okx

北京首店关闭,维密失宠?

北京

中新网北京6月21日电 (中新财经记者 谢艺观)又一家维多利亚的秘密(以下简称“维密”)北京门店关门了。继西单大悦城维密门店2022年10月关闭后,位于王府中環的维密门店于近期宣布关店。

与此同时,维密正在加大电商渠道和轻量型店铺的投入力度。这家成立46年的老牌内衣商,曾经身披“性感”外衣,成为内衣品牌的一大风向标,如今为了避免被“拍在沙滩上”,正在跟随时代的潮流寻求改变。

开业5年多后,维密北京首店关门

近日,记者前往王府中環,维密门店的招牌已经撤下,曾经的“内衣王国”被完全遮挡。在这里工作的保安告诉记者,“最近维密已经撤店,之后不知道会换成什么品牌。”

曾经的维密王府中環店。 中新网记者 谢艺观 摄

“维密王府中環店是在6月7日结束营业的。”记者拨打该门店的电话,门店工作人员向记者证实了关店的消息。

公开资料显示,维密王府中環店于2017年11月开业,是维密品牌继上海、成都及重庆之后,在中国开设的第四家全品类门店,同时也是国内第二家拥有维密天使套房的全球旗舰店,堪称维密的“门面担当”。

为何在开店5年多后,维密王府中環店要选择闭店?

对于关店原因,前述门店工作人员称,“不方便透露”。记者又联系了维密官方客服,对方回应道,“没有接到通知,不太清楚”。据媒体报道,维密中国近日回应称,“此次的闭店属于合约到期,正常调整。作为未来发展计划的一部分,将继续在北京选址开设新店。”

记者注意到,在维密之前,部分品牌因租约到期,离开了这块“寸金之地”。此后,王府中環引入宝格丽、卡地亚等奢侈品牌,专注高端化布局。

图为王府中環正门。 中新网记者 谢艺观 摄

维密王府中環店关店后,维密官网显示,北京还有6家门店,其中两家为全品类门店。

据维密此前透露,正策略性调整线下渠道,在调整深耕一线城市的同时,将加速布局二线和三线城市以及机场渠道。未来维密将主力开设300平方米至400平方米的轻体量门店,目标是到2025年增开100家新型门店。

在北京师范大学教授万喆看来,向下沉市场布局是现阶段维密寻求破局的生存之道,而能否打赢这场翻身仗,还需要品牌运营策略及产品研发同步发力。

曾引以为傲的“性感牌”不再好打

面对维密王府中環店的关闭,不少消费者表示惋惜。作为北京首店,很多人还能记起维密王府中環店开店时的轰动。开店之初,这里曾举办盛大的维密大秀首播派对,超模雎晓雯现身支持。

也正是那一年,维密在中国赚足了眼球。不仅在上海、北京等地开店,还将万众瞩目的维密大秀设在了上海。当时除了国际超模,刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶等国内知名超模悉数登场。

维密如此“讨好”中国,在业内看来,正是瞄准了“钱”景广阔的中国市场。彼时,已陷入“中年危机”的维密,太需要一管“强心剂”。

被誉为“性感内衣鼻祖”的维密于1977年创立。90年代初期,维密就已成长为美国最大的内衣零售商。自1995年开办,曾集结众多“天使面孔、魔鬼身材”的维密秀,更是引领着女性内衣时尚。

尤其是进入21世纪后,超模在秀场上演绎着“诸神之战”,维密在线下赚得盆满钵满。

据媒体报道,2009年,处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿美元的业绩,30岁以下美国女性所用的内衣中,有50%的产品都是维密品牌。

但性感可以是“武器”,绝不是永远的“必杀技”。2011年之后,维密秀收视率出现下滑的趋势,2018年的电视收视率更是创历史新低,观看人次仅327万,不及2011年巅峰期的三分之一。

不仅维密秀人气不如往昔,随着消费者品味发生变化,2016年以后,维密在业绩上也疲态尽显。

2019年,维密母公司LBrands集团净亏损达3.66亿美元。同年,延续二十多年的维密秀也宣布停办,那些价值上百万美元、镶有宝石的“Fantasy Bra”,自此沦为时代的眼泪。

而维密寄予厚望的中国市场,似乎并没有让维密的日子好过一些。

这些年,中国内衣市场掀起了无钢圈、无尺码的“减法行动”,Ubras、蕉内、内外等一批新兴内衣品牌应运而生。

进入中国市场的维密,除了要面临爱慕、都市丽人等传统内衣品牌的“堵截”,还要应付新兴内衣品牌的“围追”,再加上自身在设计和销售上有些“水土不服”,亟需寻找“突破口”。

2020年,受疫情等因素影响,维密陷入全球关店潮,维密英国公司也于当年6月进入破产清算程序。当时一度有传言称:“维密是不是不行了?”

维密寻求“大变身”

维密的“失势”,从深层次来看,在“她”经济崛起的时代,没有把握好新时代女性的需求是一大因素。

被消费者“教育”的维密,也开始了自我改革,不仅启用“大尺码”模特,还开发了长期以来忽视的哺乳文胸。

如今打开维密销售页面,标志性的性感身材消失不见,取而代之的是不同肤色、不同身材、不同类型的模特,自信地展示着产品。

某内衣品牌创始人曾向媒体直言,过去女性被各种品牌教育,“一定要性感,要有很好的身材和体型才会获得社会认可。但2015-2016年,舒适内衣、无感内衣疯狂飙升,一些女性意识开始觉醒,应该为自己而穿。”

意识到这一点的维密,也“重新定义性感”,2022年,与全球领先的内衣制造商维珍妮合作,在产品上从“悦人”向“悦己”转变。

近年来陆续推出的“果冻条小背心”、“超模裤”、“反重力文胸”等产品,因迎合了中国女性的舒适需求,受到不少女性的欢迎。从销量来看,维密的这步“悦己”棋算是走对了。据媒体报道,今年天猫“6·18”大促期间,维密预售开启的前四小时,销售额超过3200万元,同比增长216%。

销售上的良好表现也体现在公司业绩上。2023年第一季度,维密中国业绩扭亏为盈。维密首席执行官Martin Waters评论说:“我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长,中国是一个特别的亮点。”

“这得益于维密在中国稳步推行的本土化策略。”维密品牌相关负责人亦向媒体表示。这包括商业模式的突破,与维珍妮合资联合;深度挖掘中国女性用户的多元需求,着力于产品研发和科技升级;以及运营模式的创新,电商渠道和轻量型店铺双线驱动,不断深化布局中国市场。

据外媒报道,今年秋季,维密秀时隔数年后将再度回归,除了形式上发生变化,也将更体现包容性。而这也正是维密近年来在做的事情。曾经被嘲只爱“天使”身材的它,正在用行动修复在受众心中的形象。

但如今,在内衣界“花样不断”的时代,维密无法像以前那样,靠“性感”走遍天下,“舒适”界又群雄逐鹿,如何挽回流失的消费者,或是维密最需要考虑的。

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···