陈娟/发自北京
近日，国内两大空调巨头，美的（000333. SZ）格力（000651.SZ）之间的“争夺战”打到了杭州亚运会上。
同为第19届亚运会赛事场馆及配套区域等项目的空调供应商，美的高调宣称“走，去杭州亚运会找寻’美的’身影”;格力也毫不示弱强烈表态：格力为“零碳亚运”保驾护航。
这些年来，两大空调巨头之间的战争从未停歇，甚至愈演愈烈。这从前不久美的格力在同一天交出的2023年上半年“成绩单”中可见一斑。
美的今年半年报显示，公司实现营收1977.96亿元；而一度压着美的打的格力上半年营收仅997.90亿元。短短半年时间里，美的与格力之间差了近1000个“小目标”。
单从营收来看，“空调一哥”位置易主已成事实，美的将空调老大哥格力甩开背后有哪些故事呢？
半年差了近1000个“小目标”
一直以来，格力、美的两大空调品牌，占据着国产空调行业的半壁江山。
前者是1991年成立的空调老大哥，一度稳坐国产空调龙头位置；后者是2000年成立的空调后起之秀，但发展速度却很快，赶超势头迅猛。
进入2012年时，方洪波、董明珠分别成为这两家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力营收分别为1030亿元和993亿元，彼时差距还不大。
分水岭发生在疫情暴发的2020年。根据相关数据显示，在2020年我国的空调市场中，格力的份额占比为36.9%，仍是我国排行领先的空调品牌。也正是这一年，格力“空调一哥”的地位开始岌岌可危了。
2020年上半年，美的首次在营收方面超越格力。历年财报数据显示，2020年〜2022年格力营收分别是1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元，连续三年营收回落到2000亿元以下;而同期美的营收分别是2857.10亿元、3433.61亿元、3457.09亿元，增速持续攀升。
近日，两家空调巨头选择在同一天交出了今年半年度“总成绩单”。其中，美的半年报显示，公司实现营收1977.96亿元，同比增长7.69%；相比之下，格力表现一般，上半年营收仅997.90亿元，同比增长4.16%.短短半年时间里，美的与格力之间差了近1000个“小目标”。
具体在空调业务方面的业绩，美的也比格力高出三成多。2023年上半年财报显示，美的暖通空调（主要为家用空调、中央空调、供暖及通风系统等）业务收入920.06亿元；格力空调（家用空调、暖通空调等）业务收入699.98亿元，美的比格力多220.08亿元。
对此，业内专家表示，根据财报数据，美的营收大幅领先格力，从这个角度来看，美的是当前国内空调行业名副其实的“空调一哥”。
一群人战斗与一个人战斗
谈及美的与格力差距拉开背后的深层原因，产业观察人士洪仕宾总结为：“美的是一群人（去何享健、方洪波化）在战斗，格力是一个人（董明珠）在战斗。”
对此，一位深耕空调行业十多年的资深人士深表赞同：美的、海尔等空调企业都在去创始人化，企业品牌力不是某一个人的。现实中，只有自己才可以打败自己，这个“自己”剑指董明珠。
洪仕宾进一步解释说到，美的超越格力成为“空调一哥”主要有两大原因：其一，战略上格力这么多年依然坚持以空调单品为主，多元化尝试并不成功，但美的多元化比较成功，除空调外，其他小家电在市场上都非常强劲;其二，公司体制机制有差异，美的市场化程度高，响应速度和反应速度都很快，公司实现平台化建设，相反格力还是比较传统反应慢。
上述空调同行告诉记者：“格力多元化之路不仅起步晚，走的方向也没有紧紧围绕主营产品来做，手机、新能源汽车甚至预制菜等与空调行业相去甚远。”
在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，美的与格力营收差距在于：就美的而言，这些年来在市场营销和品牌策略上，美的近年来的营销活动做得更好，吸引了更多的消费者。此外，美的在产品创新和多元化方面做得更好，扩大了营收来源和提升了总体规模。
而对格力来说，这么多年来格力产品相对单一制约了公司规模增速。加之，格力深受近期渠道改革的负面影响。
据悉，早前格力过度依赖自己的大经销商，后来又发生了经销商“反水”不代理格力空调了，在渠道改革方面阻力重重。
不过，柏文喜也提醒说道：“营收规模并不能完全代表一个公司的实力，还有很多其他的因素需要考虑，例如净利润、市场份额、研发投入、技术创新以及产品力等。”
值得注意的是，近3年来，尽管美的与格力营收差距越来越大，但两大巨头归属母公司净利润差距却相差不大。
历年财报数据显示，2020〜2022年格力每年归属母公司净利润分别是221.75亿元、230.64亿元、245.07亿元，呈稳定增长态势;而美的同期表现是：272.23亿元、285.74亿元、295.54亿元，也是逐年递增。今年上半年格力和美的两家企业归属母公司净利润分别是126.73亿元和182.32亿元。
不仅如此，格力净利率也长期保持行业领先水平。财报数据显示，2022年美的的营收是格力的1.82倍，但净利润仅是其1.2倍；2023年上半年，美的营收是格力的1.98倍，而净利润为其1.44倍。
不难看出，被美的“压一头”的格力，仍旧是一家会赚钱的空调公司。
