近年来，随着我国家电市场进入智能化、场景化发展的新阶段，相关家电品牌也不断推陈出新，把握行业新机遇。近日，消费日报联合赛迪顾问发布《2023中国消费品工业品牌价值——家电篇》（以下简称“榜单”），评选出2023年消费品工业品牌价值家电行业品牌价值TOP30企业。其中，美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL电子位列前五。
据了解，榜单以《品牌价值评价 多周期超额收益法》（GB/T 29188—2022）为依托，综合考虑品牌价值的财务强度、质量强度、创新强度、潜力强度、市场与消费者强度、数字化“三品”强度6个一级指标，24个二级指标，形成赛迪品牌价值评价法，对企业进行分析。
美的集团在市场与消费者强度指标方面表现突出，位于榜单首位。美的集团注重产品的品质与消费者需求，通过对中国家庭家电消费需求的研究，制造出适合中国家庭使用的家电产品，获得了消费者的认可，同时也得到新的发展机遇。
海尔智家在市场与消费者强度和质量强度两个指标表现较为突出，位于榜单第二位。海尔智家注重建立质量文化，将质量视为企业发展的核心驱动力，并通过培养全员参与的质量文化，引导每个员工建立对产品质量的责任理念。2022年10月，中国质量协会公布“2022年全国质量标杆名单”，海尔智家旗下的青岛海尔洗涤电器有限公司、青岛海尔特种制冷电器有限公司分别凭借“以工业互联网驱动企业创造用户极致体验的实践经验”“零基目标下智能工厂的质量数字化管理实践经验”成功入围。
据统计，2023年中国家电行业整体品牌价值15326亿元，其中入榜企业品牌价值合计14141亿元，均值为471亿元。按品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业数量为10家，占比为33.3%；100亿—200亿元的企业数量为4家，占比为13.3%；200亿—500亿元的企业数量11家，占比36.7%；500亿元以上企业数量为5家，占比16.7%。与食品、白酒行业相较，家电的品牌价值分布相对均衡。
从入榜企业近五年净利润均值走势来看，2018年—2022年整体呈上行走势，2022年净利润均值达7.9亿元，增速水平为3.9%，长期来看，除个别年份外，行业净利润增速相对平稳。与食品行业、白酒行业相较，家电行业的获利能力相对较弱，但稳定性较高。
赛迪顾问消费经济研究中心分析称，当前，中国家电行业上市企业营收规模稳步上涨，2022年达到15051.6亿元，增速为-1.0%，这与房地产行业的相对低迷对生活家电的需求持续减弱有一定的关联。2022年，虽然家电行业销售整体增长失速，但在消费升级的推动下，市场竞争愈发激烈，高品质、高性能的家电产品更容易获得消费者的青睐。
文 |实习记者 张钰格格
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