来源：广西日报
近日，2023年广西“33消费节”——乐购东盟·品质生活系列活动在中国—东盟特色商品汇聚中心举行。图为参展商向客商介绍东盟产品
今年以来，广西多措并举提振市场信心，消费承压复苏、稳中向好，1—4月，全区限上社会消费品零售额同比增长4%，较1—3月提升0.2个百分点。为全力攻坚二季度，持续扩大消费，广西启动2023年广西“33消费节”系列活动，时间贯穿4—6月，通过以节兴市、以节聚势，全面激发消费市场活力。
A “政策+活动”双轮驱动 促进消费提质扩容
今年3—4月，2023年广西“33消费节”汽车购车专项补贴活动启动，发放2000—5000元购车补贴，活动上线1小时申领数量即破1000辆，活动期间累计带动汽车销售26.1亿元。南宁、柳州、桂林、北海等8个市发放超亿元购车补贴，面向本市汽车销售行业发放专属购车消费券，用于消费者购置新车补贴，消费者在参与活动的汽车销售企业购买乘用车新车，可叠加享受自治区级、市本级、车企三重优惠。
“活动启动以来，我们店的销量持续上涨，订单量单月环比上涨28%左右。”桂林市某汽车品牌4S店销售经理覃跃德告诉记者，自治区以及桂林市购车专项补贴，外加店里车型补贴叠加，激发了消费者购车信心。在活动带动下，3月份、4月份全区汽车销售数量分别同比增长28%、22.3%，较活动前大幅提升。
伴随经济温和复苏，汽车消费市场需求逐步回暖。聚焦汽车、家电等大宗消费、升级消费，“33消费节”开展“车油联动·畅行生活”主题促销活动，通过发放汽车购车专项补贴、举办汽车精品展，组织开展城市自驾游等活动，带动品牌汽车销售。“五一”假期，南宁、柳州、桂林、北海、梧州、来宾等设区市发放购车补贴、消费券等，开展各类汽车展销，带动新车销售超2600辆，销售金额3.93亿元，同比增长超270%，引爆汽车消费新热潮。
“33消费券”发放活动持续受到市场关注，截至5月28日，累计发放“33消费券”56.5万份，直接带动零售、餐饮销售额近亿元。“‘33消费节’期间，我们统筹区市县、政银企资源筹集资金近5亿元，引导和鼓励各市县、银行、商家积极抢抓消费旺季开展各类补贴、展销、促销活动，深受广大市民欢迎，消费券连续出现秒光现象，目前已累计开展政银企促销活动超520场次，有力巩固消费企稳回升态势。银联大数据显示，活动期间全区商户实现销售额890.7亿元，同比增长9%，较活动前环比增长35.6%；商家活跃度较去年同期增长8.2%、较活动前增长16.2%。”自治区商务厅相关负责人表示。
在系列促消费活动带动下，市场预期和活力明显增强，汽车消费持续加快恢复，升级类商品消费明显回升。据统计，1—4月，全区限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长17.5%、书报杂志类商品零售额同比增长17.2%、通信器材类商品零售额同比增长11.9%，均保持两位数增长。4月单月，汽车类零售额同比增长18.8%，环比提升9.3个百分点。
B 扩融合优体验 拓展消费新空间
嗨FUN空间、食尚美味、潮食非遗、集食行乐等主题板块精彩纷呈，趣味营地、国潮风服饰打卡巡游点妙趣横生，打造城市周末综合休闲空间……5月26日晚，2023年“中华美食荟—桂味FUN心吃”美食集市在南宁国际会展中心外广场正式开市，餐饮企业将特色美食从后厨搬到户外，用技艺展示、美食品尝、游戏互动等方式，提升消费者体验，“以展促销”引导消费者到店消费。
为了促进城市消费，“33消费节”开展“嗨游畅玩·潮流生活”主题系列促销活动，除了“桂味FUN心吃”打造嗦粉、炸串、畅饮、鲜果、民族风味等特色桂味美食狂欢盛宴，还举办“爱尚夜广西”潮流生活节，在各地重点商圈推出美食、文创、文娱、旅游等特色集市，激发夜间消费活力。
美团数据显示，4月以来，广西夜间堂食线上交易额同比增长超过51%。南宁步行街、万象城、北海侨港风情街等成为热门夜间堂食消费商圈；米粉、卤味鸭脖、小龙虾等是深夜消费TOP品类。
除了火热的夜间经济，聚焦“壮族三月三”“五一”假期等消费旺季，广西大力开展文商旅融合促消费活动，丰富和优化文商旅产品及服务供给，创新打造消费新场景，进一步吸引外来消费、促进本地消费。美团文旅研究院院长路梦西表示，随着广西消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品也在不断涌现，进一步激活了文旅市场。
为帮助“老字号”企业更好适应新消费升级需求，“33消费节”推出“百年有新趣·欢购老字号”嘉年华，为企业品牌赋能，促进国潮消费。
“如今年轻消费群体日渐壮大，未来将成为消费主力军，我们在稳固现有传统渠道的同时，在年轻人热衷的电商线上渠道努力开拓，在杭州成立了双钱的线上营销中心，通过引进专业技术人才、协同一线资源配置，让双钱健康食品的理念、产品走向全国。”广西梧州双钱实业有限公司市场部部长伍迪介绍，今年“33消费节”直播带货，其中一次直播就为店铺带来117万次访客量，提高了品牌知名度，提升了产品销量。
C 培育新业态新模式 线上消费持续增长
作为广西打造的电商行业知名节庆品牌，今年“壮族三月三·e网喜乐购”持续发力，组织东方甄选、玉凤鸣母女、泰蜜、吴召国等达人主播团队进行8场直播带货活动，销售额达1.06亿元，直播间产品曝光量4亿多次，再创历史新高。
以“33消费节”为载体，一系列电商促销活动密集开展：优选广西电商“桂品好货”，认定广西33消费节好物推荐官；开展10场以上“汇聚广西好物”直播专场；在电商平台开设广西专区，在抖音广西官方账号直播推介广西水果，促进桂茶、桂果销售；邀请粤港澳大湾区电商企业入桂，开展招商对接会、选品会；联动电商平台、直播机构、“桂品入湾体验馆”及广州、湛江农贸市场开展线上线下促销，助力桂品走进粤港澳大湾区……
“我们通过联动多个头部电商平台，邀请知名主播、网红达人助阵，以电商赋能农产品销售，畅通东盟跨境进口和‘桂品出海’双循环，展现八桂大地物宝天华，在全国掀起购广西好物的热潮。”自治区商务厅相关负责人介绍。
今年组织开展的“三月三跨境电商High购荟”活动，首次探索进出口双向直播带货，搭建东盟跨境进口直播间和“桂品出海”直播间，联动泰国、越南、马来西亚三个国家的主播及国内东盟小语种主播，在抖音、快手等平台直播带货东盟好物品种超200个，泰国方便面、越南面包干、马来西亚怡保咖啡在活动中成为“爆品”，梧州人工宝石、柳州螺蛳粉、横州茉莉花茶等广西名特优产品受海外市场欢迎。
日前，2023年广西“33消费节”——乐购东盟·品质生活系列活动在中国—东盟特色商品汇聚中心举行，立足“买东盟、卖全国”，通过产销对接、展示展销和直播带货活动，拓宽从广西进口的东盟特色商品面向全国的销售渠道，促成现场签订采购协议1.2亿元。
“去年我们线上电商平台开始运营，东盟进口水果、果干等线上销售占比25%左右，今年有望扩大到30%以上。”广西运多多供应链管理有限责任公司总经理卢奕琅说。
据监测数据显示，今年4月，广西网络零售额61.2亿元，同比增长45.1%；1—4月，重点监测平台中，广西新增6569家实物商品网络零售店铺，新增店铺网络零售额超2.5亿元。(记者 周红梅)
