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- 来源/首席商业智慧
- 作者/首席商业智慧
引言：特斯拉缩水7000亿美元，马斯克痛失首富宝座，74岁“奢侈品之王”贝尔纳居然取代他坐上财富榜首席！
2023年的胡润全球富豪榜发布，在每年一欣赏富豪资产的同时，富豪首席换人的消息吸引了人们的注意！
近期特斯拉缩水明显，金额高达7000亿，虽说有恢复，但也亏损高昂。
因此，马斯克从全球首富的位置上滑落是可以预想的。
但令人们震惊的是，取代马斯克重回胡润首富之位的居然是这位74岁的“奢侈品之王”贝尔纳·阿尔诺！
他究竟什么来头，怎么今年是他把马斯克挤下来？
01、LVMH帝国的背后掌控者，当之无愧的奢侈品之王
说起贝尔纳·阿尔诺是谁，也许大部分人不知道他的名字，只知道马斯克、马云，甚至今年挤上全球首富前20的农夫山泉掌控人钟睒晱。
但相信，大部分人或多或少听过这些品牌，甚至使用过这些牌子的商品，例如大名鼎鼎的迪奥（Dior），旗下有香氛世家、彩妆和男女皮包等一系列知名品牌。
它旗下的包包相当出名，并且价格不菲，每个都要上万元，但仍然让购买者趋之若鹜。
就连内娱的angelababy、刘亦菲和赵丽颖等一线明星，都对迪奥的代言充满了渴望，抢到他家的代言就算是出尽风头。
而大部分人都听说过的，颇负盛名的路易威登(LV)也同样是贝尔纳旗下的牌子。
路易威登是全球知名的顶尖奢侈品牌，以卓越的创意和精湛的工艺技术出名，旗下经营的皮包、箱包、手表和大衣等都被视为精品。
国内刘亦菲、周冬雨都竞相成为LV的品牌代言人，并且因此身价倍涨。
尽管已经有迪奥和路易邦威两个顶流奢侈品牌，但能成为首富的贝尔纳能耐不止于此，他旗下的奢侈品牌还有众多知名品牌，多到一只手都算不清。
像是国人熟知的法国高奢时装品牌纪梵希，时尚秀场上的常客。
虞书欣和赵露思两位内娱小花为它的代言出席打得不可开交，粉丝也撕成一片。
芬迪、罗意威和豪雅等全球享誉的顶尖手袋牌子，也属于贝尔纳的集团旗下，每年为贝尔纳创收并打响名声。
就连这些天闹得沸沸扬扬的韩国女星Lisa，宣布要跳tuo衣舞，被传也是为讨好LV家三公子，这也是贝尔纳手下的事情。
只是三公子，就让顶级女星如此疯狂，更何况是千万人追捧的奢侈品“教父”，真正掌控路易威登等品牌的背后掌门人——贝尔纳·阿尔诺。
02、另一个“狼性华为”？贝尔纳发家剑指老爹
说起贝尔纳名下这么多奢侈品品牌，就要提到很有趣的一点——这些奢侈品品牌，原本都不是贝尔纳的。
而是贝尔纳一家家收购、吞并过来的。
依据这点，贝尔纳获得了法国人给他的“美名”：奢侈品之“狼”！
乍一听，人们大多会想起同样有“狼文化”的国内企业华为，觉得二者颇有相似之处，难道二者在企业精神上面有何共同点？
但事实并非如此， 华为的狼文化其实是一种企业精神，包含敏感性、团队性和不屈不挠性。
而贝尔纳的“狼”，是指法国奢侈品商业界的共识：这人就是一头不讲信用、贪得无厌、充满野性的狼！
说起贝尔纳的发家史，这个法国绅士确实是和一匹狼一样，全程充满着奸诈和蛮横。
首先，贝尔纳最开始的积累，是来自对自家老爹的打压和围剿。
在最开始踏入商业圈的时候，贝尔纳手里唯一的资产是家里的家族产业建筑业。
虽然他祖父创建的建筑公司经营良好，让他和他的父亲都获得了法国顶流的生活水平，但贝尔纳却不满意，他看到了建筑业少盈利多辛苦以及旧产业的本质，希望改成房地产业。
贝尔纳的父亲当时正经营这个建筑公司，并且走稳中求进的风格，自然不同意儿子大刀阔斧改动整个公司走向的方案。
于是，贝尔纳的“狼性”就出现了，先对准的就是他的父亲。
父亲不听他的改方向，贝尔纳就联合家族公司的其他股东，把其他人说服了，对不愿意改方向的父亲形成围剿的局面。
贝尔纳父亲哪里见过这种“逼宫”的局面，只好向股东们和自己的儿子低头，还把这家公司的执掌大权间接交到贝尔纳手里。
贝尔纳由此正式开启了在商业界里的争夺之战。
之后，贝尔纳经营建筑公司对盈利仍不满意，纠结如何再次扭转公司乾坤，但不知道前往何方时。
他遇见了此生的贵人，美国出租车司机。
贝尔纳当时在苦恼自家企业受法国总统政策的阻挠，大骂法国总统的时候，他问出租车对这些看法有何感想。
这位出租车司机语出惊人：我不知道你们法国总统叫什么，但我听说你们法国有个很出名的牌子叫迪奥，是不是？
贝尔纳被司机的这句话点醒：法国之外的人不知道法国总统，却知道法国奢侈品牌子迪奥！
他对奢侈品的影响力和宣传广度有了新的认识，从此开始，正式开始自己当“奢侈品之王”的“狼”路线。
03、奢侈品门外的野狼，就连z府他也骗
“打倒”了自己亲爹后，贝尔纳的“狼性”还只是在商业界荡起轻轻一块水花。
他真正成为全球奢侈品商业界门口的“野狼”，是从迪奥正式启航。
得到出租车司机启发，贝尔纳正式决定进入奢侈品界，第一个瞄上的当然就是司机口中，法国最知名的奢侈品牌子迪奥。
决定转型奢侈品行业不久后，贝尔纳就遇到了一个摆在眼前的机遇——迪奥的母公司，一个名叫布萨克纺织集团的纺织公司经营不善，准备拍卖。
这对于贝尔纳来说，这就是天降的机遇！
他手头只有房地产公司，没有奢侈品公司的经验，但是眼下这个促使他想干奢侈品的迪奥正在拍卖，这不是正好方便他拿过来经营吗？
贝尔纳行动果断，当即就抵押了自己全部的家族资产，包括手下的房地产公司，可谓是破釜沉舟！
但是瘦死的骆驼比马大，布萨克纺织集团的体量太大了，迪奥又是里面比较出众的一部分，他当时的资产还是远远不够获得他心爱的迪奥。
贝尔纳想方设法和银行借钱，随后又心生一计“狼”的狠招。
他想到了法国z府。
布萨克集团的体量实在太大了，底下有超过三万名工人，如果在拆分售卖的过程中让那些人失业，会产生让z府很头疼的社会纷争和失业补贴。
贝尔纳考虑到这点，于是主动向z府借款，表示自己会接纳原本布萨克集团的三万名工人，给他们发工资。
z府一听：这不说到我心坎上了吗？立刻同意借给他大笔资金买下布萨克集团。
但早就说了，贝尔纳是一个奢侈品界的“野狼”。
借钱的时候说得好好的，但实际上贝尔纳才不会真的信守承诺。
拿到迪奥经营的三年间，他就以各种手段卖掉了布萨克集团除了迪奥以外的产业，并且间接导致买家开除原本的三万名工人。
他才不管z府的投诉，以及失业工人的哀嚎，他就是一头充满野性的“狼”！
只要迪奥在他手下重新焕发光芒，大赚特赚提供资金，贝尔纳就完全不在乎这些手段是否见不见得人。
04、釜底抽薪最致命，野狼连合作人都坑
在之后的商业斗争中，贝尔纳也是如此作风。
在收购迪奥之后，LV和MH因为各自领域不一样，想要分开经营，但是又各有主张，于是开始引入外资来增加所持股权。
MH就请到了大牌吉尼斯来坐阵，试图让吉尼斯帮助他增加股权。
LV一看你请了人，那我也请人！
路易威登的老总邀请了贝尔纳来帮忙，一个是贝尔纳手持迪奥这张大牌，但是初出茅庐，不担心被背刺；再一个是老总之前帮过贝尔纳商业上的忙，他觉得他们之间有交情。
谁知道，他谋算的好好的和MH打擂台，却没想到贝尔纳这么大胆，直接骗了两边，掀翻了这张谈判桌子！
早就说了，贝尔纳是奢侈品界的“野狼”。
虽然LV和MH当初拉他进赌桌的时候，都许诺最后成了会分给他迪奥之前在这边余下的部分产业，帮他完善迪奥的产业链。
但他的野心早就不局限在迪奥这点产业上，贝尔纳想当“奢侈品之王”，他还看上了同样是奢侈品的LV！
也就是说，LV老总完全是引狼入室，真把一头“野狼”带进属于LV和MH两方的谈判桌。
结果一场商战打下来，贝尔纳欺瞒LV和MH双方，偷偷拿到最大头的股份，一举获得LV和MH的收购权，然后顺理成章地取代双方老总，让LV和MH合并为他想要的奢侈品牌。
双方对此骂声一片，但贝尔纳对此可不在乎：拿到LVMH，对他来说比什么都重要。
随后，他又用同样的“黑心”手段，拿到了纪梵希、罗意威等多个品牌。
手段如何对贝尔纳来说无所谓，能不断收购品牌并对此扩张包装，成就他的“奢侈品帝国”，就足够了。
陆续数年下来，从四十岁开始营业奢侈品牌，再到如今74岁，他的“奢侈品帝国”包含多个分类，并且已经完全实现了自己的“奢侈品之王”梦。
涉足行业小到精品零售，达到珠宝包包，其次又有世界通行的酒类做垫底，他的商业帝国已经扩张到了一个可怕的地步。
就在近几年，贝尔纳还把大家熟知的Tiffany的收购谈成。
原本价格都已经谈好，结果遇上疫情前后期，Tiffany销量低迷，贝尔纳居然还趁机砍价，大大咧咧反悔！
然而后续准备工作已经基本完善，面对的又是素来不讲道理的“野狼”，Tiffany也只好打碎牙齿混血吞，顺从了对方降价的要求。
在此前后，Gucci、爱马仕等等也险些遭到贝尔纳的毒手，要不是态度过于坚决，甚至家族联合了股份来抵抗，差点就要也归于贝尔纳手下。
由此看来，法国人的总结是很到位的：贝尔纳就是奢侈品商业界的一匹凶狠野狼！
05、总结
2023胡润全球富豪榜出炉，马斯克痛失第一，而74岁的“奢侈品之王”贝尔纳·阿尔诺荣登全球首富的宝座。
回想他从建筑公司一路到现在的各种手段，感叹其眼界的同时，也不得不感叹其手段狠辣。
也难怪他能成为当之无愧的“奢侈品教父”了。
你认为贝尔纳一路的手段如何？你觉得明年的胡润富豪榜，马斯克会夺回他的首富宝座吗？欢迎在评论区留言讨论！
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