okx

中国新生儿数量不断下滑,母婴和奶粉公司面对市场萎缩见招拆招|六一特别策划

天猫 界面新闻

界面新闻记者 | 马越 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

比起往年618、双11大促时商家数字狂飙的各种“喜报”,行业普遍对今年618的业绩抱有相对谨慎的预期。第三方平台魔镜市场情报对5月26日天猫预售首日的GMV数据做出分析,显示不止一个赛道的整体GMV同比去年发生回调,其中就包括童装/婴儿装/亲子装类目。

事实上,不只是婴童服装,还有乳制品行业也在哀怨,新生儿越来越不够用了。根据国家统计局发布数据显示,2022年全年中国出生人口956万人,人口出生率为6.77‰——这是1950年以来,年出生人口首次跌破1000万。

叠加疫情的影响,母婴以及乳制品行业在过去一年饱受增长焦虑。

根据尼尔森IQ在5月31日发布的《婴幼儿配方奶粉市场洞察及趋势报告》,在人口红利减退和生育率下降的大背景下,中国市场母婴相关品类,如奶粉、婴儿辅食、尿布、孕妇奶粉等母婴相关品类在2022年均有所下滑,除特殊配方奶粉出于针对婴儿特殊的营养需求,仍在早龄段持续渗透。其中,婴儿谷麦类食品在过去一年下滑最为严重,全渠道销量下滑20.5%。

而从这一领域上市公司的财报表现中则能进一步理解婴幼儿市场的冷却。

以婴幼儿配方为主的奶粉企业压力巨大。例如中国奶粉排名第一的飞鹤(06186.HK)2022年实现营收213亿元,同比下降6.4%;净利润同比下降28.4%至49.48亿元。蒙牛的奶粉业务由2021年的49.49亿元下滑22%到38.6亿元——和2019年奶粉业务79亿元的峰值相比,它的奶粉业绩已经滑落一半。

母婴用品领域也是如此。

2022年,以儿童推车为主要产品的好孩子国际陷入营收和净利双双下跌的局面,实现营业收入82.92亿港元,同比下降14.44%,归属母公司净利润3348.70万港元,同比下降72.95%。

母婴连锁零售品牌孩子王2022年营收85.20亿元,同比减少5.84%;盈利能力也大幅下滑,归母净利润1.22亿元,同比减少39.44%

一个明显的信号是,受到出生率下滑和经济大环境的影响,母婴市场整体增长放缓已经是不争的事实。

据国家统计局数据,从2000年到2018年,中国母婴用品行业市场规模由523亿元上升至2713亿元,由此计算年复合增长率为22.8%;而到了2022年,中国母婴用品行业市场规模为3912亿元,较上年增长4.72%,增速已经明显下滑。

这也意味着,母婴行业也从增量竞争转为存量竞争时代。

一个办法是从细分需求突破。

“出生率下滑已经不是近年来遇到的新问题。目前母婴生意的增长驱动主要来自于各个垂直品类的货品升级。”淘宝天猫母婴亲子负责人徐莉莎此前表示。

母婴产品变得愈发细分、功能更丰富的原因,在于精细化的育儿趋势。不少母婴行业调研报告都提到,随着90、95后成为新一代父母,育儿科学认知也在进步,精细化、个性化的育儿理念备受中国父母推崇,中国母婴消费市场迈入精细化发展。

此外,市场反应出的另一个现象是高端产品更受欢迎。上海证券分析师彭毅曾经提到的一个观点是,中国母婴市场已经进入成熟蜕变期,结构性变化驱动发展,从关注消费人数增长升级为追求单客经济。

于是不少品牌则在细分的同时,更聚焦高端产品。

这个趋势在好孩子国际的财报中得到了验证。这家老牌童车公司旗下不只有消费者熟知的“gb”品牌,欧洲的高端婴儿车品牌“CYBEX”和美国品牌“Evenflo”也被它收购。从其2022年全年业绩来看,CYBEX已经成为收入贡献最大的品牌,占比39.6%,比2021年的34.9%进一步提升。

而在婴幼儿奶粉市场,乳制品企业也在寻找对策。

“当前婴幼儿奶粉行业面临的最大挑战是人口出生率下降造成的市场总体萎缩。”乳业资深分析师宋亮称。

在这样的环境下,部分奶粉企业选择傍身大企业存活。利洁时集团旗下的奶粉业务美赞臣中国在2021年被春华资本以22亿美元的价格收购;也是在同一年当中,伊利宣布入股澳优,该笔交易也成为2021年中国乳业企业之间规模最大的一笔投资并购。

而部分企业则面临淘汰。随着今年2月开始实施婴幼儿奶粉新国标,婴幼儿配方奶粉行业迎来了配方注册后的第二轮调整。这直接促使了部分小型企业选择退出,宋亮预计在2022年会有30%的婴幼儿奶粉企业退出市场。

而仍然在场的玩家也正在加快从传统的营养配方奶粉业务,向专业的全家营养精准营养业务转型,例如推出儿童和成人奶粉。

目前,伊利、君乐宝等头部企业都已经开始抢占儿童和成人奶粉市场。今年2月,雀巢针对6-15岁人群推出超高端学生奶粉“爱思培优学睿选”,主打A2牛奶蛋白和全学龄段营养。据雀巢相关负责人透露,过去几年雀巢学生奶粉内部有超过1.5倍的增长。

而伊利在2022年财报中提及, 2022年QQ星儿童奶粉营业额增长翻倍。此外,这家公司还称,虽然新生儿总体规模持续减少,但随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强,成人乳基营养品已成为行业新的增长点。

从整体上看,除了进入细分赛道、开拓新的目标客群之外,尼尔森IQ的报告中还提到了提升现有产品力的重要心。

这家机构通过比较“更换奶源”、“减小包装”和“打造具有产品力的产品”对于市场份额的影响后发现,相比前两类仅获得短期效益,打造具有核心产品力的产品不仅能在降价潮中稳住价格,甚至让价格持续攀升,进一步提升市场份额。

“随着市场新陈代谢的速度加快和消费者变得越来越理性,回归产品本源将是品牌获得持续增长的长久之计,而打造产品的主打概念、功能和清晰的定位是提升产品力的重中之重。”尼尔森IQ称。

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···