小米变阵：电视业务并入手机部成立新大家电部

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，有消息称，小米集团合伙人、高级副总裁、大家电部总裁张峰，将于今年12月完成工作交接后离职。随后，张峰本人转发相关微博，向外界证实了自己将要离开小米的消息。小米内部邮件称，张峰离职是个人原因。

张峰离职后，其负责的原小米大家电部电视业务将并入手机部，潘俊继续担任电视部总经理，向手机部总裁曾学忠汇报；同时，小米成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等，任命单联瑜担任大家电部总经理，向集团总裁卢伟冰汇报。

大家电部并入手机部

有分析人士指出，企业高管出走通常会涉及到个人、组织、财务等多个方面的因素。职业规划、工作理念、组织架构调整、股权套现、薪资待遇、个人健康等，都有可能成为企业核心高管选择与企业分手的原因。

关于电视部并入手机部的原因，张峰今年8月在微博中说，一个比较重要的原因是电视和手机在互联互通方面有更强的协同性。这样整合可以给用户提供更好的体验。

对于这一调整，小米官方表示，将有助于提升其在智能家居领域的竞争力。小米还在内部邮件中表示，随着市场不断变化和消费者需求的不断升级，其也需要不断调整战略来适应市场变化。

洛图科技数据显示，2023年上半年，中国电视品牌整机出货量为1711.5万台，较去年同期下降0.5%。据小米2023年第二季度财报数据，2023年第二季度小米智能电视及笔记本电脑的收入为47亿元，较去年同期降低了10.1%。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《中国经营报》记者采访时表示，“小米将原大家电部的电视部并入手机部，可能是为了加强手机业务的发展。手机和电视都是小米的主营业务，将它们整合在一起，可以更好地发挥资源优势，提高生产效率和产品质量。”

一位小米电视代工的某家电企业相关负责人对媒体表示，根据小米电视的逻辑，其并不指望硬件赚钱，而是主要通过会员费、视频收费及广告收入来盈利，这就使得彩电制造行业的利润率越来越低。“现在电视可以说是所有大家电产品中平均毛利率最低的，没有之一。它（小米电视）靠内容赚钱，拼内容我们又拼不过”，该企业负责人甚至直言，现在公司也就冰箱业务“还能赚钱”，电视“是真不赚，卖的越多亏得越多”。

关于小米大家电部的业绩，小米财报显示，2023年上半年，小米电视在中国内地电视出货量排名第一。2023年Q2小米智能大家电业务（包括空调、冰箱、洗衣机）收入同比上涨超70%，已连续7个季度同比增长，继续保持较高增速。其中，小米空调产品出货量同比增长超90%，小米冰箱产品和洗衣机产品也展现出强劲的市场竞争力，出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。

小米的整个白电业务板块，空调表现最突出。比如在出货端，结合小米集团半年报增幅数据和去年同期出货量数据，今年上半年，小米空调的出货量超过300万台，而小米冰箱、洗衣机产品在上半年的出货量分别仅约为85万台、55万台，均不足百万。零售端，根据奥维罗盘1~8月的销量数据，小米也仅有空调业务在线上市场占据超5%的份额，冰箱、洗衣机业务的线上份额占比均不足2.3%。线下市场，小米整个白电类目的产品均不在TOP20之列，零售份额占比也均不足0.3%。

谈及小米大家电部近年的发展，江瀚称，小米大家电部近年来的发展情况比较稳定。小米在智能家居领域的布局比较早，已经推出了很多智能家电产品，如智能电视、智能音箱、智能灯具等。同时，小米还在不断推出新的产品，如智能电饭煲、智能洗衣机等，以满足消费者的需求。

“小米大家电发展不错，去年增长30%左右，核心能力是小米生态+米粉生态+性价比优势。” 掌柜智库高级顾问沈阳向本报记者表示，“现在的电视其实就是显示屏，和手机属于不同角色和场景属性的交互设备。智能AI（人工智能）和万物互联的基础之一，这样的整合符合小米公司的战略。”

卢伟冰曾指出，小米已经完成了在大家电业务的学习曲线，接下来会强化资源整合能力，进入到大家电业务的快速发展阶段，在空调、洗衣机等方面做到资源强化，强化小米之家对于大家电展示的线下优势，提升线下销量。

前景看好

今年8月，小米公布了“两个长期”的科技理念——选择对人类文明有长期价值的技术领域，坚持长期持续投入。同时确立了四个关键路径和原则，包括深耕底层技术、长期持续投入、软硬件深度融合、AI全面赋能。手机和电视，都是软硬件深度融合的很好的载体。

沈阳向本报记者表示，看好小米的长期发展前景，原因主要有以下几点：在创新能力方面，小米一直在不断探索新的业务领域和创新技术，如5G、AI、IoT（物联网）等领域，为用户带来更加智能化和便捷的生活方式。小米的创新能力得到了业界的认可，这也为公司的长期发展提供了强大的动力。

用户忠诚度方面，小米的产品一直以高质量和价格实惠著称，用户的忠诚度很高。这为小米在长期发展中提供了稳定的用户基础。生态系统方面，小米通过构建开放生态系统，与众多厂商合作，为用户提供丰富的产品和服务。这种生态系统战略也让小米在长期发展中具有强大的优势。

多元化业务方面，除了智能手机业务之外，小米还涉足了家电、家居、文娱等多个领域，并且都取得了不错的成绩。这种多元化业务布局让小米在长期发展中具有更高的抗风险能力。全球化战略方面，小米一直积极拓展全球市场，在多个国家和地区设有分支机构，为全球用户提供产品和服务。这种全球化战略让小米在长期发展中具有更广阔的市场前景。

“综上所述，小米的长期发展前景被看好。然而，未来的发展仍然存在不确定性，小米需要继续保持其优势和特色，不断提高自身的竞争力和市场份额，以实现长期的可持续发展。”沈阳说。

“小米最近有不少进展。除了不断推出新的产品外，小米还在扩大其全球市场份额。小米已经进入了很多国家和地区，如欧洲、东南亚等，并取得了不俗的业绩。此外，小米还在不断推进其生态系统建设，为消费者提供更加全面的智能家居解决方案。”江瀚认为，小米在智能家居领域的布局比较早，已经拥有了很多优秀的产品和技术，同时还在不断创新和拓展。小米还在不断加强其全球市场份额，并推进其生态系统建设，为消费者提供更加全面的智能家居解决方案。