新的一年伊始，OPPO陷入了困境。
负面新闻不断曝出，时常成为热搜话题，深陷舆论漩涡的OPPO，这个曾经的“国产手机一哥”声势有些削弱。
年初复工后，OPPO旗下子品牌一加便向全体员工发布内部信，宣称要“不温和地出击”。然而，这场本应增强品牌力的“出击”却沦为了“不讲究”——展开价格战、碰瓷式营销、水军洗地。
就在5月12日，芯片设计公司哲库宣布全员解散。在会议上，哲库CEO刘君解释公司关闭的原因：“面临全球经济和手机行业的严峻形势，公司整体营收远不及预期，因此做出了终止芯片研发业务的决定。”
与此同时，旗下品牌一加亦陷入困境。尽管OPPO长期以来致力于发展子品牌，但由于产品线定位模糊，且与realme等品牌关系纷繁复杂，品牌识别度不高，广受诟病。
在一加和OPPO合并后，一加发展策略发生根本性变化。观察可发现，近年来一加不仅与OPPO日益相似，与其早期高端定位也逐渐疏远，识别度日趋降低。
业内人士认为，一加计划走OPPO的道路，结果遭遇“东施效颦”，产品定位四不像，失去了品牌灵魂，不再令用户喜欢。
据悉，一加员工蔡祖轩在微博上公开挑衅小米。
第一波：晒出产品对比图，通过参数对比凸显一加Ace2优势，声称一加Ace2销量一直处于领先地位。
但实际上，一加Ace2在手机最为关键的手机屏幕上选择了节省成本，选择了1.5k屏幕，在同价位中无意带来了很大的劣势。
第二波：发表售卖小米13 Ultra的微博，暗示其价格不够保值。然而被网友发现此微博来自蔡祖轩本人，次日并予以证实。
如此公关事件反而引发负面舆论，透露出公司内部状况不佳。对此，圈内资深人士表示：“用户心中有数，内部可想而知。”
