曾被誉为“生鲜电商第一股”的每日优鲜，因纠纷身陷囹圄，如今在退市“悬崖”上挣扎。近日，北京每日优鲜电子商务有限公司新增一则被执行人信息，执行标的215万余元，涉及房屋租赁合同纠纷。天眼查显示，该公司目前存在多条被执行人、限制消费令、失信被执行人（老赖）及终本案件信息，未履行总金额2396万余元。
步入2023年后，每日优鲜依然处境艰难。除了被判罚向蒙牛支付千万货款外，每日优鲜还被判罚应向北海牧场（北京）乳品有限公司、元气森林（北京）食品科技集团有限公司分别给付货款342万余元、118万余元及逾期付款利息损失。6月20日，新黄河记者多次致电每日优鲜官方，均无人接听，工商登记电话也显示为“空号”。
每日优鲜的境况，给生鲜电商赛道敲响了一记警钟。据悉，因难以摆脱获客成本高等问题，生鲜电商行业发展步履维艰。业内人士分析，行业发展受制于基础设施、物流等各类因素，未来的生鲜电商赛道是否还能重回生机，仍待时间考证。
曾经在街头的一家每日优鲜门店
退市“边缘”
还没从濒临退市的阴霾中走出，每日优鲜再被曝出：新增一则被执行人信息。
天眼查显示，2023年6月14日，每日优鲜平台的运营主体——北京每日优鲜电子商务有限公司新增被执行信息，执行标的215万余元，涉及房屋租赁合同纠纷，执行法院为上海市青浦区人民法院。
每日优鲜新增被执行信息 图源：天眼查
裁判文书网显示，该案件原告为上海某公司。该公司与北京每日优鲜电子商务有限公司签订了《物业租赁合同》及《补充合同》，后将每日优鲜诉至法庭，案件于2022年11月开庭。法院审理认为，租赁期间每日优鲜构成根本违约，判决每日优鲜公司需向上述公司支付租金、水电费、逾期违约款等多笔款项。
这并非每日优鲜首次被执行。天眼查显示，该公司目前存在多条被执行人、限制消费令、失信被执行人（老赖）及终本案件信息。该公司曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行的信息有131条，未履行总金额2396万余元。此外，该公司还多次被市场监管部门、消防部门等给予行政处罚。
据了解，这是步入6月后，每日优鲜第二次站在舆情的风口浪尖上。时间拉回到一周前，6月13日，在美股上市的每日优鲜发布公告称，公司在2023年6月6日收到纳斯达克股票市场上市资格部通知，纳斯达克上市资格部已决定将每日优鲜公司的美国存托股票（ADS）从纳斯达克摘牌，除非公司及时要求在纳斯达克听证小组（NHP）举行听证会。目前公司计划及时要求专家组举行听证会，并在听证会程序最终结束之前暂停任何行动。
每日优鲜公告截图
据央广网报道，截至2023年6月5日，每日优鲜未恢复符合股东权益要求，导致纳斯达克于2023年6月6日发出了这封信。今年5月，纳斯达克通知公司，由于未能及时向美国证券交易委员会（SEC）提交截至2022年12月31日的财政年度的表格，公司不符合纳斯达克上市规则。纳斯达克在2023年6月6日的信中指出，公司应向专家组解决有关提交拖欠的问题。
此外，每日优鲜在公告中表示，不能保证审裁小组会批准公司继续上市的要求，也不能保证公司能够在审裁小组在聆讯后给予的任何延长时间内证明公司遵守了适用的上市准则。
这则消息，让每日优鲜被推到了退市的边缘，而距离其上市仅过去两年时间。
信任危机
众多执行信息和濒临退市的消息，只是每日优鲜溃败的一隅。
用每日优鲜创始人徐正的话讲，2014年，每日优鲜诞生在望京的一座居民楼里，瞄准社区零售领域，希望能闯出一番天地。事实证明，每日优鲜确实在互联网跑马圈地的大背景下脱颖而出，成功吸引了资本的关注。
2021年6月25日，经历了五年数轮融资的每日优鲜终于登陆纳斯达克，其IPO市值一度高达32亿美元。头顶“生鲜电商第一股”光环的每日优鲜，在那时候光鲜亮丽，也被更多人记住。然而，没人能想到，每日优鲜上市即“巅峰”，上市当天破发后一路下跌，如今，其股价已不足1美元/股。
上市之年即是多事之秋。2021年8月，每日优鲜因拖欠供应商贷款被多家企业诉至法庭。有供应商在黑猫消费者投诉平台发文称，被拖欠货款一百多万。事情被曝光后愈演愈烈，出于无奈，部分供应商们选择采取暂停供应的方式，尽快止损。
近期，有相关的诉讼案件已判决，2023年4月，常熟市人民法院向北京每日优鲜电子商务有限公司的关联公司常熟每日优鲜电子商务有限公司送达蒙牛高科鲜乳制品有限公司与该公司买卖合同纠纷一案判决书。判决书显示，法院判决双方签订的《商品采购框架合同》解除，被告常熟每日优鲜公司支付原告蒙牛高科公司货款1529万余元及逾期利息，并返还原告保证金3万元。值得一提的是，就在该消息发布的一个月前，法院已判决常熟每日优鲜电子商务有限公司向蒙牛（天津）食品有限公司支付货款1261万余元和逾期付款利息损失，并返还保证金3万元。
此外，公开消息显示，常熟每日优鲜电子商务有限公司还被判罚应向北海牧场（北京）乳品有限公司给付货款342万余元及逾期付款利息损失，及向元气森林（北京）食品科技集团有限公司给付货款118万余元及逾期付款利息损失。
黑猫消费者投诉平台 供货商投诉每日优鲜拖欠货款
上述拖欠货款事件也引发了连锁反应，每日优鲜又屡屡传出断供、投诉等负面消息，传递到消费者端，最终产生了信任危机。从2022年3月开始，不少用户反映，每日优鲜APP上相关热门产品缺货，影响购物体验。每日优鲜口碑急转直下，还被贴上了“无良欠薪企业”的标签。此后更是大量投诉充值卡退款问题。值得一提的是，每日优鲜还曾因违反《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》被处罚，更因其APP存在“超范围收集个人信息、不给权限不让用”问题被工信部通报。
就每日优鲜近况，新黄河记者多次致电每日优鲜官方电话，均无人接听，工商登记电话也显示为“空号”。
每日优鲜是一家技术驱动的创新型社区零售企业 图源：官网
亟待“破题”
从巅峰到深渊，每日优鲜的兴衰，给生鲜电商赛道敲响了“警钟”。
每日优鲜的核心优势是产品和服务，在服务端，一个“快”字让人印象深刻。有媒体报道，创始人徐正认为，让一个用户高频在你这儿买东西，你的送货就得快，品质要好，而且超市买得到的，你这里都能送得到。要快，只有货离他近才能快，最好的办法就是在他旁边建一个仓。
为了验证这个假设，2015年夏天，每日优鲜在北京望京建了第一个前置仓，服务于周围半径三公里。此模式也在后来被推广，据每日优鲜官网介绍，在一、二线城市，其首创的“前置仓”模式为16个城市的数千万家庭提供了“超4000款商品，最快30分钟达”的服务。
2020年，每日优鲜发布新五年“百亿俱乐部”计划
然而彼时就有业内分析指出，“生鲜电商绝对不是一场比谁跑得快的游戏”，商业中的角逐，始终应该考量盈利和成本问题。
凭借资本的青睐，每日优鲜不断做大规模，但也客观形成了仓储成本高的实际。此外，冷链的配送成本、急速变化的市场环境等，都让每日优鲜身陷囹圄。公开消息显示，2019年、2020年和2021年，每日优鲜经营活动中使用的现金净额分别为19.669亿元、16.118亿元和25.890亿元。截至2019年、2020年和2021年12月31日，每日优鲜的流动负债总额分别为24.188亿元、28.978亿元和32.993亿元。三年每日优鲜累计净亏损超84亿元。
业内指出，前置仓的优势，在于复购率高、规模大，有效解决生鲜保存、冷链物流成本等痛点的有效途径。但其弊端，包括自建仓储造成的履约成本高、毛利率低，以及产品交付和仓库运营有关的费用问题，至今仍未找到较好的解决方法。直至2022年年中，每日优鲜的核心优势“30分钟送达”全线关闭，全国门店均也已陆续关停，留下一地鸡毛。
目前仍有大量消费者在各类平台投诉每日优鲜
近年来，生鲜电商行业的处境并不乐观。逐渐兴起的线上买菜，一定程度上推动了生鲜电商行业的迅猛发展，但有专家认为，生鲜电商并非刚需产物。对于生活节奏快的一、二线城市，时间成本更高，更多人愿意为高品质产品以及时间付出成本。但反观三、四线城市，则有更多市民愿意去菜市场精挑细选新鲜的食材。
业内人士分析，生鲜电商用高昂的获客成本维系消费者，但在动态变化的产品属性面前，消费者很容易说走就走。生鲜电商行业发展受制于基础设施、物流等各类因素，供应链体系长，处于下游的电商，利润空间明显不足。未来的生鲜电商赛道能否突破障碍，就目前来说需要解决的问题还有很多，能否重回生机仍待时间考证。
新黄河记者：李震
编辑：常萌
