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引言
大数据兴起和应用，为人们的生活和工作带来了较多的便捷性，生活品质不断提升，随之带来的是对食品质量安全的关注度加强，绿色食品的出现满足了人们的客观需求。网络营销凭借自身高效、快捷等优势，成为绿色食品营销的主途径，但在推进和落实中仍存在部分问题，积极解决此类困境，增强绿色食品知名度，提高食品购买频次是当下关注的焦点。
1.大数据时代下绿色食品营销的特征和优势分析
大数据时代下，推动电子商务产业的发展，人们足不出户便可挑选自身所需的物品，尤其是现下健康理念盛行，人们更注重食品安全，希望购买绿色食品，网络便成为其购买的主要平台。中国绿色食品行业产量增加，销售额随之增加，2021年其销售额达5 218.63亿元，较2020年增加了142.98亿元，同比增长2.82%，预计未来将继续保持增长。
①助力企业确定目标客户实施精准营销。绿色食品企业应积极利用大数据收集相关人员信息，并对其喜好和需求做好分析，进一步细化实际消费者，推送更精准的绿色食品信息，达成精准性营销目标。
②维护客户关系、增强品牌忠诚度。绿色食品企业积极利用大数据，对目标用户进行分析，提高服务质量，满足其客观需求。不断探寻和确定目标市场潜在需求者，扩展绿色食品市场宽度，积极掌握广大消费者需求，不断优化自身产品，强化实际品牌效应。
2.大数据时代的绿色食品网络营销存在的问题分析
2.1 电子商务水平有待提升
现下的电子商务模式在我国市场中应用较长时间，但此类模式用于绿色食品营销中仍存在不足，当下我国多个区域内绿色食品销售止步于农户收货、中间商批量收购等流转方式。
此类方式可满足绿色食品需求，但正式流转中无法精准掌握市场供需关系，促使绿色食品批量化种植问题，引发后续同质化严重状况，不仅对农户产生较大的损失，而且影响整个绿色食品市场的价格的波动。
2.2 网络营销平台建设滞后
大数据背景下，为积极推动绿色食品网络营销，需构建完善的网络营销平台，方可达成该目标。从当前的实际状况出发，部分绿色食品企业考量自身经济效益，对基础设施投入力度不足，距离网络营销要求较大。
此外，多数企业互联网营销局限于网络广告及宣传层面，促销也仅呈现企业地址、联系方式等，缺乏自身独立域名网址，网络利用率较低，互联网营销自身潜力并未被充分挖掘。
品牌推广力度不足，绿色食品新营销途径开发不足。①市场经济高速发展，为满足消费者多元化需求，不同绿色食品未来发展前景较佳，各类产品从规律及产量等方面均有大幅度提升，为市场提供充足产品的同时产生新的问题，同质化较为严重，加剧了绿色产品品牌建设工作。②绿色食品营销途径有待扩展，当下大量绿色食品销售渠道较为单一，以网络直播形式展开销售活动，缺少强有力技术、合理宣传方式支撑，无法最大限度发挥销售模式优势。
3.大数据时代的绿色食品网络营销发展模式
3.1 制定科学、合理的绿色食品网络营销发展策略
绿色食品网络营销过程中，为获取较佳的营销成效，需积极精准掌握市场需求，结合绿色食品特征，制定完善的营销策略，把控以下两方面。
①积极发挥大数据技术的优势，做好绿色食品企业网络信息收集、管理和交流。网络营销模式为广大绿色食品用户提供途径，应积极建立完善的信息数据存储库，不定期利用大数据做好分析，并可将消费者划分多个等级，针对不同群体提供高效化营销策略，增强消费者与企业黏度，增强客户满意度，逐步将消费者发展为忠实用户。
②做好绿色食品广告宣传。绿色食品广告宣传有助于消费者获取相关知识，扩大其市场占比，需定期与网络商城浏览频次较高的商城建立合作，积极投放自身绿色食品，扩展和延伸新宣传途径。
3.2 依托大数据，构建高效化网络营销平台
为实现绿色食品较佳的网络营销成效，需借助先进的网络营销平台，对消费者做好管理，借力大数据技术，打造满足消费者需求的营销平台，按照绿色食品企业自身实际发展状况，积极借鉴国内外优秀的营销电子商务平台建设，不断提高自身网络营销水平，通过该平台实现经济效益最大化。
通过电子商务平台，有助于确保内部信息传输更高效，物流配送系统更完善，用户支付更安全。构建先进的信息化管理平台，实现以绿色食品安全追溯系统为核心，大数据分析和线上交易为主要功能的全面信息化管理，其主要包含多个功能和环节，与企业内部信息系统和电子商务平台衔接，构建完善、高效的线上线下营销体系，对全部绿色食品进行全产业链管控。
积极利用大数据技术对市场需求进行精准性分析，利用现下网络平台，构建一对一营销模式，有效维护老客户对产品的忠诚度；始终跟随市场发展潮流，不断创新绿色食品发展模式，通过自主化宣传的模式，培养企业内部主播，降低绿色食品宣传成本，引导客户为食品代言，实现以点带面的作用，达成网络营销的目标。
3.3 强化绿色食品物流配送链
绿色食品相较于其他产品具有一定的特殊性，其实际存储周期短，在运输过程中易产生损伤，不同程度地影响客户满意度，需不断强化绿色食品物流配送链。应积极利用大数据技术，实现电子网络软件与互联网数据共享，进一步对绿色食品运输配送途径做好全方位监督和调动，如通过定位系统，及时掌握绿色食品处于运输具体位置，并按照汽车行驶速度、气候估测到达时间，促使整个物流配送链进一步改善和优化，提高配送效率和质量，确保消费者短时间内可获取物品。
针对人群密度较大的区域，可积极布设相应的站点，有效实现同城配送，进一步提高配送效率，尤其针对各类海鲜、冷冻食品等，需积极提高运输配送效率，图1为基于RFID温度标签的冷链追溯。
3.4 开展多元化网络社群营销，增强绿色食品品牌影响力
社群主要是具备相同爱好、价值观个体形成的社会群体，网络社群主要是以计算机为基础，选取先进的网络技术，处于特定空间内构建社群，为绿色食品网络营销提供平台，积极发挥其自身互动性优势。
绿色食品企业按照现下和未来发展趋势，不断总结当下网络营销特征，积极创新和探索新营销模式，选取网络社群营销方式，有助于增强品牌影响力。
①以网络直播形式进行营销，与消费者做好互动，强化食品知名度。开放性、灵活性作为互联网最显著的特征，绿色食品企业应与各大App平台建立合作，创设相应的旗舰店，强化绿色食品知名度。②新媒体发展提升农产品品牌知名度，网络新媒体社交不断改变人们生活方式和社交，为农产品企业良好发展提供新的视角，需积极挖掘新媒体自身优势，不断以此为基础优化自身营销模式，开展高质量的新媒体营销。
3.5 结合消费者需求，增强用户黏性
为实现绿色食品精准性营销目标，建议将消费者需求作为核心着力点，利用大数据收集相关用户信息，并进行全方位分析，动态化掌握消费者自身需求，提供更精准的服务。
利用大数据改善用户体验，大数据在发挥精准营销中可凸显人性化作用，改善用户获取商品信息至购买环节用户体验，以促使用户消费过程中更具安全性、可靠性。促使顾客清楚认识品牌，需开展个性化消息推送和推广，吸引广大潜在客户，引导消费者首次购买后应形成捆绑，充分展示自身绿色产品的优势。
不定期分析用户需求，结合后续购买反馈信息，持续性改善产品营销方式，增强用户黏性，为消费者提供更高效、安全的购物体验，以便于提高绿色食品销售额。此外，以绿色食品展开营销互动，提供精准广告推送、会员服务、积分抽奖等，强化企业与消费者间互动，强化终端客户维护，为线下销售扩展新途径，增强企业和绿色食品的竞争优势。
结语
大数据背景下绿色食品深受人们青睐，网络营销为其销售提供新思路，有助于实现精准性营销，提高经济效益。绿色食品网络营销推进过程中，其内部仍存在部分困境无法消除，有必要提出可行性较高的策略和方法，发挥大数据技术优势，提升网络营销水平，助力绿色食品企业良好发展。
参考文献
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