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电商达人如何深耕抖音直播,实现增长突围?

兴趣电商时代,越来越多达人在抖音开启直播带货,抖音内容化场景消费增长显著,打造起良性健康的抖音电商生态体系。电商达人作为品牌线上生意增长源泉,也是抖音电商经营方法论中不可或缺的力量,对于电商达人来说,如何获得确定性增长与长效价值,助力生意释放新增量?本期,我们带来「2022年度百金计划」电商达人赛道“百金达人领创奖”获奖案例大赏,聚焦陈三废姐弟和艾小菲两位达人的成功案例,为在抖音寻求人群破圈、生意进一步增长的广大电商达人提供借鉴参考。

陈三废姐弟

整合平台优势布局人货场

短时间助推直播GMV破峰

现如今直播带货大火,抖音上电商赛道竞争也渐趋激烈,在自然流量趋于紧张和稳定的大环境中,内容型达人如何才能完成向电商带货类达人的顺利转身?身为内容型达人的陈三废姐弟摸索出一条明确的出路。在转型电商直播带货初期还较为吃力的情况下,陈三废姐弟充分发挥自身内容垂直、粉丝黏度高的优势,打造“人、货、场”三位一体的精细化直播经营,高效挖掘兴趣电商价值,提升人群的经营效率。与此同时,陈三废姐弟还借助投放产品组合实现营销价值最大化,结合日常抖店运营维护,保持口碑分和体验分的稳步提升,进一步培养粉丝忠诚度并引导复购,成功实现商城流量破圈,以及生意声量的突破和增长。

近几年直播带货作为一种新型的导购方式,通过网络直播对商品进行近距离展示,以“所见即所得”的形式疯狂种草和转化,成为热门的风口项目,明星、网络红人、品牌主都纷纷入场抢占流量红利。

陈三废姐弟作为抖音头部达人,坐拥3000w+粉丝,具备很好的变现基础,从内容型达人转型为直播带货达人,团队根据达人IP属性与粉丝特性打造高度匹配的人货场营销模式,充分挖掘兴趣电商价值,提高人群的经营效率,利用自然流量+付费投放双管齐下,扩大流量阈值,冲击人群破圈,最终实现GMV和广告消耗双双破峰。

陈三废姐弟的案例说明,达人直播带货要以充分挖掘粉丝需求为基础,综合优化直播间人、货、场,同时借力改价、秒杀、福袋、巨量千川等营销工具,由点到线到面全方位结合,多措并举用组合拳的方式来突破流量与GMV层级,才能从众多带货达人中脱颖而出

建议未来品牌在借力直播营销中,可以使用这样一个三步法的技巧:

1. 头部达人快速引爆,建立品牌在品类的认知。

2. 腰部短视频种草达人+腰部纯佣直播带货达人,双轮渠道,提升品牌5A人群量级。

3. 品牌自播以及抖音货架运营双轮驱动,实现品牌销售额与利润双增长。

艾小菲

精准流量玩法打爆回归热度

强势进阶百万直播间

在直播类型逐渐多元化、美妆产品消费者品牌认知提升的环境下,美妆类电商达人如何另辟蹊径,在行业内卷中脱颖而出?艾小菲给出自己的解法。艾小菲拥有自有品牌创始人和电商达人双重身份,在短暂退播后开始寻求直播模式的变革和转型,通过主播IP人设打造+日常粉丝运营,迅速打响艾小菲品牌热度,再创直播新高峰。基于抖音平台丰富的玩法和优秀的达人直播案例,艾小菲科学分析布局抖音短视频运营,以高GPM为目标制定针对性达播策略,借助抖音优质产品撬动自然流量,通过账户精准定位优化提升GMV量级,成功建立起更加立体的主播人设和健康的直播生态,实现了万元直播间到百万直播间的跃升。

直播是重构了“信息传递”与“交易关系”的底层逻辑,“达人”就是在这个底层逻辑里的重要参与者。

直播电商,大家往往容易忽略两个重点,这两点在艾小菲身上都找到了。

第一,是“有用的信息”,这是长期最能宠粉的元素(并不是单纯的砍价就是宠粉)。

不是什么内容都是有用的信息,对应不同人群,有不同的定义。这点上艾小菲做得非常出色,人设定义是自营化妆工厂的女企业家,更是心理治疗师与营养师。这人设标签能贯穿到直播电商的“货”上,是兴趣电商里的一个完整的“信任链路”,通过专业又很真实生活的内容,提高粉丝忠诚度。

第二,是“供应链能力”,结合“白牌品牌化”。

直播电商里“货”是关键,白牌的货,没有信任的传递,卖不起价,也卖不起来。艾小菲恰好把局面破冰,利用本身对供应链的知识,说服粉丝,白牌里找宝藏的道理。加上她本身的具备心理治疗师与营养师的人设,为品牌传递很高的信任因子。

这样的白牌品牌化操作,是值得推崇的案例,更是行业里值得探讨与挖掘的模式。

结 语

以上案例展示了两位达人出色的电商生意增长经,他们的成功经验为众多正处在成长期、转型期的电商达人提供了指导,通过不断优化直播间人货场,挖掘电商新玩法,探索新的生意增长点,从而找到在抖音平台的长效经营之道。巨量引擎本地消费业务中心打造「2022年度百金计划」,通过细化并设立电商商家、门店商户、电商达人三大赛道,针对具备行业标杆价值和可借鉴的优质案例,发掘营销和经营整合一体的全域增长生意新模式,沉淀本地生意经,树立行业经营风向标。其中,为更好挖掘并鼓励那些在个人领域“引领方向、创造价值”的优质电商达人,电商达人赛道还提供了流量扶持、运营服务,以及资源撮合权益等全方位支持,助力达人持续提升带货能力以及影响力。(推广)

(来源:江西网络广播电视台)

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