“希望粤港澳大湾区能够成为整个亿滋中国的增长引擎。”
近日，亿滋中国区市场与发展部副总裁朱忆菁在接受南方+记者采访时表示，会持续看好中国零食市场，特别是粤港澳大湾区市场。她透露，亿滋中国将会加大对大湾区销售系统、品牌沟通等多个方面的投资。
健康消费带来巨大增长点
“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”这句熟悉的广告语，相信伴随了不少年轻人的童年。事实上，不止奥利奥，许多国内消费者耳熟能详的品牌，如炫迈、菓珍、趣多多、吉百利等，都是零食巨头亿滋旗下的品牌。
“今年上半年，我们的业务增长超过既定目标。”朱忆菁表示，业务增长源于三方面动力：一是疫情后户外消费场景反弹，使得口香糖、小饼干这些品类受益特别大；二是亿滋的重要合作伙伴——餐饮企业业务复苏明显；三是奥利奥蛋糕赛道推出的奥利奥的云朵蛋糕、乳酪蛋糕两块业务表现喜人。
休闲零食赛道火热，同时竞争也异常激烈。据国金证券研报估算，截至2022年底，零食专营业态门店总数已突破1万家，2023年，各家门店的数量规划至少翻倍，仅粗略估算几家头部品牌的门店规模，就已远超1万家。
作为一家外资企业，亿滋如何应对国内零食赛道的竞争？“中国素有‘民以食为天’之说，国内消费者又非常喜欢零食，所以这个赛道本身的体量就非常大。”朱忆菁表示，赢得竞争优势的重点，在于前瞻性布局市场。
“我们看到几个趋势，一是全球消费者对健康的诉求，中国消费者对这方面特别关心，这会给供应商带来挑战，同时也带来巨大商机，如果我们能走到市场前面，那接下来的增长是非常可喜的。”朱忆菁指出。
“我们还看到，消费者除了在吃上有美味健康的要求，同时还需要一个心理上的享受。”朱忆菁表示，“在品牌建设和好产品的基础上，亿滋希望给大家带来一个更愉悦的消费体验。”
据悉，亿滋中国接下来会对产品配方进行升级，清晰标明产品营养价值，同时在消费者使用上，提供更丰富的分量控制包装选择。
将持续对广州炫迈工厂投资
在核心业务的持续增长和新业务的加码下，亿滋中国对持续投资中国市场信心十足，表示还会加大对粤港澳大湾区的投资。
据了解，广州是亿滋在粤港澳大湾区的投资重点地区之一，目前，炫迈口香糖、薄荷糖生产基地均在广州。“2021年之前，炫迈的盒装产品接近100%是从东南亚进口。从2021年开始，我们把部分在泰国、东南亚的生产基地转移到了广州。截至目前，炫迈三分之一主力产品已经在广州生产，且本地化生产规模会继续加大，对当地工厂的投资也会持续不断。”朱忆菁告诉南方+记者。
“大湾区人才辈出，年轻人特别多，我们已经把整个大湾区作为亿滋业务人才培养基地。”朱忆菁表示，亿滋中国从两年前开始，会把外省和总部的人才派遣到大湾区，也会把大湾区的人才吸收到总部战略项目上。“在人才多元化包容性以及培养年轻梯队这方面，大湾区是我们重点投资的区域。”
第三方机构数据显示，目前长三角与珠三角是我国休闲食品品牌聚集地。休闲食品企业依托长三角跟珠三角的区位优势和相关技术的先进性，整体发展优于其他地区。长三角和珠三角的知名休闲食品品牌有徐福记、达利园、百草味、恰恰等。
“食”力出圈，食品龙头正争相布局粤港澳大湾区。今年5月，19个广东省重点食品工业投资项目集中签约或动工，总投资超200亿元，其中不乏农夫山泉、嘉士伯、桃李面包等食品行业龙头企业。而在此后的短时间内，君乐宝、恒天然、安利等企业也不约而同宣布加码在广东的投资布局。
“亿滋中国总部在上海，很多产品的引入以及品牌建设从华东开始，但如今我们也看到整个大湾区的条件日渐成熟，为此制定了5—7年的重点计划，希望大湾区能够成为整个亿滋中国的增长引擎。”朱忆菁说。
【采写】南方+记者 周中雨
【海报设计】吴颖岚 谭唯
【统筹】姚翀
【作者】 周中雨；吴颖岚；谭唯
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
