开栏语
商圈兴，城市兴。繁荣商圈经济，对方便市民生活、提供就业机会、塑造城市形象意义重大。在商业模式迭代更新、电子商务成为零售主渠道的背景下，传统商圈纷纷打出转型牌，或变宽马路为窄马路，增加商圈的休憩、停留功能；或文化唱戏、商贸搭台；或汇聚特色、聚拢人气……即日起，本报开设“商圈经济观察”系列报道，以我市几个转型成功的商圈为例，与读者分享商圈经济的成功之道。
“从一个小小的毛坯房，一点点变成了自己喜欢的家的样子。”今年3月，市民邵婕拥有了自己人生第一套改善型住房，“最不喜欢东奔西跑逛家居建材市场，太费时间和精力。”“90后”的她果断选择在三给商圈“一站式”解决家装问题。
装修新房是个“大工程”，每个环节都“牵一发而动全身”。从一片瓷砖到全屋定制，从一个开关到全屋装饰……两个多月的时间里，邵婕在享受“一站式”装修采购带来便捷的同时，也为自己一步步打造出“理想生活空间”而感到欣慰。
今年以来，随着经济社会的快速复苏发展，特别是房地产市场的繁荣，让下游产业的家居建材市场也欣欣向荣。在太原，装房子买建材、搞装修少不了要去三给街的家居建材商圈转一转。这里以三给街为轴线，道路两侧分布着锦绣国际装饰城、锦绣陶瓷城、黎氏阁家具家饰馆、黎氏阁家装建材馆、易创装饰整装体验馆等大大小小的家居建材综合体和单体店。领先的业态环境、便捷的交通环境、完善的服务功能，让三给家居建材商圈有了“底气”。如今，这里正逐渐成为太原北部新城一张越来越亮眼的“名片”。
家居建材新“IP”
伴随着房产交易市场持续升温，叠加被推迟的家装需求持续释放，入春以来的家居建材市场线下客流持续升温，尤其进入5月黄金档，商家陆续推出各种营销活动，更为家装消费再添“一把火”。
5月14日，艳阳高照，集里锦绣国际装饰城门前的停车场人来车往，商家门前的优惠宣传展板惹人注目。家居行业所涉及的整体链条复杂，以家装为例，硬装环节包括瓷砖、木质地板、装饰门、卫浴等，而软装环节则包含家具定制、家具装饰、厨卫家电等。记者看到，偌大的装饰城内，经营户多达上千家，建材、门窗、装饰材料、厨卫用品、照明灯饰、各式家具等一应俱全，涵盖了所有的家居装饰品类。
“三给家居建材商圈‘接地气’的一个表现，就是品类齐全，品牌繁多，而且中高低档次品牌应有尽有。以地板砖来说，有国际比较高端的大品牌，也有一些小厂家性价比非常不错的产品，价格区间宽广，能满足顾客不同层次的需求。”从2017年装饰城开业，到现如今业态成熟，来自广东的品牌地砖商史鹏见证了三给商圈的成长。
“刚开始几年，太原百姓不熟悉，各家经营都困难重重，举步维艰，有些同行黯然离场。”关键时刻，史鹏选择了坚持。一方面，他不断地给自己打气；另一方面，他坚持推广、培育品牌，探索多赢模式……经过几年积累，三给商圈逐渐迈入了成熟轨道。如今，三给商圈大型家居建材卖场聚集，这种行业同品类商家“凑市”的效应也持续带动了更多家居建材品牌相继入驻。“对于消费者而言，房子装修所需要的一切都可以在这个商圈买齐。用专业术语来说，就是‘一站式’消费模式，这也许是三给商圈吸引顾客最主要的原因吧。”史鹏说。
“忙翻”装修季
五月太原，万物并秀，注定是一个忙碌的季节。对于装修的业主来说，奔走于各个家居建材卖场原本是家常便饭，可随着“80后”“90后”逐渐成为家装消费的主力军，他们已厌倦了这周末城东、下周末城西，到各处采购家装建材的繁琐模式，而是更热衷于“一站式”的“躺装”模式。
在商圈卖场的一家品牌全屋家居定制店，“90后”吕梁小伙刘恺正在和设计师沟通家居设计需求。他告诉记者，最近在太原买的新房刚交了钥匙，由于还没结婚，房子装修的事情只能由他一手操办。
“新房是精装修，但还要做些改造和装饰，全屋家具也需要配备。平时工作忙，抽出大把时间去跑各家门店、建材市场也不现实，所以想着到这里一次性搞定。”商圈品牌齐全，门店众多，方便比价。经过一上午的考察后，刘恺对所需消费项目和品牌已是“知根知底”。“和设计师沟通好家居定制方案，其他屋内改造项目所需的材料和要买的家电直接订齐，后面的事情就不用操心了。只需要在商品进场、工程验收等关键环节过去看一下就行，省事、省力，又省心。”
数年来，无数和刘恺一样的业主，实实在在从三给商圈“一站式”买到了所需的建材家居。即便近些年面对一些“高规格”家居卖场的竞争时，凭借多年的积累与“接地气”，凭借品牌多、可选择余地多，“三给”也毫不逊色。尤其进入装修季，伴随后疫情时代的到来，人们对家装需求加速释放，商圈内各家居建材品牌商家也在加快线上线下消费推广融合，这些都增加了消费者对商圈的认可度。
“圈出”影响力
坐落在太原城北的三给家居建材商圈地理位置优越，紧邻滨河西路，周围大大小小楼盘众多。伴随房地产市场的复苏，以家具建材为核心元素，加上建材家居品牌集群，以及日积月累的口碑，三给片区做大家居建材商圈“底气”十足。
“发展到今天，三给家居建材商圈不可谓不专业，家居品牌选择多元，现场及售后服务完善，推广力度不断提升，使得这个商圈的影响力不断升高。”黎氏阁家装建材馆负责人表示，家装、建材企业集中在一起布点，带来很好的集群效应，吸引更多消费者。“家装、建材行业是上下游关系。现在很多业主装修时都愿意‘一站式’采购，所以家装建材品牌聚集，会构筑出一个行业生态圈，给消费者带来全新体验。”
家居建材圈集聚效应形成，有利于品牌商家互相借势。在采访中，部分品牌经营商家表示，家居建材产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。未来，提升商圈档次、提升消费体验，将成为发展方向。
眼下，政策推动、消费回归，加上“内外双循环驱动”的战略指引，对各个行业和企业都是利好的形势。具体到家居建材行业来说，这是人们生活必不可少的消费领域，随着疫情转段、行业动荡期结束，破冰逢春已经来临。对商圈和企业来说，这也是一次巨大的机遇，家居消费作为刚性需求，可以延后，但不会消失，商圈和企业做足准备，才能更好地承接消费需求。
来源：太原日报
