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从企业家的角度探究商业本质
01
随着各大企业半年报的陆续发布，我们发现过去一年喊“降本增效”喊得用力的互联网企业，都交出了一份不错的财报答卷。
像腾讯、阿里、百度、京东，净利润增速明显高于营收增速，曾经大幅亏损的快手、爱奇艺也开始赚钱了。
影响这些企业利润变动的主要指标之一，就是员工人数的减少。
对比财报数据，阿里半年少了1万人，腾讯减少4000人。
一个有趣的问题来了，靠减员“省出来”的亮眼数据，会不会影响到企业的长期业务？如果都不会影响，那么，从一开始为什么又要招这么多人呢？怎么理解企业的降本增效？
02
首先，我们来听听单仁牛商董事长，央视凤凰评论员单仁博士的看法。
降本增效，短期是战术，长期是战略。
无论是传统的互联网巨头BAT，还是互联网新贵，无一幸免的都在2022年遭遇了净利润或营收增速双双下降的情况。
基于此，一个最简单的问题产生了，过去增长捷报频频的大厂们，为什么难挣钱了？
去年底，京东创始人刘强东说，京东将重点回归到公司经营战略的核心“成本、效率、体验”上面；
腾讯掌门人马化腾表示，很多业务该砍就要砍掉，不要留恋，降本增效要形成一个习惯；
字节跳动CEO梁汝波透露，会持续地进行“去肥增痩”；
百度创始人李彦宏要求百度进行调整，毛利比收入更加有质量。
短期来看，降本增效一定能取得财务上显著的成果，特别是对互联网大厂来说，人工薪资是他们主要的成本。
削减人工一定会节省大量的人力资源费用，就可以给利润留下空间，全球几乎所有的企业在遇到业务增长乏力、利润率下降的时候，都会采用削减人力的方式。
公司在裁撤项目的时候，一般会按照下面的顺序展开：
首先，所有b公司都会优先裁撤不产生效益的后勤部门，减少后台人员的编制。
公司随着发展的时间越来越长，后台管理人员一定会越来越多，人员增加一定会在流程上不断的复杂，其实也会增加管理的层级，甚至让管理效率下降。
其次，公司会裁撤亏损部门或者项目，尤其是短期盈利难以转正的事业部和相关项目。
疫情几年，降本增效也迫使企业聚焦核心战略。
这几年是企业内部优化的一个好机会，让很多企业看到了增长并不是永续的，业务的拓展不是没有边界的。
在寻找增长空间的同时，也要注重战略的聚焦。
要及时关停长期亏损业务，特别是对于非核心业务，当然选择及时止损。
腾讯砍掉了十余款长期亏损且战略价值不高的产品，什么看点App、电商平台小鹅拼拼、数字藏品收藏平台幻核、腾讯地图PC版、搜狗搜索App等；
阿里巴巴关停了采源宝，友啥、礼发发，天猫正当红、活力营、精彩盒各种业务；
百度关停了曾寄予厚望的本地生活业务，百度糯米。
腾讯2016年之后在TOB业务方面，摊子铺的很大，大部分业务都不赚钱，有些部门盈利遥遥无期。
在主体业务增长的时期，这些部门存在都属于正常现象，每家公司发展到一定阶段，都有些战略性业务的展开。
但是一旦主营业务增长乏力，利润受到影响的时候，这些短期无法盈利的项目就一定会被裁撤。
也许有一些战略性项目，因为降本增效的要求会被误伤，确实有可能会影响到长周期的发展的可能，但对企业来说，稳比快更好。
如果说前两年受宏观环境影响，大厂们选择降本增效是一种短暂的防御策略，那么，从2023年开始的降本增效则是长期战略方向，也会影响今年甚至未来几年的发展态势。
经过了近20年的发展，互联网大厂们基本已经走完了跑马圈地、烧钱换业务广度的初级阶段。
在未来，大厂们会向深度走去，优化成本结构，拥抱效率提升所带来的价值创造。
03
接下来，资深投资人，单仁行专栏作者宋子老师的观点。
降本增效自2022年腾讯公司、美的等公司提出以后，成为了多家公司主要的经营策略。
在过去的文章中我和大家分析过。裁员，是不是公司度过经济调整期最好，且唯一的策略？
无数据不分析，我以劳动密集的家电行业为例。
家电行业在2023年中报中增长7.19%，位列增速第七位，从家电三巨头的数据看，都出现明显利润增速高于营收的情况，而且幅度几乎达到一倍，
请看文中表格。
美的营收+7.69%，利润+13.98%；
格力营收+4.16%，利润+10.52%；
海尔营收+8.21%，利润+12.93%。
这三家企业的营业成本也在增加（美的6.88%、格力3.69%、海尔8.03%），虽然低于营收和利润增长，但支付给职工的现金并没有下降，反而增长比例高于营收增长（美的+9.89%，格力+12.33%，海尔+7.52%）。
这说明，降低人工成本，并不是企业降本增效的唯一手段。
根据《2023年中国家电行业半年度报告》显示，上半年家电出口和内销规模都出现了增长，家电行业出口规模2967亿，同比增长5.2%，内销3711亿，同比增长2.8%。
三家公司的营收增长，都比行业数据还要高。
那么，增长的的原因是什么？
美的公司在中报里分析，核心原因是家电产品的升级步伐不断加快，产品基本功能、性能进一步提升，外观设计更加美化。
特别是家电健康化、集成化、嵌入式的发展趋势愈发明朗，产品结构的升级既推动高品质家电产品的销售增长，也提升了终端市场的价格。
所以，这三家企业的毛利率、净利率都出现了明显上升，其中格力幅度最大，毛利率+3.96%，净利润率+1.08%。
看降价、裁员只是能让企业活下去，并不能做到可持续发展。
我们必须从产品、用户、营销去入手，提升整体价值，这才是长久之计。
04
最后，我们看看单仁牛商AI文思子牙的理解。
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责任编辑 | 罗英凡
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