消费贡献超七成！年轻人带“飞”国潮

近期，济南国潮风劲吹。不管是百工夜宴·大宋清欢的宋风主题市集，千佛山“三月三”民俗文化庙会的汉服模特大赛，还是即将举办的“玫瑰之城·风尚无界”国潮时装盛典，都把呈现国潮文化作为活动的主题。

　　当前，国潮风快速崛起，它所带来的经济效益正以肉眼可见的速度增长。

国潮热度持续攀升

　　随着国民和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。

　　近日，在芙蓉街一家主营古装的服装店，消费者将服装店挤得水泄不通。记者注意到，店里各个朝代的古装都有，有女装也有男装，有童装也有老人服饰。

　　“不好意思，人太多了，没地方试穿了，要不您就穿着自己的衣服试试?”一位顾客拿着一套汉服要求试穿，销售员在征得对方同意后，便双手麻利地为顾客穿戴。

　　“每天都是这么忙，因为喜欢古装的消费者越来越多。”该销售员表示。

　　国潮消费已成为中国消费新风尚。消费者对于国潮的消费习惯正从开始的抵触、不敏感，转变到现在的整体追逐。

　　消费数据显示，阿迪、耐克在中国的市场份额在不断下降，而李宁、安踏的市场份额却在不断地上升;日本丰田、本田在中国的销量也在不断下滑，而中国国产汽车比亚迪年销 200万辆，占领新能源汽车销售榜榜首。

　　百度搜索大数据显示，从2011年到2021年这十年，“国潮”搜索热度涨幅528%;2022年底到2023年初，抖音关键词搜索指数显示，国潮在抖音上搜索量呈爆发增长。同时，有数据显示，从2018年到2021年中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。

　　无论是国内市场的国潮热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场，都推动了国潮成为重要的消费、经济和文化现象。

年轻人贡献超七成

　　在大明湖畔，在千佛山脚下，在熙熙攘攘的商业街区，总能和身着汉服的姑娘们不期而遇。

　　单个国潮品牌“宇航员”元素的首发新品项链受到超过10万人追捧并购买;“宇航员”限量玩偶首发两个小时内售罄;老字号珠宝首发珍珠奶茶新品吊坠发售后仅30分钟售罄……

　　“我爱济南”“我在济南等你”、趵突泉文创雪糕、不鸣蛙文创雪糕……一些国潮品牌结合城市性格、文化打造的潮流新品首发频频占据热度榜单TOP1，备受年轻人青睐。

　　敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染……越来越多的国潮文化玩起了“穿越”，“随心所欲”地穿搭在年轻潮人身上。

　　年轻人正成为国潮消费的核心圈层，90后、00后买国货、晒国货已经成为一种潮流。有数据显示，国潮的消费主力是95后和00后。95后人群占中国总人口的18%，但他们的消费占了35%，在国潮消费中更是贡献了74%的份额。

　　中国商业联合会发布《2022年中国商业十大热点》报告中，“新国货崛起展现民族自信，年轻一代成消费主力”位列其中。该报告指出，在市场消费升级和扩容中，90后、95后以及00后正逐渐接替80后，成为消费增长的核心动力。

国潮背后彰显民族情怀

　　新一代年轻人缘何更青睐国潮?

　　作为一种价值符号和载体，国潮不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流，更是一种文化自信的外在表达方式。

　　业内人士表示，一方面，长期以来，国家对传统文化春风化雨般弘扬和鼓励，使得新生代对中国文化有了更强烈的自豪感。一方面也体现了这一代年轻人的审美变化，他们有个性、不盲从，对国货充满自信，在多元文化、趣味生活等方面拥有独特的追求和精神主张。另一方面，中国已成为世界第二大经济体。随着国家实力的逐日增强，实体经济越来越强大，国货当自强。

　　“收百世之阙文，采千载之遗韵”，传统的文化魅力不容小觑。随着年轻群体对民族认同感的增强，相信传统文化和潮流元素结合的国潮经济会进一步释放市场潜力。

记者:文/图 王瑞红

编辑:张钰

校对:王媛