□李沫涵（山西大学）
近日，有网友发视频称内蒙古呼和浩特“稻草人王国”的宣传图与实际景观有很大差异，体验感不佳。5月2日，呼和浩特市文旅局就此事发布情况通报，称“已责令主办方广西云游客科技有限公司结束展览，并于4月30日下午撤场。”（5月2日 九派新闻）
五一假期之前，很多自媒体账号都对呼和浩特“稻草人王国”预售票活动进行了宣传。从发布视频能看到，乐园中有很多尺寸巨大、制作精美的稻草人作品，整个乐园环境优美，看起来颇为有趣。然而实际情况却让人大跌眼镜，4月29日，前往游玩的游客吐槽“货不对板”“虚假宣传”。随后，这一情况被官方证实。
假期本是大家难得的较为集中的自由时间，游客在网上订票，寻找游玩好去处，就是为了能短暂逃离高压的工作学习环境，去放松身心。如此的“虚假宣传”，既让游客的财产遭受了损失，也浪费了游客的时间和精力。当想象中的情景和实际差别过大时，难免会让人感到失望。网友调侃“世界上最遥远的距离，就是千里迢迢地来到打卡地，却发现实际和宣传的完全不一样”。
类似的事件有很多，前段时间的上海“郁金香”事件就是其中之一。许多网红扎堆聚集在武康路，只为拍“新晋顶流”郁金香。从图片上看到充满文艺气息的武康大楼，掩映在鲜艳的郁金花丛中，颇有欧式风情。然而实际就是小小的一盆郁金香，根本没有“花丛”一说。加好滤镜，精修图片，绞尽脑汁拼凑小作文，再发到社交平台，这就是披着真实外衣的虚假“种草”。同款景点，照片、海报美轮美奂，而游客在现实中却总是踩雷。《景观社会》这本书里提到：“资本社会已经从生产阶段发展到景观阶段，所有生活的细节都已经被异化成景观化的表征……（人们）偏爱图像而不信实物，偏爱复制而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。”商家、媒体就是利用了人们的此类心态，不重视实际体验，只重视“出片”效果来吸引流量，但一旦被揭露出来，此类流量也只能如潮来又如潮退去。
该事件中，主办方利用“虚假宣传”狠狠地割了游客一把“韭菜”。工作人员称北方的草还没有发芽，海报背景可能用的是南方的素材。对于稻草人高度与宣传不符的质疑，其回复称有一个稻草人是五米高的。《中华人民共和国广告法》明确规定：发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。虽然确实存在天气、草地生长情况等客观因素，但如果商家在宣传时用了其他城市的相关素材却未明确告知消费者，就存在涉嫌“误导宣传”的可能。
当然，反对“虚假宣传”并非是对拍照美化的否认，拍照美化反映了对美好事物的追求和对生活的热爱，说明一个人能善于发现普通生活里独特的美。但是，如果将美化后与实际完全不相符的照片发到网上进行“虚假宣传”牟利，就违背了诚实守信的原则，“买家秀”与“卖家秀”的反差对比也会引起消费者的吐槽。
市场经济的繁荣不能违背道德要求、触碰法律红线，商家在对产品宣传时应当诚实守信，如此才能赢得消费者的长久信任，打造好口碑，形成良性循环。当然，消费者也应提高自身的辨别力和判断力，在面对此类“宣传”时多一份理性和质疑，倘若真的受到欺骗，可以向消费者协会或市场监管局投诉，维护自身的合法权益。
