9年降价11次，曾被无数国内民众追捧的无印良品，为何卖不动了？

#所见所得，都很科学#

你知道无印良品吗？没有花里胡哨的印花，也没有繁杂的设计，甚至连醒目的logo都看不到。

就这样凭着“极简主义”理念、“性冷淡”风格，曾经被无数文艺青年以及中产阶级追捧，就算它一支圆珠笔售价高达十几块钱，也有许多消费者觉得合理，并为此买单。

无印良品——零售业的奇迹

无印良品堪称“零售业的神话”，虽然主打的是“没有名字的优良商品”，但这个44年前创立的日本品牌，贩卖的显然不只是圆珠笔、毛巾、收纳盒这样的商品，而是囊括家具、电器、房屋建筑设计在内的生活方式。

为什么小资青年那么喜欢无印良品，甚至为一个什么花纹都没有的，价格又贵的纯白收纳盒疯狂？这就不得不提到无印良品最引以为傲的设计了。

“无”也是“空”，“空”也是“无”

创立于1979年的无印良品，从诞生之初就把“简约”这两个字贴在脑门上了。创始人堤清二认为，当时的日本市场上的商品充斥着过度包装，这无疑助长了消费主义。

于是堤清二与友人一起提出了“反品牌”的概念，希望将商品回归本质，只注重用途而非浮于表面的装饰与包装。在这款“无品牌的商品”的设计师中，最著名的恐怕就是田中一光了。

田中一光追求的，是即使是商品也能呈现出与豪华相媲美的简朴，通过去除掉无用的身外之物，展示商品本身胜于豪华的美。

田中一光的理念为无印良品奠定了基调，而后来的设计师原研哉，又把这种简约推向了新的高潮。

2003年，原研哉和他的团队推出了名为《地平线》的企业广告，照片中，只有白色的地面，蓝色的天空，以及分割二者的长长地平线，仅在远处可以看到一个小小的人影。

原研哉希望用这样的方式，把无印良品的理念推到“空”这个概念上，他说：“被叫做带脚床垫的这种床，可为沙发，多个汇集在一起，也可成为地板。我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为‘空’。”

与国内商品与众不同的理念以及把生活方式当成梦想的贩卖形式，使得无印良品在刚刚入驻中国时就获得空前的成功。然而，现在的无印良品好像卖不动了。

卖不出去的简约美

截至2022年2月，无印良品的营业利润同比下滑了40.3%，以中国市场为主的东亚市场也出现了利润的减少，同比减少 3.5% 。

从2014年10月起，无印良品开始下调中国市场的商品售价，到现在，已经连续11次降低价格了，然而这仍然没有挽救颓势。

难道说日本产品开始没落了吗？曾经日本极简主义设计深受部分国人的追捧，所谓的“不刻意的设计”就是最好的设计，那么，除了设计之外，肯定还有别的因素导致日本产品被捧上神坛吧？

为何崇尚日式简约？

笔者认为，崇尚日式简约的背后，最大的原因是日本文化的传播。无论是日本动漫还是日本电视剧，都在国内收获了一大批的粉丝，从这些影视作品中传达出来的思想，悄无声息地进入了人们的脑海。

只要你喜欢一件事物，你自然就想去了解它，最后希望得到它，这就像收集周边一样，是无可厚非的事情。

那么为什么无印良品神话不在？其实这也很好理解，2006年时，居民消费向品牌化、环保化、个性化、时尚化方向发展，而当时的国产品牌还没有抓住这个机会，消费者自然就去选择已经发展成熟的日本品牌了。

而现在，几次国潮的洗礼以及中国制造的崛起，让日本产品的好质量、好设计不再独有，甚至还被国货超越。在这样的背景下，消费者肯定更愿意为性价比买单，而不仅仅追求一个品牌效应了。

不过，当初为了“反品牌”而创立的无印良品，却在40多年的发展中形成了自己的品牌溢价，这又算不算一种讽刺呢？