okx

清洁电器赛道竞争白热化:国内价格下探,战火烧至海外新战场

广州 消费 电子展 科技

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生刘祖凤 广州报道

9月1-5日,有“市场晴雨表”之称的2023年德国柏林消费电子展(IFA 2023)举办,吸引了包括科沃斯、石头科技、添可、美的、云鲸、莱克吉米、追觅、小狗、Miele、LG等几十家国内外清洁品牌参加,体现出厂商们对于该展会的重视与对行业发展趋势的关注。

经历了前几年的一路狂飙后,清洁电器规模增速在去年开始放缓。《2023中国清洁电器产业发展白皮书》显示,2022年全球清洁电器市场销售额达276.22亿美元,同比增长3.5%,零售量1.47亿台,同比下降2.2%。

“一方面受疫情影响,清洁电器需求有所透支;另一方面,受地缘政治影响因素,整体海外尤其欧洲部分地区小家电整体需求呈下跌趋势,综合因素下清洁电器市场销量也出现了近年来首次下跌。”上述报告如是分析。

与全球走势基本一致,进入2023年,国内清洁电器行业整体增速继续放缓。与此同时,随着行业竞争加剧,产品价格进一步下探,头部品牌纷纷将机器人使用场景向外拓展,从屋内延伸至户外,同时加大力度开发海外市场。

内卷愈发严重

奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年,清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元,较上年同期增长3.1%。其中,洗地机品类一枝独秀,实现零售额54.5亿元,同比增长30.9%,成为清洁电器增速最快的细分类目,在清洁电器市场占比达36.3%。截至7月底,国内洗地机累计销额同比增长30%,销量同比增长52%;扫地机器人规模较去年同期基本持平,实现销额62亿元,销量311万台;无线吸尘器则继续萎缩,销售额同比下滑22%。

作为国内清洁电器的老大、老二,科沃斯(603486.SH)旗下主要包含扫地机器人、洗地机两大产品线,而石头科技(688169.SH)的主营业务则包括扫地机器人、洗地机和洗衣机等。

中报显示,科沃斯在今年上半年实现营收71.44亿元,同比增长4.72%;实现归母净利润5.84亿元,同比下降33.4%。同期,石头科技录得营收约33.74亿元,同比增长15.41%;归母净利润7.39亿元,同比增长19.93%。

具体来看,上半年科沃斯旗下科沃斯品牌服务机器人销售收入35.04亿元,占全部收入的49.05%,较2022年同期增长0.22%;服务机器人ODM销售收入0.5亿元,占全部收入的0.7%,同比增长64.39%;添可品牌高端智能生活电器销售收入32.8亿元,占全部收入的45.91%,同比增长11.08%;清洁类电器OEM/ODM销售收入2.29亿元,占全部收入的3.2%,同比减少15.55%。

作为家电行业中少数仍在增长的品类,清洁电器吸引了众多玩家入场,当中既有美的、海尔、格力这类的大型综合性集团,也有如小米、云鲸、追觅等这些带着互联网基因的品牌。激烈的市场竞争导致产品同质化严重,仿冒问题难以杜绝。此前,科沃斯CEO钱程就曾公开“炮轰”扫地机器人行业的“恶意抄袭”现象。

与此同时,随着产业链和技术逐渐成熟,清洁电器的价格也下探明显。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,上半年扫地机器人、洗地机线下均价分别下降103元、69元,线上均价分别上涨93元、下降495元。今年1-7月,线上洗地机3000元以下价格段市场份额占到70.9%,较去年同期提升26.8个百分点。

其中,2000元以下产品占到22.8%,最畅销价格段为2500-3000元,达到29.5%,3000元以上各个价格段占比均在相应减少。此外,全能款扫地机器人价格也全面下探,3000-3500元、4000-4500元两个价格段增长显著,分别提升4%和13.6%。

面对激烈竞争,降价已然成为了各大清洁电器品牌的“不二之选”。据中报披露,2023年上半年,科沃斯扫地机器人产品线上零售均价为3788元,较上年同期下降8.4%;线下零售均价为4457元,下降15.7%,部分高端产品的降价幅度超过20%。石头科技也在今年先后推出A10 Ultra、A10 Ultra E两款洗地机,以增加2000到3500元价位段的产品。

逐鹿海外市场

相比起国内市场的“内卷”,海外市场成为了清洁电器品牌的新战场。据奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽在今年IFA现场观察,无论是从产品、价格、还是认识层面来看,中国清洁企业可以说是全面引领全球。

“首先,国产产品至少领先海外一代,且在定义产品方向,围绕用户需求及其体验,持续引领海外市场产品创新;其次,中国产品不再是性价比的代名词,通过技术和功能的创新,部分品牌的产品价格已是顶尖,如扫地机器人可以卖到1000+欧元,吸尘器能够卖到800欧元;最后是,中国品牌布局海外,积极开拓海外市场,依靠创新性的产品,已经逐步被国外消费者熟知并认可。”田亚丽说。

去年,石头科技海外收入微增4%,至348亿元,占公司总收入的53%。今年上半年,科沃斯旗下科沃斯、添可品牌海外收入分别同比增长26.5%、24.2%,占各自收入比重分别达到34.3%和30.9%,较上一年同期分别增加7.1%和3.2%。

据中报披露,上半年科沃斯研发投入3.9亿元,截至报告期末,公司合计获得授权专利1908项。石头科技上半年研发投入2.87亿元,截至今年6月30日,公司新增获得境内外授权专利273项。截至2023年8月,追觅全球累计申请专利达4190件,累计获授权专利2013件。

与此同时,国内厂商也应国外市场的消费需求,将清洁电器的场景从室内延伸至户外,如追觅在IFA展出了智能泳池清洁机器人、科沃斯的分体擦窗机器人。也有厂商重点展示其创新能力,如科沃斯带来了其方形新品地宝X2 OMNI,美的将扫地机器人与洗衣机结合起来,双洗站形态的产品在现场也吸引了不少海外消费者的关注。

追觅中国区副总经理郭人杰此前曾提到:“经历了过往两三年的打磨,公司建立了相对完整的出海体系,进入更快速成长的阶段。”最新数据显示,今年1-7月,追觅海外业务同比增长110%。如今,追觅产品已经覆盖中国、美国、德国、日本等120余个国家和地区,目前正进驻中东非、印度、南美等新兴市场。

石头科技则将重点放在美国、欧洲及亚太市场。据中报披露,截至今年上半年,石头科技已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司,并在美国Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店,以提高市场地位和售后服务。

正如追觅科技创始人兼CEO俞浩此前所预判的,“智能清洁行业将会成为一个千亿级的赛道”。展望未来,清洁电器的格局将会变成依托全球资源,进行中国研发、本土制造和全球消费。中国企业不仅推动了全球清洁市场的竞争,还为全球消费者带来了更多选择,继续推动行业创新进步。

更多内容请下载21财经APP

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···