界面新闻记者｜陆柯言
国产电动牙刷品牌正在另辟蹊径。
近日，电动牙刷品牌usmile笑容加宣布将推出“数字牙刷”F10系列。对usmile而言，这可能是其未来超车海外厂商的一个突破口。
usmile笑容加总部位于广州，旗下产品包括电动牙刷、冲牙器、牙线等口腔产品。根据中国口腔用品协会发布的《2023年1-7月口腔护理行业简报》，usmile的网络零售额占比已达26.8%。该公司称，已成为国内销量第一的国产电动牙刷品牌。
过去几年间，usmile笑容加留给大众的印象都是“擅长营销的网红”。这家公司踩中了直播带货与KOL营销的风口，在小红书和抖音上的大量投入也在短短几年内迅速堆高了它的知名度。但和“网红”一词过度捆绑，对品牌长远发展不利。
usmile笑容加联合创始人刘明表示，目前有些受困于这个名号。他透露，公司每年研发投入超过1亿，目前在买流量和做广告上的投入比例已是头部品牌中最低，不过他并未透露研发在营收中的占比情况。
首款数字牙刷F10系列被视为一个转折点。据介绍，数字牙刷的逻辑有些类似运动APP。刷牙时间、与单个齿面的接触时间、角度、力度、清洁效果评估都会变成数据，与医学理论结合并生成结果，再为用户生成评估报告与护理建议。
要准确识别口腔情况，传感器和算法是两样必不可少的核心技术。刘明认为，口腔识别算法的难度很高，甚至超过了无人机和扫地机器人。“口腔是一个三维空间，让传感器分辨不同形状的牙齿本来就很难。并且，牙刷不停震动与碰撞，加上每个人刷牙动作和方向都不同，要做到准确识别需要投入非常多的精力。”
刘明表示，通过其目前的深度学习算法模型，识别准确率可以达到80%-85%，明年新的技术路线落地后，准确率提高至95%。usmile笑容加产品总监王以恒预计，两年后准度达到99%，就会有新的相关应用爆发。
近几年来，国内涌现出不少快速增长的电动牙刷品牌，usmile笑容加、素士、小米、舒克、一晤未来等。但从总体市场份额来看，飞利浦与欧乐B仍然占据前两名位置。如果说这两家厂商的优势在于马达与刷头，那么算法与传感将是中国厂商可以发力的一个重点方向。
一位国内电动牙刷厂商人士曾对界面新闻表示，多数国产厂商做电动牙刷的手段都很简单粗暴，就是拿着飞利浦的拆机到供应商面前，要求做出一模一样的产品。“它们的确可以卖得很便宜，但这永远都不会做高价格与利润，并不是健康的发展模式。”
业内普遍认为，中国电动牙刷市场的潜力仍然很大。尼尔森研究数据显示，美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%，而中国2022年的数据仅为8%。巨大差距之下，所有厂商都不想放过增长的机会。
