8月份，托育机构的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？
日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了8月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份37家托育机构的INC指数平均值为325.47，与7月相比传播影响力均值增长3.85%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大风车托育机构，上涨7名；下降最多的是吉的堡托育机构，下降6名。位居指数排行榜前十的分别是金宝贝托育机构、晋级托育机构、真爱幼幼托育机构、优贝乐托育机构、恩吉拉托育机构、佳诺托育机构、爱乐祺托育机构、爱尔福托育机构、抱抱熊托育机构、书香源托育机构，其中排名上涨最多的是爱尔福托育机构，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是吉的堡托育机构，下降6名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
8月托育机构全部品牌的INC指数均值为325.47，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。37家托育机构全部品牌INC指数的偏态系数为-0.158，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在213.82和437.12之间。
8月托育机构INC指数分析情况
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。8月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.79，低于3级即“标准级”水平。该数据说明，大部分托育机构的信息传播效果不理想，顾客了解托育机构、关注托育机构的机会，与活跃品牌相比有一定差距，托育机构对于信息传播渠道的利用率较低。建议各托育机构应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。
达到3级（“标准级”）水平的托育机构有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有14家。仍有6家托育机构的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起托育机构重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。8月份，托育机构“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.45，低于3级即“标准级”水平。这意味着，大部分托育机构的信息传播热度与活跃品牌相比较不太给力，尤其在社交媒体平台的信息传播效果有待提升。建议各托育机构加大信息策划力度，力推内容精品，吸引受众参与信息传播，提高信息传播热度。
8月，达到3级（“标准级”）水平的托育机构有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有12家托育机构的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望托育机构能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，是数字化时代品牌影响力的重要体现。INC指数的网络关注度以5级为最高级。8月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.31，关注度极低，尚处“深水级”（1级）水平。这意味着，大部分托育机构的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，建议各托育机构应加强策划，做强产品、服务及品牌文化，吸引搜索关注。
仍有家托育机构的关注度达到了“区域关注”水平，说明在局部区域内有一定知名度，分别是金宝贝托育机构、大风车托育机构。其他35家托育机构的网络关注度都处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望托育机构能够加强内容策划，提高吸引力。
总体上看，孕婴品牌在关注度方面还是任重而道远。
自有平台呈现度分析
自有平台呈现度是对品牌自有传播平台尤其是社交媒体平台微信公众号的信息呈现能力、转发量、阅读量等指标进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设、粉丝运营等方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。8月份，托育机构INC指数的自有平台呈现度指标的均值为1.03，低于3级即“标准级”水平。这意味着，大部分托育机构的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合阅读需求，社交平台粉丝关注较少。如何才能提升自有平台的传播力、呈现度呢？建议各托育机构应努力加强传播策划，通过活动和话题吸引粉丝关注，同时提高信息发布频率。
尽管托育机构行业整体的自有平台呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分托育机构的呈现度达到了4级（“提升级”）水平，信息获得了良好的展现机会，粉丝互动良好，包括金宝贝托育机构、晋级托育机构、真爱幼幼托育机构、书香源托育机构、哈喽贝比托育机构等。达到3级（“标准级”）水平的托育机构有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有24家托育机构的自有平台呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于品牌及业务信息的展现，应当引起托育机构的重视，对自有平台建设进行全面检查，做好平台维护和优化。
（本文由壹点智库AI数据分析系统生成）
新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位记者在线等你来报料！
