2023年一季度手机出货量再跌11.8%，OPPO受影响最小

经历了2022年的全球性下滑，2023年，手机市场依然没能出现明显反弹。

据IDC最新发布的手机季度跟踪报告，今年第一季度，我国智能手机市场出货量约6,544万台，同比下降11.8%，延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势。

具体来看，OPPO、vivo、荣耀、小米等主要国产厂商一季度手机出货量均迎来5-25%不等的下滑。其中荣耀、小米跌幅最大，分别高达22.8%和22.9%；vivo下滑14.9%；OPPO下滑8.8%，是一众国产厂商中下滑幅度最小的一个。

而从市场份额来看，OPPO以19.6%的市占率稳居国内手机第一；苹果以17.6%的成绩位居第二，排名第三至第五的vivo、荣耀和小米，分别占据17.3%、16%及13%的手机市场。

据分析师指出，OPPO时隔一年重回第一背后，是品牌双旗舰高端战略初显成效:Find N2&Flip系列登顶2023年第一季度折叠市场份额第一；刚发布的Find X6系列的市场欢迎度高于预期，使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升，跻身TOP3。子品牌Oneplus 市场表现强势，同比增幅超过300%，帮助品牌在线上渠道不断提升竞争力。

除此之外，vivo也有不错的市场表现。凭借X90系列和新款折叠屏手机X Fold2和X Flip，品牌在高端市场的份额不断攀升；S16系列帮助vivo在200-400美元市场份额赢得第一；子品牌iQOO与vivo形成市场互补，也进一步提升了vivo的营收上限。

不难发现，折叠屏手机，已然成为国产厂商重要的营收来源。

IDC统计显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达到102万台，同比增长52.8%。其中竖折产品份额升至44.3%。厂商方面，OPPO 第一次成为该市场份额第一，达35.0%。其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为当季爆款机型；华为处于新老产品交替期，排名仍位居第二位，市场份额达24.9%，三星、荣耀、小米、vivo等紧随其后。

但从出货量数据来看，从去年到目前为止，中国手机市场仍未有明显反弹的迹象。“虽然最近两个月有厂商部分机型零散加单的情况出现，但主要集中于销售较好的机型后续追单以及厂商趁上游和物料价格处于底点提前备货，并未出现大规模集中加单的情况。”

IDC中国高级分析师郭天翔指出，尽管疫情管控已全面放开，但消费者仍然受到经济低迷、消费信心等因素的影响。换机周期不断拉长，越来越多的消费者已经形成固定思维——手机已经不需要经常更换，使用3-4年越来越普遍。

再者，厂商也纷纷宣传自家产品保证48个月不卡顿，默认换机周期的延长。另外，今年整个行业积极推广的大内存和存储组合，无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。

他预计，2023年中国手机市场走势依然充满了不确定性——到目前为止，出货数据和零售数据依然显示同比下降，但是降幅已经明显收窄，预计已临近谷底。随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心逐渐恢复，接下来的“618”大促，能否吸引更多消费者的购买欲望，从而扭转中国手机市场的下降趋势，将至关重要。

【南方+记者】许隽

【作者】 许隽

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端