传音控股：去年手机出货量约1.56亿部 持续提升中高端产品竞争力

集微网消息 5月17日，传音控股举办了2022年度股东大会，本次股东宣读并审议了《关于<2022年年度报告及其摘要>的议案》、《关于<2022年度董事会工作报告>的议案》、《关于<2022年度监事会工作报告>的议案》、《关于2022年度利润分配预案的议案》、《关于<2022年度财务决算报告>的议案》、《关于<2022年度独立董事述职报告>的议案》等多项议案；爱集微作为其机构股东参与了此次股东大会。

2022年手机出货量1.56亿部 位居全球第三

在此次股东大会上，据传音控股董事长竺兆江表示：“2022年，宏观环境较为严峻，美联储加息、部分新兴市场国家汇率较大幅度波动、通货膨胀以及国际突发性事件等外部环境对公司的经营造成一定不利影响。”

业绩方面，2022年度传音控股实现营业收入4,659,590.25万元，较上年同期下降5.70%；营业利润303,215.90万元，较上年同期下降37.18%；利润总额299,349.14万元，较上年同期下降37.35%；归属于母公司所有者的净利润248,379.89万元，较上年同期下降36.46%。归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润220,971.54万元，较上年同期下降28.99%。

对于毛利率的下降，据传音控股分析，主要有多方面的原因，例如受全球宏观不利影响，消费需求疲软，公司手机出货量同比下降，导致公司的营业收入有所下降。传音控股董秘曾春也向笔者表示：“公司在研发费用等支出方面都有所增长，这也对净利润产生了一定的影响。”

此外，竺兆江还指出：“2022年，公司手机整体出货量约1.56亿部。根据IDC数据统计，2022年公司在全球手机市场的占有率11.7%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为6.0%，排名第六。”

随后，竺兆江介绍了2022年传音控股的重点工作，主要在以下几方面：其一、保持公司在非洲的竞争优势和积极扩展新兴市场；其二、加快发展移动互联、扩品类等业务；其三、构建三级研发体系，不断创造用户价值；其四、以战略为驱动，系统性提升供应能力；其五、加强组织和人才队伍建设，支撑公司发展战略。

如在非洲市场，根据IDC数据统计，2022年传音控股非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲排名第一。此外，在南亚市场：巴基斯坦智能机市场占有率37.9%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率21.5%，排名第一；印度智能机市场占有率6.4%，排名第六。

竺兆江强调：“虽然面临较为严峻的市场环境，公司新市场开拓战略仍取得较好的成绩，2022年在非洲、南亚以外的市场整体智能机销量同比有所增加。”

而在移动互联网业务方面，传音控股智能手机的销售为其带来了持续稳定的流量，是该公司发展移动互联网业务的保证。公司旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），包括HiOS、itelOS和XOS（以下统称“传音OS”）。

2022年，传音控股持续推进扩品类业务发展，在多年深耕新兴市场的基础上，发挥本地化优势，推动“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式逐步完善。扩品类业务持续提升产品力，为持续推动扩品类业务的健康发展，公司在扩品类产品竞争力方面持续投入。

在研发体系方面，公司持续加大研发投入，继续推进基础研究、技术研发和产品开发三级研发体系建设；在显性价值及符合技术发展趋势的深肤色人像拍照、无源创新材料和低碳环保新材、多语种AI语音助手、芯片定制、折叠转轴技术、OS大屏多任务交互系统、AIoT互联互通以及超大功率快充等技术赛道上持续加大投入；公司通过基础研究，在影像超分人像修复算法、人脸识别和活体检测算法、伸缩镜头、隔空充电等领先技术、新赛道取得突破。

深挖用户场景需求 提升中高端产品竞争力

谈及2023年的经营规划，据竺兆江介绍，主要体现以下多方面：首先，公司将深挖用户场景需求，提升中高端产品竞争力。

传音控股将持续以用户价值为导向，深化消费者洞察体系建设，提升用户体验和质量口碑；聚焦关键技术领域、压强中高端产品价值点选择，助力实现中高端销量突破；进一步深化与行业上下游伙伴、高校院所联合开发和战略合作，构建深挖用户场景和技术的领先研发能力，优化中高端基础应用体验；坚持用户和技术双驱动，持续提高中高端产品竞争力。

其次，将巩固及提升重点新市场份额。传音控股新市场开拓战略在2022年取得一定成效，公司将进一步夯实重点区域及国家作为公司级核心重点新市场的地位，努力提升市场份额，保持健康运营；多品牌协同新市场开拓以全局最优为决策依据，兼顾市场份额提升和健康运营目标，进行深度用户洞察和产品适配，优化渠道选择，整合与协同中后台资源，实现销量突破，巩固及提升重点新市场份额。

其三，在研发方面，传音控股将继续加大研发投入，进一步完善基础研究、技术研发和产品开发三级研发体系的建设，优化技术管理体系框架搭建；持续加大核心技术赛道上投入，打造本地化创新的产品价值；建立针对成熟市场和目标关键新市场本地化的独特技术强项；推进IPD项目化管理体系搭建和产品线运营模式的转变，实现核心技术局部领先、基础体验提升和开发效率领先，支撑公司的战略达成。

同时，其在非洲手机市场优势地位的基础上，借助中台能力，赋能用户产品，打造用户产品矩阵，注重用户全生命周期不同阶段的运营和提升用户体验，探索适合用户产品的商业模式；通过技术创新，开发适合新兴市场离线广告场景；加快开发者生态建设，通过流量、广告、用户数字化平台以及云管理平台等赋能非洲的商业合作伙伴。

此外，公司持续推动扩品类业务的持续健康发展，在家电领域，公司持续提高产品力、品牌力；构建供应链成本优势，建立成本、效率、品质领先的本地采购、制造；扩大渠道网络、精细化零售运营，聚焦市场。在数码配件领域，加大产品研发力度，持续优化音频音质算法等，强化产品核心竞争力；围绕用户需求打造爆款产品；持续加强线上数字化渠道建设、线下各品牌专卖店、专区店、专业店、新业态店面的渠道建设和覆盖，并且公司将增加新品类技术研发团队，积极探索新品类产品的商业模式。

就当前全球智能手机市场而言，其实整体的表现依然处于低迷状态，对于传音控股而言，其在非洲市场的优势不言而喻，近期，更是有业界人士向笔者表示其在向供应商加单！而在印度等市场，同样也是传音控股近些年发力的新市场，据曾春向笔者表示：“公司希望在印度市场能够获得更高的市占率！”