王军霞：打造“东方神鹿”IP 为青少年树立健康榜样

京报体育 | 记者 邓方佳

6月2日，由维宁体育文化产业（北京）有限公司、北京军霞体育文化有限公司主办，盈科律师事务所联合主办的“文体人CBD巅峰之夜，维宁文体&东方神鹿王军霞签约仪式”在京举行。

被誉为“东方神鹿”的王军霞是中国首位获得奥运会中长跑场地竞技金牌的运动员。1996年亚特兰大奥运会5000米赛场上，她身披国旗、面带笑容绕场飞奔的画面，成为中国奥运记忆中的永恒经典。2012年国际田联名人堂设立，王军霞作为中国乃至亚洲唯一的代表，列为首批入选的12位运动员之一。

作为运动员，王军霞的职业生涯可谓荣誉等身。退役后，她开启体育人生下半场，积极投身体育事业和公益事业，尤其关心青少年体育事业发展，这也是她此次与维宁文体集团合作签约的基础。

王军霞在签约仪式上表示，“全民健身上升为顶层战略，增强人民体质、提高健康水平成为根本目标，但是近视、肥胖等问题也在青少年群体中占有很大比例。我现在聚焦于健康运动教育——为下一代青少年树立良好的教育榜样，为新时期的青少年提供健康的教育理念，这是我人生下半场最大的责任。”

完成签约后，双方将携手推出“冠军陪你跑奥森”的素质教育主题活动，拍摄“我在奥森学跑步”纪录片，培养青少年的运动热情，让更多的孩子爱上跑步，爱上体育运动。与此同时，举办“东方神鹿·冠军精神”系列主题讲座，讲奥运拼搏精神，讲夺冠的幕后故事，让孩子敬畏奥运精神，树立自强不息品质。

据王军霞经纪运营机构负责人、维宁文体集团董事长纪宁介绍，“东方神鹿”这个体育文化品牌符号，可以是一个讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象的体育明星IP，为青少年树立榜样力量，对中国青少年健康发展具有重要的现实意义。

纪宁说：“东方神鹿，不仅仅是属于一个人的名称，它属于我们中国一代又一代体育人、一代又一代青少年。每一个青少年，都是未来的东方神鹿。”

据介绍，本次签约将以文体素质教育超级IP为抓手，打造“东方神鹿跑”超级IP系列赛事、青少年公益巡讲、《我在奥森学跑步》纪录片、《东方神鹿》体育大电影等影视文化作品，影响全国青少年强健体魄、健康成长。

在此次签约仪式上，还有众多知名专家、体育人、企业家、文体头部品牌与投资人齐聚一堂，研讨东方神鹿精神，凝聚榜样力量，携手推进全国青少年素质教育融合创新发展，探索体教融合发展新模式。