前有一斤陈皮炒至百万，消费者“每年存些，留给女儿当嫁妆”；后有富人专属“时光胶囊”赛乐端单瓶26000，一天吃掉一件始祖鸟；还有保时捷菜刀卖至千元、16.5万爱马仕自行车被一抢而空......
近年来，各类高消费层出不穷，有意思的是，消费者似乎格外吃这一套，当华丽包装、神奇感受、大佬同款、进口品牌等附加价值全部叠满，他们会心甘情愿告诉你：我愿意！
一、高净值“坐镇”，东西越贵越好卖？
《高净值人群价值观及生活方式研究报告》显示，上述人群对“权力”“地位”“名誉”等外显性需求更高。除了日常吃穿住行外，面子、健康、品味满足等，也因财富优势，占据更多主动权。
以“时光胶囊”为例，在亰JD东旗舰店里，产品只有寥寥几个，最贵的max版和礼盒装都难见消费者评论痕迹。询问客服后才知道，“线下客户比较可观，都是私人定制”。
据悉，这是一种靶向细胞抗衰产品，以高学历、高收入的高净值用户为目标群体。除了亰JD东线上渠道，还有一对一形式。想法源于《cell》中的全球12大衰老标志，在神秘与扑朔迷离的噱头中为会员量身定制”年轻计划”，一年贵至百万。
不过，也有人提出疑问，既然有钱人青睐贵的，为何鲜有评论？官方客服解释：他们认准就买，下单时间最快3秒，不会售后反馈是有自己的渠道和方法来判定是否有效。
除了单纯享受，这类贵价产品还具有“零存整取”的理财属性。来自杭州的蒋先生累计购入百万陈皮，“每年存一些，10年后价值升上去了，女儿出嫁时一次性给她。”
查询发现，或是受中产“千年人参，百年陈皮”的养生影响，近几年陈皮连连增值，3年涨了近万元。业内流传：百年陈皮胜黄金，年份越久越吃香，根本不愁卖。
二、高价繁荣背后，行业乱象需警惕
不过，普通人难以理解的晦涩卖点和炒作策略，至于能不能“年轻”、能不能“升值”，市场也有争议。
翻阅赛乐端详情发现，其在宣传上强调细胞功能，以身体能量泵为噱头，能量因子CoQ10、PQQ（太岁提取物）为原料，CELL-RATOR等物质协同活化细胞，拖慢衰退进程。看似高科技的配料，后台反馈却是睡觉沉了、不起夜了。
因此被其他消费者揶揄：“真不是普通维生素？”“怕是心理作用” “有钱人真有意思”，后台客服只得拿出日本研究背书、国外大佬现身说法，据说亚马逊创始人贝索斯就是利用细胞重建，换掉全身40万亿细胞，立志回到婴儿，“重新活一次”。
“女儿红”陈皮则被曝光是商人联合炒家在操盘，“在广东是人们日常拌凉菜、泡茶的用品，根本不足为奇。”还有人拿外地皮冒充新皮，靠讲故事和营销策略收买人心。
一方面，胜黄金的身价和说法赋予它们灵丹妙药的外衣；另一方面，背后高净值群体期望用一种特有的方式，表现自己的专属感。
不仅如此，业内人透露，像保时捷菜刀、爱马仕自行车这种“奢侈品花边”，也是为过滤出真正有财富和地位的人。毕竟，真正买得起爱马仕的，也愿意买一辆爱马仕自行车。
上海陆家嘴一位雷姓消费者说：就像以前谈生意送茅台，后来请高档SPA，现在分享赛乐端，赚有钱人的钱，才能更有钱。
三、贫富力量催生新消费
好在当今社会，财富水平造成的生活习惯差异，逐渐被年轻人信奉YOLO（you only live once）主义抵消，他们决定快意人生，因此贵价产品不免看到普通人的身影。
只是面对尖端技术、健康、寿命等议题，手握更多资源的富人阶层依旧是主力军。
“要么有钱，要么早死”（Get Rich or Die Young），这是英国贫民窟流行的一句话，除了吃穿住行，当地贫富差距还体现在寿命上，最大相差18岁。
当下，全球高净值人群催生的消费景观，正以猛龙过江之势激增，除了赛乐端，还有换血疗法、高压氧技术、冷冻治疗、3D打印……“届时市场规模将扩容至1308.7亿美元” 360 Market Updates机构表示。
向富人兜售日常，向穷人兜售渴望。这个时代里，似乎再没有比这更好的生意了。
