泸州纳溪：文旅融合新业态 释放消费新活力

中新网四川新闻5月15日电 (陈扬 丁春翔)在当下各种热点层出不穷的情况下，如何保持景区自身热度，抓住潜在客流量，刺激消费活力，泸州市纳溪区上马镇以龙湖水香农康旅产业园为试点，文旅融合新业态，释放消费新活力。

迎合消费者需求精准定位细分赛道

穿汉服赏桃花成为龙湖水香热门项目。丁春翔 摄

距离城区驱车40分钟的距离，依托黄龙湖、万亩红豆杉珍稀植物林等特有的本地资源，龙湖水香深耕“乡村悠闲游”这一细分领域，着力抓好特色民宿、户外露营、赏花观光等产业，营造了园区好口碑。

今年3月初，2023年四川省“走进美丽乡村”文旅活动暨龙湖水香第二届桃花节盛大开幕，围绕赏花主题，园区策划了“穿越桃花源、蜀风汉韵”汉服文化游园、“桃源花间集”展销活动、古筝茶艺表演等10多项文艺活动，不断拓展赏花经济产业链，整个三月，“去龙湖水香赏桃花”成了市民口口相传的热点，在短视频抖音平台，龙湖水香农康旅产业园一跃而成泸州市热门景点排名第一名。4月底，园区针对五一小长假提前策划，邀请泸州当地的1574乐队驻唱表演，结合园区内的露营基地，推出无限量烤肉套餐，开展了为其三天的湖畔露营音乐节，日均吸引游客上千人，民宿爆满供不应求。

自年初以来，园区先后策划了“新春游园会”“汉服桃花节”“露营音乐节”等主题活动10余场，围绕传统民俗、汉服、赏花、露营等时下热点进行活动策划，牢牢吸引了游客的目光。

“目前我们基本上是每月一次主题活动，每个大型节假日有一次活动策划，确保游客四季来都有新鲜的体验。”在龙湖水香农康旅产业园营销部经理魏小平看来，随着群众生活水平的提高，消费者积极追求着更为自由、舒适、高品质的个性化出行体验，如何提升园区服务质量，给游客带来差异化的、高品质旅游体验是留住游客的重要原因。

打造宣传矩阵持续吸睛热度不断

龙湖水香举办湖畔音乐节迎来众多游客。丁春翔 摄

今年3月，由纳溪融媒体中心为龙湖水香制作的宣传短视频在朋友圈火热传播，点击量破万，视频中，身着汉服的仕女漫步桃花林间，漫天的粉色桃花飞舞，春光融融，展示着春天的无限美好与生机。“宣传推介是否有力，是当下旅游景区打造的重要一环。”上马镇党委副书记魏仁宽介绍，今年以来，上马镇积极策划原创融媒精品，打造全媒体宣传矩阵，相关报道全网阅读量100万，持续引爆打卡观光热度，不断提升园区的知名度和影响力。

除当地政府大力支持外，龙湖水香农康旅产业园也在宣传上持续发力。“我们聘请了专业的团队运营抖音账号，保证每月至少发布15条视频，增加园区曝光度。”龙湖水香农康旅产业园新媒体运营经理罗悦介绍，在自媒体时代，各类短视频、朋友圈分享能发挥极强的“种草”功能和助燃效应，通过组织抖音网红打卡、本地达人推荐，足不出户，园区便吸引了来自本地以及周边游客自发前来打卡参观。“目前，我们抖音平台每月后台点击量平均在100万以上，最多的时候有300多万。”罗悦表示，通过图文并茂，视听结合，多角度、全方位、高密度宣传，园区以创意活动带动社会关注，持续形成舆论热度，不断扩大媒体资源流量池。

提档升级园区配置做大做强文旅品牌

“推进五区同创是当前全区工作的重点，针对黄龙湖旅游区项目要早谋划，积极争取项目资金，推动硬件设施持续提升。”4月27日，泸州纳溪旅游景区党工委书记、管委会主任郭辉洋在上马镇组织召开黄龙湖景区项目协调座谈会，相关职能部门和企业代表围绕景区建设各抒己见，商讨研究黄龙湖旅游区存在问题，为景区建设明确方向。

实施重点项目领导带头督办机制推动景区建设

定期召开项目座谈会解决问题、领导带头督办机制促进度、重点项目分解责任到人……为抓好景区建设，上马镇多措并举攻坚景区短板，围绕景区景观提升、配套设施建设等方面积极谋思路、想办法。目前，龙湖水香消费场景项目、上文路升级改造工程、上马场口至樱花大道段美丽乡村路等一批项目建设抓紧施工中，项目建成后，将会极大舒缓园区交通压力，实现景点扩容提升。

在龙湖新村聚居点，一间间独具特色的民宿正在抓紧设计装修中。“目前我们有200多间民宿，扩建后游客承载量将翻一倍，解决节假日民宿供不应求的问题。”园区营销部经理魏小平介绍道。除此以外，围绕非遗文化打造非物质文化景点，围绕红豆杉打造运动康养基地也在逐步推进中。

上马镇党委书记任伟强表示，下一步，上马镇将按照“一园极核、多区联动、全域美丽”发展理念，依托黄龙湖现代农旅融合产业园，充分挖掘上下游产业链，以园促产、以产带园、园产一体，统筹推进全域建设美丽上马，进一步提升上马旅游品牌知名度和美誉度，切实增强游客旅游体验获得感、幸福感、满足感。(完)