B站想让日活翻番

进入存量时代，任何一家互联网平台想要实现用户翻番增长都不容易。10月10日，有消息称，B站CEO陈睿在一次年中内容会议上提出，主站移动端DAU(日活跃用户)要在现有基础上翻一倍的目标。针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。根据2023年二季度财报，B站DAU 9650万，同比增长15%，环比增长3%。有媒体援引接近B站人士的观点，对标爱奇艺、快手等国内长短视频平台，B站的用户规模理应拥有更高的用户规模。以快手为参考对象，二季度DAU 3.76亿，B站尚有较大的增长空间，但能否这般对标业内人士见仁见智。

滴滴增长计划曝光的第二天，B站的相关计划也被公之于众。10月10日，有报道称：在B站年中的一次内部会议上，陈睿指出“B站仍有用户增长势能”，也“必须做好用户增长”，并提出了主站移动端DAU要在现有基础上翻一倍的目标。截至北京商报记者发稿，B站相关人士对此未予回应。

单从变化趋势看，B站每个季度DAU同比增长是常态。仅以2022年至今这8个季度为区间，2022年一季度、二季度，B站DAU分别是7940万、8350万，相应的同比增幅为32%、33%。

进入2022年后半年，B站DAU跨进9000万大关，三季度和四季度DAU分别是9030万、9280万，同比增幅25%、29%。2023年B站继续向亿级DAU靠近，一季度同比增长18%至9370万，二季度同比增长15%至9650万。

对于内容类的互联网平台而言，DAU和会员数是衡量用户端表现的主要指标。一名接近B站的人士向媒体表示，B站管理层在判断自身用户规模上限时会对标其他内容平台，认为比起爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，内容更具综合性的B站理应拥有高得多的用户规模；短视频平台抖音、快手的国内用户规模则接近天花板，B站现在还远未达到这个状态。

由于抖音并非上市，暂无官方公布的用户数据，爱奇艺一般披露的是季度会员规模数据。如果均以财报数据为准，2023年二季度B站营收53亿元，DAU 9650万；快手营收277亿元，DAU 3.76亿。如以第三方机构QuestMobile数据为准，2023年6月长视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷的DAU在380万–790万区间，抖音、快手的 DAU分别为3.51亿和6.04亿（含极速版）。B站当月的DAU为6880万。

对标抖音、快手的话，长短视频兼有且以PUGC（专业用户生成视频）为特色的B站，实现用户规模翻番有数据支撑。不过文渊智库创始人王超告诉北京商报记者，“B站有不少出圈的作品和活动，但离国民级应用还有距离。任何应用如果日活不能破三亿，可能就证明产品模式的天花板比较低”。在他看来，目前B站在国内没有对标的平台。

换一个角度看，提出用户增长计划，在一定程度上展示了B站的信心。2023年二季度，B站调整后净亏损同比收窄51%，正在尝试直播等新的商业模式。

北京商报记者 魏蔚