2010年，在深圳罗湖，来自河南开封的80后小伙张国涛，与好朋友金冲凑了3万块钱，合伙开了一家企业管理咨询公司，取名茵赛特。
“茵赛特”就是英文单词“Insight”的音译，寓意能够洞察商业的秘密，主要业务是给企业做营销策划。
不过，一个25岁的年轻人，都没见过什么大风大浪，何谈洞察商业，于是，虽然名片和小广告都发了一大堆，但却没有生意上门。
就这样过了3个月，好朋友金冲坐不住了：
“兄弟，我还是去找个工作算了，这样下去要没饭吃了。”
于是，金冲把自己的股份转给了张国涛的女朋友卢依雯，夫妻店初步成形。
卢依雯是河南许昌人，出生于1987年，小张国涛两岁，2007年就到深圳打工，没多久就认识了河南老乡张国涛，并成为了情侣。
卢依雯一直在珠宝行当工作，深圳罗湖又是珠宝集散地，她觉得做珠宝的成功几率肯定比企业咨询要大。
听人劝，吃饱饭，而且还是自己女朋友的劝，于是张国涛把公司名字改为了戴瑞珠宝，开始介入珠宝行业。
做珠宝不比做咨询，是需要很多本钱的，张国涛和卢依雯两个外来打工的自然没有什么经济实力，只能先从代理别人的珠宝做起，而且只卖钻戒。
好歹是搞营销策划的，之前想给别人策划没人买单，索性就先拿自己当小白鼠来试试，于是一场又一场的营销活动搞了起来。
别说，效果还不错，一年下来，赚了二十几万，算是有了第一桶金。
不过，卢依雯深知，做代理始赚的只是小头，只有自己做品牌，才能赚大钱，于是两人一商量，决定把公司名字“戴瑞Darry”的缩写DR作为自己的品牌。
其实，张国涛的英文名叫Tony，卢依雯的英文名叫Wendy，至今也没人知道为何会用Darry作公司名字。
不过，这不重要了，重要的是，DR作为一个新品牌，接下来要以什么样的方式登场，才能在竞争激烈的珠宝市场中分得一杯羹。
自然是又到了张国涛为自己策划的时候了，据说他把自己关在家里冥思苦想了好几天而不得要领，结果看电影放松时，影片中一个求婚的镜头给了他灵感。
不管用什么样的方式求婚，有一样东西都是必须的，那就是戒指，而女方答不答应求婚，却不取决于戒指，而是男方是否能一辈子都一心一意的爱她。
于是，张国涛给DR求婚钻戒定下了销售规矩：实名购买，一个男士一生只能定做一枚，并打出了广告语“一生只爱一人”，完美地把求婚过程中男女双方的需求都融合到了一起。
就这一招，DR求婚钻戒就出圈了。
当然，再好的品牌创意也需要广而告之，尤其是名人站台。
据不完全统计，飞人苏炳添、跳水皇后吴敏霞、体操王子邹凯、国乒名将许昕等都曾为DR钻戒做过宣传。
而吴京给妻子谢楠送的钻戒，朗朗送给妻子吉娜的钻戒，以及戚薇和李承铉的对戒，用的都是DR钻戒。
2015年，张国涛自己也用DR求婚钻戒完成了对卢依雯的求婚，还把求婚现场的照片投到了纽约时代广场的广告牌上，狠狠秀了一把恩爱。
于是，在美好的爱情梦想和名人夫妻的加持下，DR求婚钻戒一路卖疯了，2017年，年销售额已达11亿，净利润2.5亿。
仅仅7年的时间，把3万块钱的夫妻店搞到年收入超10亿，这已经算得上是商业“奇才”了，不过，小两口的“奇招”才刚刚开始。
2019年戴瑞改名迪阿，设立了股份公司，开始为上市做准备，迪阿就是取了DR的音译，为的是把公司名称和品牌尽量统一，免得上市后消费者认错了。
但既然要上市，那就不能只谈爱情的浪漫了，得从商业逻辑来考量，于是就有人分析认为，迪阿股份求婚钻戒并不是一门长久的好生意。
理由是：一个人一生只买一次，就意味着没有复购，但卖珠宝不是卖棺木，不能一锤子买卖，要的就是反复购买。
另外，“一生只爱一人”这种假设，连负责婚姻登记的民政局都保证不了，更何况一个卖珠宝的企业呢。
所以，迪阿股份所刻意营造的浪漫爱情氛围，只能当成一种迎合了社会新鲜感的阶段性营销方式，并不能作为长久的商业逻辑使用，热劲儿一过，顾客自然就会少了。
而且，在钻戒上刻名字、做标记等定制也不是什么高技术含量的东西，任何一个珠宝公司都能做到。
也就是说，DR求婚钻戒本质上并没有什么护城河，谁都能做，迪阿股份本质上和普通珠宝企业没什么两样。
当然，别人质疑归质疑，迪阿股份的“爱情宣言”还是照样大张旗鼓地宣传，并且在线下广开新门店，不仅把盘子做大了，也把增长势头做出来了。
公开数据显示，2018、2019、2020三年，迪阿股份的营收分别为15亿、16.5亿、24.6亿，净利润分别为2.7亿、2.6亿、5.6亿，经营数据是相当漂亮。
2021年12月15日，迪阿股份如期登陆深交所创业板，发行价也逆天了，每股116.88元，市盈率达到86.5倍，而彼时珠宝上市公司平均市盈率仅20倍。
高额发行价的结果是，迪阿股份本来只想募资13亿，结果是实际募资46亿，超募了30多亿，支出了2个多亿的发行费用。
IPO的首日，迪阿股份开盘价162，盘中最高达到180，市值超过700亿，张国涛、卢依雯持股85.5%，身家直逼600亿。
然而，光鲜很短暂，之后迪阿股份的股价就进入了下坡通道，一路来到了现在的30元附近，中间几乎没有给股民喘息的机会。
什么概念呢，只要是买入了的，基本都被闷在里面了，如果IPO当天有人拿着10万入场拿到现在，已经只剩2万了，堪称“绞肉机”。
实际上，迪阿股份也正如上市前某些人的分析一样，由于本身业务的持续增长性不足，业绩上市就变脸。
数据显示，迪阿股份上市的2021年营收46亿，净利润13亿，而到了2022年，营收一下减少到36亿，净利润则砍半到7亿。
到2023年上半年，营收继续萎缩到12亿，相当于2021年上半年的一半，净利润则只有5000万，如果再扣除掉非经常性收益的话，是亏损5000万。
值得一提的是，2023年上半年近一个亿的非经常性投资收益，靠的就是IPO募集的资金，迪阿股份目前的金融性资产高达56亿，募的钱都拿来买理财了。
当然，迪阿股份分红还是很大方的，就这两年累计已分红12亿，作为老板的张国涛、卢依雯就拿走了近10亿。
庆幸的是，张国涛、卢依雯IPO前并没有引进什么投资资本，至今还没有任何减持和套现，而按照减持新规，只要破发，张国涛和卢依雯也没有减持的机会。
只是，买了迪阿股份的1.5万股民，不知道什么时候才能解套了。
