福建晋江又一家运动品牌要上市：一年卖3200万双鞋，门店超6200家

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2023年3月，中乔体育重新点燃了上市梦想，整整12年后再次推出招股书，计划筹集高达10.6亿元的资金。这一消息在中国鞋业的重镇福建晋江引发了不小的轰动，因为如果这次能够成功，中乔体育将成为晋江继安踏、特步、361°之后的又一家上市公司。

晋江，被誉为中国的“鞋都”，孕育了众多知名体育品牌，其中就包括中乔体育。

该公司主要从事运动鞋、运动服装和运动配饰的设计、制造和销售，其产品涵盖了篮球、跑步、综合训练、户外和健身等多个系列，总计超过2000款。

然而，中乔体育的历程并不是一帆风顺的。故事的开端可以追溯到1984年，当时，丁国雄的父亲创立了晋江陈埭溪边日用品二厂，开始生产运动鞋。有趣的是，正是在这一年，NBA迎来了一位传奇人物，迈克尔·乔丹以“探花秀”的身份进入了职业篮球联赛。

几乎在同一时期，陈埭镇的38.8平方公里土地上，诞生了众多日后广受欢迎的品牌。丁世忠的父亲丁和木开设了一家鞋厂，这就是安踏的雏形；丁建通也在这片土地上开了一家小作坊，亲自手工制作皮鞋；而17岁的丁水波与两位朋友合资创立了一家名为“三兴”的小作坊，它后来成为特步的前身。

中乔体育在早期取得了一定的发展，但很大程度上是因为走了一条“打擦边球”的道路。在90年代初，他们相继注册了“丹桥”、“QIAODAN”、“乔丹”等商标，伴随着迈克尔·乔丹带领芝加哥公牛队六次夺得NBA总冠军，中乔体育的品牌开始崭露头角，吸引了众多消费者，他们购买产品的主要原因就是看中“乔丹”这个名字。

进入千禧年，丁国雄将晋江陈埭溪边日用品二厂正式更名为“乔丹体育”。短短两年内，销售额就突破了10亿元，次年更是实现了惊人的业绩增长，销售额涨幅高达600%。从2008年到2010年，公司的收入从11.58亿元增长至29.27亿元，净利润从1.3亿元上升至5.18亿元，5000多家门店遍布全国。

然而，命运的转折点往往悄然而至。2011年11月，乔丹体育离上市似乎只差一步之遥，但迈克尔·乔丹却以侵犯姓名权和商标权为由，将公司告上了法庭。

这场拉锯战历时整整十年，直到去年的三月才尘埃落定，法院判决乔丹体育必须在相关媒体公开赔礼道歉，并停止使用与迈克尔·乔丹有关的商号。于是，公司更名为中乔体育。

然而，在这十年里，李宁、安踏、特步、361°等竞争对手相继在香港上市，而中乔体育却停滞不前，其营收规模、净利润、毛利率等指标都排在相对靠后的位置。截至2021年，公司实现了营收59.3亿元，净利润达6.9亿元，销售了3253万双鞋和3623万件服装。

到2022年6月30日，中乔体育的线下专卖店数量已达到6269家，仅次于李宁和安踏，超过了特步和361°。如果成功上市，他们计划用约4.7亿元的资金在全国一线城市新建27个战略直营门店。

近年来，中乔体育还签下了一系列合作伙伴，包括NBA球员凯尔登·约翰逊、CBA球员吴前和孙铭徽，以及马拉松选手凯尔文·基普图姆、李美珍和夏思凝，还有演员祝绪丹等。但要想从“山寨”标签中摆脱出来，改变消费者的印象，中乔体育仍然面临着一条漫长的道路。

综合欧睿信息咨询的数据显示，截至2021年，中国运动鞋服市

据欧睿信息咨询的数据显示，截至2021年，中国运动鞋服市场份额排名前五的企业分别为耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁、斯凯奇中国，这五家企业合计占据市场份额的七成以上。中乔体育要想借助资本市场的力量实现华丽逆袭，显然面临着巨大的挑战。

然而，正如运动界常言道的那样，不管比分如何，比赛都要到最后一刻才分出胜负。

中乔体育的复兴之路充满了曲折和挑战，但他们也展现出了坚韧不拔的决心。

中乔体育并不打算依靠旧有的名字来上市，他们希望以崭新的面貌迎接资本市场的审查。这次的上市计划，将有望为他们提供所需的资金支持，以进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，并不断吸引更多的消费者。

公司已经开始了一系列的改革措施，包括扩大线下专卖店的数量，签约顶级运动员和运动明星，以及推出更多创新产品。

这些举措的目标是将中乔体育的产品和品牌形象与国际领先的竞争对手相匹敌，为公司未来的发展奠定坚实的基础。

虽然中乔体育仍然面临着竞争激烈的市场环境，但他们的坚持和努力让人看到了希望。无论是过去的挫折还是未来的挑战，中乔体育都将继续前行，不断追求卓越，努力为中国体育产业的发展做出贡献。

在这个充满机遇和挑战的时刻，中乔体育的上市之路注定会成为行业的一大关注焦点。