以养代治”的理念正迎合多数男人的需求，主张使用天然草药，减少化学成分的副作用，缓解因压力和年龄等因素引发的胯下体能滑坡问题。
据品牌方披露，不乏有用户一次带走12瓶。“待机时间长”、“精力变好”等反馈吸人眼球。
据Frost&Sullivan显示，以中年男性群体为主的养护类消费市场高速发展，未来预计将达到996亿元。
03 男性健康需重视，市场出路在何方
相较于市场的狂热现象，学术界则秉持着科学理性的态度。但不可否认的是，这一物质受到追捧的背后关乎到男人能力下滑的健康问题。
针对这一问题，南京大学、中科大等越来越多的高校和科研团队加入到这一领域的研究之中，未来或许会有更多科学健康的应对措施。
然而在庞大利益的驱动下，男性健康市场也涌现出一些乱象，不具备官方授权的商家以假乱真，影响了市场秩序。安全、公正的大健康行业何时才能回归？市场出路在何方？时间或许会给出答案。
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