2023移动互联网蓝皮书：移动应用将朝适老化、规范化方向发展

来源：人民网研究院

人民网北京6月28日电 人民网研究院组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2023)》今日在京正式发布。其中，艾媒咨询首席分析师兼CEO张毅等撰写的《2022年中国移动应用行业生态与未来方向》一文指出，当前中国移动应用主要分为泛娱乐、购物、社交、生活服务、商务办公五大类，2022年中国移动应用行业规模持续扩大，移动应用数量逐渐增多，呈现适老化发展、多品类应用出海探索两大特征。未来，新移动应用赛道将不断拓展，海外市场仍是竞争主战场，移动应用将朝着适老化、规范化方向发展。

文章指出，移动应用各项指引及规范性政策持续出台，促进行业健康有序发展。中国居民可支配收入稳步增长，居民生活水平不断提高，消费逐渐升级，为移动应用市场提供良好的消费基础。网民规模持续增长，互联网普及率不断提升，智能手机在老年群体中的渗透率也不断提升，移动应用行业发展具备一定的社会需求。此外，硬件设施建设及软件技术蓬勃发展，使移动应用行业生态不断完善。

文章认为，宏观经济的复苏及发展促进了用户消费信心，移动应用市场需求呈现增长态势。数据显示，2022年全球移动应用下载量增长至2550亿次，同比上涨11%；使用时长达到4.1万亿小时的新高，同比增长9%。2020-2022年中国移动应用下载量逐年攀升，远超排名第二、第三的印度及美国。同时，中国移动应用行业规模也持续扩大，移动应用数量逐渐提升。截至2022年底，中国各类APP在架数量已超过258万款。

文章最后对移动应用行业未来发展方向做出研判。一是新移动应用赛道不断拓展。随着物联网技术的发展，基于智能音箱、车载音乐、大屏电视等新终端不断涌现，移动应用将拓宽赛道，挖掘新的用户潜力。二是海外市场仍是竞争主战场。随着网民数量增速放缓，中国移动应用市场增量空间逐渐缩小。而海外许多国家及地区的互联网渗透率增长空间较大，移动应用领域存在较大的市场机会。北美、欧洲、东亚等发达地区仍是中国移动应用出海的热门地区，东南亚、非洲等地区也有较大的市场增长空间。三是移动应用适老化将持续加码。目前，国内大部分中老年群体已经开始使用智能手机，各类应用逐渐渗透到该群体的日常生活中。随着中国城镇化进程推进，老龄化程度日益加深，中老年群体占比将持续增加。四是移动应用将进一步规范化。近年来，各监管部门不断加强对APP的监管，持续开展APP超范围/高频次违规索权、欺骗误导用户下载等违规行为的整治，加大常态化检查力度，切实提升APP治理能力及移动应用服务能力。下一步，各部门将持续开展专项整治、突出整治重点问题、加大技术检测，从完善制度、强化监管、优化感知等多个方面入手，开展综合治理，为用户营造安全可靠的网络环境，推动移动应用行业健康有序发展。(刘珊)