9月13日，携程发布《中秋国庆旅游预测报告》（以下简称“报告”）。报告显示，截至9月13日，“十一”国内游、出境游双双火爆，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型已经“一房难求”。
国内游订单同比增长超4倍
出境游订单增长近20倍
携程报告显示，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，“十一”整体订单预订量同比增长超5倍，其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。
此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。其中，天津今年以来频频刷屏，旅游订单同比去年增长8倍。
长假期为长线游的火热提供了有利条件，长线游市场有望延续暑期热度。2023年“十一”，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。长线游热门目的地主要集中在适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地。
作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等等。
9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，携程数据显示，泰国相关搜索热度飙升800%。预计“十一”及四季度将有更多中国大陆游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。
此外，“一带一路”沿线国家在国庆“小众出圈”，乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡、肯尼亚等跟团游订单较疫前同期涨幅最高。
值得注意的是，用户出境游的消费观逐渐改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎。报告显示，国庆出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。
“小”中窥大
音乐节、赛事、歌舞剧等小触点激发旅游心愿
中国旅游行业在加速复苏的同时，也基于用户和市场需求，积极调整、转型升级。从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。
在此背景下，十一期间，演唱会、音乐节、马拉松等举办，成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日，嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，预计5000人参赛，由此拉动嘉峪关旅游订单同比去年同期增长超6倍。其中，十一期间，嘉峪关机票订单预订量同比增长近3倍，酒店订单同比增长7倍。
9月29日起，南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节。众多年轻人和乐队粉丝将南阳作为十一出游首选，由此带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增长。其中，酒店订单达到去年同期153倍。
10月2日至7日，现象级文化IP舞蹈诗剧《只此青绿》将在成都城市音乐厅连演八场，由此带动附近酒店订单同比增长近7倍。
从众变“从心”
小众“逆风游”继续引领旅游新潮流
从供给侧看，小而美的小众目的地正在崛起。从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。今年十一期间，这一势头还将延续，大城市、大景点继续火爆的同时，一批小而美的目的地正在崛起。
淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市，预订量同比增速均为去年“十一”10倍以上。
“十一”作为全年龄段人群的旅游消费节点，也是家庭出游高峰，沉浸式、养生式的反特种兵旅游是很多家庭的首选。对于想避开高峰，避免“人从众”的游客，携程建议错峰出行的同时，也可以考虑风景秀美、旅游资源丰富、费用不高的“冷门”目的地。
携程搜索热度数据显示，截至9月12日，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美的目的地，且整体订单规模不大，国庆预订还不拥堵，适宜躲避“人从众”的游客的首选。
以普洱为例，在旅游大省云南，它是小众目的地之一，但其优越的生态环境、独特的少数民族文化，正吸引越来越多游客。目前，正在沙特举办的世界遗产委员会第45届扩大会议，将审议中国唯一申报项目——普洱景迈山古茶林文化景观，普洱有望拥有全球首个茶文化世界遗产。
作为下半年重要的旅游消费节点，“十一”关系旅游行业全年复苏成效。为更好地拉动“十一”旅游消费，携程在919全球旅行划算节期间，推出低至2折起爆款酒店、1.4折起特价机票等优惠，并以草原、赏秋、亲子、古镇、海滨等主题为消费者推动定制化产品与服务。与此同时，携程将团体游拆解成70个细分环节，致力于团体游服务标准化、透明化的携程自营服务SOP，包含旅游预警机制、应急援助体系在内的六重保障等等，将全力保障游客“十一”旅行体验。
采写：南都记者 许琨
