界面新闻记者 | 程璐
界面新闻编辑 |
随着短视频与直播电商的兴起，传统货架电商及其生态都感受到与日俱增的压力，成立于2007年中国最大的品牌服务商宝尊电商也不例外，如何抓住流动的用户、变化的消费趋势，以及分散的流量？成为宝尊需要回答的最新命题。
8月24日的媒体开放日上，宝尊电商首次对外公开披露最新的中长期业务布局，以及对直播电商的押注投资。
宝尊集团最初以电商代运营起家，到今天旗下已经形成三大业务线，分别是宝尊电商，宝尊品牌管理，以及宝尊国际。
今年以来，宝尊电商业务线做出升级，全面押注直播电商，组织架构上新设立“创意内容商业中心”，下设直播电商中心和创意营销中心，围绕直播领域、创意营销和视觉内容进行布局，覆盖超30个渠道。
宝尊电商首席营销官张芝瑜对包括界面新闻在内的媒体表示，疫情期间，包括家电、服装鞋子等主要品类的在线渗透率仍然在提高，行业对电商未来的发展还是充满信心，但与此同时，随着渠道触点的增加，去中心化趋势明显，消费者也越来越难捕捉。
传导到品牌身上，品牌也需要关注并维护更多的渠道，布局多元化平台，抓住电商社交化与内容化的趋势。
以往，电商的渠道主要在淘宝天猫、京东等平台，宝尊的生意同样如此，直到2020年其在天猫平台产生的GMV占比都在74.3%，事实上阿里巴巴也是宝尊电商的第一大股东，2023年第一季度财报中阿里巴巴持有其13.1%的股份。但随着电商行业的不可逆趋势，宝尊电商也要帮助品牌落地抖音、小红书等新渠道的生意。
随着宝尊对全渠道的押注，2023年Q1最新季度中，由非天猫平台及渠道产生的GMV占总比已经来到49%，几乎占据了半壁江山，同样也说明了趋势。
从行业视角来看，不仅仅是宝尊，如今几乎所有长成于淘系的“卖水人”品牌服务商，包括若羽臣、丽人丽妆等都在提升布局抖音、小红书等新渠道的能力，甚至做自己的品牌管理生意，寻找未来。
