okx

数据看那些被年轻人带出圈的消费新风潮

消费已成为中国经济增长主引擎,而年轻人是消费市场的重要力量,他们的消费能力和消费观念不断影响着市场发展趋势。今天,让我们看看那些被年轻人带出圈的消费新风潮。

圈粉年轻群体,“国潮经济”彰显满满文化自信

随着国潮热度的增长,“国潮”产品与年轻消费者的“双向奔赴”成了消费新看点。

百度搜索大数据显示,从2011年到2021年这十年,“国潮”搜索热度涨幅528%;2022年底到2023年初,抖音关键词搜索指数显示,国潮在抖音上搜索量呈爆发增长。新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力,贡献了74%份额。

在众多国潮消费项目中,融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的诸多产品备受年轻人追捧,穿汉服、围炉品茶等休闲选项也成为深受年轻人喜爱的中国式浪漫。

3月18日,身着古风服饰的人们在广西南宁园博园参加花朝盛典活动。新华社记者 周华 摄

今年随着春暖花开,以“汉服体验”为代表的新型沉浸式游玩方式受到越来越多年轻人的青睐。美团数据显示,截至4月23日,“汉服体验”的搜索量同比2022年增长280%,西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。以洛阳为例,街头随处可见身着汉服“穿越”打卡的游客。美团数据显示,4月以来,洛阳旅游订单同比增长245%,以“汉服体验”为特色的洛邑古城排在同城热门景区第一,并带动周边300余家汉服店生意火爆。根据艾瑞咨询数据,从年龄分布来看,35岁以下的消费者群体占71.4%,其中18岁到25岁占比接近三成,未来消费增量潜力巨大。预计2025年,我国汉服市场规模有望达到191.1亿元。

更引人注目的是,年轻人对“国风”的追求不止于“买买买”,更多年轻人愿意沉下心来,进一步了解传统文化,结合当下生活和需求,赋予其全新的生命力。例如,近两年“养生派”纷纷崛起,在新华网推出的思客调查《年轻人新动向:你是哪类健身养生派系?》中,有29%的年轻人爱上以泡脚、按摩等为代表的“新中式养生”,还有12%喜欢上了以打八段锦、太极拳为代表的“古法养生”。

从年轻消费者的日常生活和爱好中不难看出,他们对本土文化的接受程度正在变高。而国潮兴起的背后,更体现了年轻人来自深层次的文化自信。

“好日子”一档难求,“甜蜜经济”全线升温

随着春暖花开,婚庆市场逐步升温,“甜蜜经济”正在不断释放活力。

这股热潮带动了婚礼策划、婚纱摄影、婚宴酒店等婚庆产业链上各个环节的火热。目前,据行业相关统计数据来看,自今年开春以来我国婚庆用品相关搜索量环比春节前上涨202%。百度搜索指数显示,2023年以来,婚宴酒店搜索量同比上涨285%,婚纱摄影搜索量同比上涨126%。

据了解,今年五一假期,各地涌现“婚礼潮”,各大酒店也迎来婚礼高峰,“各地婚宴五一档酒店一桌难求”等话题也登上热搜。有的热门饭店,明年五一和十一假期档期也被提前预订了,有的婚礼策划排到了明年5月,由此可见婚庆市场呈现全面复苏的态势。

90后、95后作为当前婚庆消费的主要人群,对婚礼的气氛和品质都很有想法,很多人会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费,比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行,更为精致且实用的结婚手办。一位婚礼策划公司的负责人介绍,“今年欧式、新中式和西式户外主题婚礼尤为受年轻新人们的欢迎。”这些新的消费趋势和婚庆理念,正在改变着婚庆市场传统的“吃大席”模式。

年轻人爱上解压玩具,“情绪消费”催热“解压经济”

近年来,年轻人开始爱上“解压消费”。各种新形式的解压玩具,像指尖陀螺、减压魔方、流体熊等“情绪消费”产品层出不穷,“解压经济”人气上涨。

数据显示,从2022年至今,解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。在浙江义乌小商品市场,很多店铺出售的解压类玩具月销量都超过万件,其中一些“爆款”解压玩具月销量可达70万到80万件。除了购买解压玩具,线下解压的消费场景也越来越多。

美团在2022年9月发布的一份基于线下解压类消费洞察分析报告中,介绍了年度十大解压新业态,其中射箭、Live house、撸宠、陆地冲浪、泰拳、沉浸式动感单车等项目很受年轻人青睐。

此外,还有年轻人选择在短视频平台寻求解压方式。修驴蹄、切香皂、洗地毯等“云解压”短视频受众广泛,很多视频播放量甚至过亿。

新兴解压产品不断涌现,各式各样和解压相关的新服务不断兴起,也为创业提供了更多新空间。央视新闻数据显示,目前我国共有810家在企业名称、经营范围、产品服务或商标方面含有“解压”。仅去年一年,与此相关的新增注册企业就达到70余家,同比增长94.59%。

业内人士指出,现在年轻人消费更为多元化,他们更愿意为可以提供情绪价值的消费品买单,人们在解压过程中,可以治愈精神疲倦,还能进一步丰富社交。对商家而言,则催生了各种有趣的新业态,产生了更多消费场景和商机。

当服务来敲门,“上门经济”折射年轻人新生活理念

随着生活工作节奏开始加快,以“上门代厨”“上门喂养”等为代表的“上门经济”,成为很多年轻人追求效率与便利的新潮流。

2023年春节,不少选择回老家过年的消费者,通过网络平台预约上门喂养宠物等服务。在微博上,仅“上门喂猫”话题就超过700万的阅读量;而在其他社交平台上,“上门喂猫”“上门做饭”“上门美甲美睫”等话题也都能引起广泛关注。据在线平台统计数据显示,2月份,以“上门代厨”“上门收纳”等为代表的“上门经济”快速发展,相关服务订单量环比1月增长40%。

分析认为,“上门经济”为消费者提供了便捷、个性化、高效的服务体验,也为服务提供者创造了更多的就业机会和收入来源。企查查数据显示,我国现存上门服务相关企业1.45万家,涵盖了外卖、家政、洗衣、美甲、按摩、美发美容、车后市场(上门洗车)、维修、生鲜、杂货等各个领域。据统计,时髦前卫的年轻人更青睐上门私教健身、上门整理收纳、上门理发等项目。

“花钱购买便利”的表征映射出的是,“上门经济”开始成为社会分工精细化、专业化和数字经济发展交织碰撞后产生的新火花。同时,市场消费转型催生了上门厨师、整理收纳师、宠物喂养师等新兴职业的兴起,对于商家来说,减少了房租和获客成本,对于厨师、美甲师来说,工作时间自由,就像网约车一样,自己可以提前规划是否接单。

从客观上来说,“上门经济”满足了多元化、个性化的消费需求,也反映出社会分工的进一步细化,符合未来消费升级趋势,有利于激发消费潜力。如果规范发展,这些经济形态能够真正成为一种服务新业态,实现消费者与灵活从业者的共赢。

策划:刘娟

监制:唐心怡

编辑:孙惠

设计:李权

校对:马宇聪

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···