潮新闻 记者 沈爱群
近日，温州市鹿城区与北京服装学院签约，合作成立“北京服装学院温州美学经济研究院”。
签约仪式
根据规划，双方今后将立足温州鞋服等轻工产业集群的优势，依托和发挥北京服装学院在时尚设计、品牌塑造、技术创新等方面的学科和师资优势，以时尚产业创新研究为方向，打造建立一个集成智库、人才培养、设计研发、企业服务、成果转化于一体的综合性美学经济研究平台，深度推动温州美学经济与时尚产业升级。
“美学经济”是什么？作为一个产教融合项目，双方到底要研究些什么？带着这些疑问，潮新闻记者找到了北京服装学院副教授邱晔。
邱晔是这个项目的首席专家。作为中国第一个系统研究美学经济理论的学者，2020年她曾出版专著《美学经济论》。她说：“美学经济是一种背靠美学而面向经济的新理论。作为一种新的经济形式，它是以美学资本、美学设计、美学体验等为核心的美学生产要素，对传统生产要素、生产结构与生产方式进行的系统化重组。”
北京服装学院校内展厅
温州鹿城作为“中国鞋都”，鞋服是其传统产业，目前正在尝试向“世界鞋都”的跨越。邱晔表示：“鹿城在美学经济上的探索实践与创新，必将助推鞋服产业向更高端的时尚美学产业转型升级。”
以鹿城时尚产业为例。在邱晔看来，“美学经济研究”将直击温州传统产业的痛点与难点，通过“美学经济思维”革新传统时尚产业链上生产者的思维，加强美学创新、研发与设计以及品牌与服务，从而引领消费者转变消费理念和消费行为，实现温州本土时尚品牌突破“天花板”、向世界品牌进发。
“美学经济与消费者的生活息息相关。在时尚产业链上，如何让生产者发现美、挖掘美，从而创造美、引领美，这里面大有文章可做。”邱晔说，“以世界性的高端消费品和奢侈品为例。它们的生产者，无一不是抓住了‘美’这个提纲契领式的生产要素。”
美是如何生产出来的？美的产业经济价值链构成是怎样的？它在产业价值链中的运作机制、系统化的运行路径又是怎样的？美的生产要素又是如何嵌入到产业价值链中去的？邱晔认为，只有把这些研究透了，并且在生产端呈现出来，美学经济的“温州路径”或“温州模式”也就出来了。
为了实现这一目标，未来几年，相关项目组将召集哲学、城市规划、工业设计和应用经济学领域的专家学者，以产业重塑、能级跃迁为目标，对鹿城区的相关产业战略规划、产业地图及本土美学生产能力，进行梳理、研究，引领消费者实现有格调、有品味、有主张的生活。
“届时，还将发布美学经济的‘温州指数’。”邱晔说。
北京服装学院校内展厅
作为国内时尚界的顶尖高校，此前北京服装学院与浙江已有诸多合作。比如2018年投入运营的北京服装学院海宁时尚产业园，就是北服在京外的又一个园区。
对于“温州美学经济研究院”，北京服装学院党委书记周志军表示：“未来，我们将秉承‘与美同行’的校训与精神，在实践实训、时尚发布以及服装服饰等领域与温州开展全面深化合作，切实推动温州成为国内乃至国际时尚美学经济领域的引领者和先行者。”
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