“日本制造”正在败退中国大陆?近期,有日媒披露一条惊人消息:松下控股公司将在2024年,将价值千亿的中高端空调生产线从中国大陆撤回日本,并计划投资100亿日元,在本土重建生产线,此事一经发酵,便迅速引发了海内外媒体的热议:效仿美企巨头苹果,脱钩开始了?
松下曾是改革开放后最早进入大陆市场的日企之一,然而深耕中国市场多年后,这家老牌巨头却准备“跑路”。莫非日本真要效仿老美,实行制造业回归吗?不过,一众海内外网友并不买账,反而给日本泼了盆冷水:日本制造早已落幕。
而数据似乎也证实了这一点,现在日本国内销售的松下空调,约 9 成是在松下广州工厂生产的。即便2024年,日本成功将中高端空调移回本土生产,到时松下也只能将4成的空调产能带回。
尽管松下空调总裁表示,迁回生产线是为了更接近销售市场,但外媒却认为,松下做了一个不明智的决定。毕竟现实中中国制造要比日本制造更具优势,即便是撤回日本生产也不会将生产成本降低太多。
明眼人都知道,松下总裁给出的只是“托词”,更深层次的原因恐怕不外乎两个:其一是为了应对贸易摩擦带来的供应链不确定性,减少运输成本和交付的等待周期等;其二是松下空调“美人迟暮”,面对格力、美的等国产豪强,迟迟打不开市场,销售业绩不佳。
虽然在产品性能上,松下空调比国产还稍有优势,但在价格和消费者痛点认知层面上,远不如国产空调更有优势。
例如在主打产品概念上,当一众国内厂商在推广流行的大匹数柜式空调时,松下、东芝等空调厂商却主推1.5匹以下的挂式空调,与中国厂商反着来。当格力、美的等厂商,在为争夺市场大打价格战时,松下、东芝等厂商却摆出一副高高在上的姿态,不为所动。
于是,市场上就出现了一种奇怪现象:松下性能和品质与国产空调差距不大,但产品价格却高出一大截。比如,同等性能的1.5匹家用变频冷暖空调,松下普遍在3700元左右,而美的、格力基本都在2700元左右,更别提松下近五位数的高端空调了。
正所谓货比货得扔,国内消费者当然会“用脚投票”选择国产品牌了。公开数据显示,截止2022年上半年,松下空调在中国市场的占有率已不足0.3%。对于松下来说,其产品不再吃香,与其耗在中国大陆,反而不如回归日本“自产自销”。
然而,在业内人士看来,松下可谓是走了一步臭棋,其中高端空调尚有一定优势,但低端空调已不可能竞争过日本本土厂商。事实上,让日本巨头松下都不得不“跑路”的,正是异军突起的中国制造优势。
虽然松下将中高端空调的生产线撤回了日本,但国产空调厂商也不能因为少了一个竞争对手而庆幸。
实际上,中国大陆空调始终与松下电器有不小的差距,比如后者在华年营收达5000多亿,几乎占据了大陆一半市场份额,而格力、海尔根本不够看。
殊不知,尽管国产空调在国内市场占据主导地位,但压缩机技术仍是我国空调厂商的“七寸”软肋。而决定退出中国的松下,在直流变频压缩机技术、无级正弦波变频技术、强速冷暖技术等方面都处于领先水平。
业内人士认为,松下将中高端空调生产线迁移回本土,释放出来的是一个高端产业链脱钩的信号。如果中国要想达成“中国制造2025”的目标,就必须加快中国高端制造的脚步,才能追赶上竞争对手,你认为呢?
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