□ 本报记者 卢岳 实习记者 王紫茜
今夏，演唱会、音乐节、脱口秀、话剧等演艺活动在全国各地火热开启。精彩多元的演出活动在吸引大量观众前来观看的同时，也促进了食宿、旅游等相关产业的消费升级，进一步带动了城市发展。演出市场迎来复苏的当下，呈现出哪些新趋势？当市场进入到平稳期后，又将如何持续、有效推动“演艺+旅游”消费新模式？
“演艺+旅游”
构建城市消费新业态
“在大麦抢票，一秒钟票就被抢光了。”8月31日，消费者张女士在接受记者采访时表示。记者看到，和张女士有同样经历的消费者比比皆是，“抢票难”已经成为演出行业的普遍现象——市场火爆成常态，辐射效应也在不断扩大。
数据显示，今年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会带动西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。除了常见的北京、上海、广州、深圳、西安等热门一线城市外，以往稍显平静的中小城市也迎来了“高光时刻”，关注度和热度持续上升，其通过演唱会、音乐节等线下活动，拉动了交通、食宿、旅游景区等多方面的消费。如今年7月，薛之谦衡阳演唱会点燃了当地的消费经济，衡阳火车站返航人次达5.9万，衡阳餐饮增长134%、其城区酒店入住率增长70%，衡阳景点及南岳衡山人流量暴增50%。连续三天的演唱会，让网友不禁直呼“衡阳这波赢麻了”。而在此之前，薛之谦衢州演唱会也为当地旅游业带来收入达1.24亿元，拉动了约6.9亿元消费。
对此，IPG中国首席经济学家柏文喜在近日接受本报记者采访时表示，“传统上大型演艺活动主要集中在大城市，因此中小城市举办演艺活动，能让更多人有机会接触到高质量的文艺表演，同时也能促进其地方产品经济的快速发展。”
面对演出活动向中小城市下沉，不少专家认为这无疑是一个积极的信号。8月下旬，资深产业经济观察家梁振鹏在接受本报记者采访时指出：“中小城市也有丰富的文化资源和潜在的观众群体，演艺活动的下沉能够丰富当地文化生活，提升城市的知名度和吸引力，为当地居民提供更多的娱乐选择。”
跨城观演成趋势
异地“一站式”旅游热潮高涨
“为一场演唱会奔赴一座城市”，成为了时下消费者观看演出活动的真实写照。
8月17日至20日，“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会”在呼和浩特连办四场。内蒙古移动分析显示，本次演唱会吸引了大量来自省内其他城市和外省市的观众前来赴约，其中不乏有许多距离较远的歌迷。8月16日至20日,呼和浩特市接待游客126.17 万人次，实现旅游收入28.80亿元，是端午期间旅游收入的3.3倍。像这种观众跨城来看演出的情况不在少数。据悉，周杰伦海口演唱会共吸引15.46万人次观众，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；薛之谦衢州演唱会有85%的歌迷来自外地；阿那亚·虾米音乐节跨城观演人数占比更是高达94%。
8月25日，张杰演唱会北京站如期举行，众多粉丝前来观看。消费者顾女士告诉记者，“我是从河北石家庄过来的，因为离北京也比较近，再加上已经期待很久了，所以今天迫不及待地赶过来了。看完演唱会，准备这几天逛逛北京城，去一些网红打卡地。”她还向记者坦言，“现在跨城观看演出的热潮逐渐兴起。以前总觉得跨城、跨省去追星成本太高，但疫情三年也让自己的旅游需求高涨，现在觉得看演出同时顺便旅个游，也蛮划算。”
对于消费者跨城观演的原因，财经评论员张雪峰强调，“首先，一些特定的演艺活动只在特定的城市举办，吸引了其他城市的观众前往。其次，观众可能对演出的质量和内容有特定的偏好，愿意跨城寻找更好的演出体验。此外，演艺活动也可以成为观众的旅游目的地，结合观演与旅游，丰富了旅行的体验和收获。”
多措并举提高消费者的在地化体验
随着今年年初旅游市场需求被集中释放，也让“演出+旅游”的出行新业态持续升温。艾媒咨询分析师认为，“一方面，观众的观演需求不断上升；另一方面，前期积压的演出项目集中释放，加上政府对文化演出产业支持力度不断加大，市场主体活跃度提高。”他指出，各类演出活动的火爆，催生了“演艺+旅游”新模式。在这一模式下，除了带来门票收入，更重要的是能够激发文旅消费活力，促进地区文化产业繁荣。
演艺经济无疑为城市带来了多方面的影响和益处。梁振鹏在接受记者采访时谈到，“演艺活动首先能够吸引更多的游客前来观光旅游，增加旅游业的收入。其次，演艺经济能够带动相关产业的发展，例如餐饮、酒店、交通等，为当地创造就业机会和经济增长。此外，演艺活动还可以提升城市的品牌形象和文化软实力，对于城市发展和城市形象塑造有积极的作用。”
记者注意到，虽然“演出+旅游”的组合形式被越来越多消费者追捧，也获得更多城市的尝试和采纳，但行业正处强刺激产生的集中释放和爆发式增长阶段，如何在进入冷静期后，持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验，成为行业和各城市探索的重要方向。
对此，财经评论员张雪峰接受本报记者采访时表示：“首先，要加强演艺活动的宣传和推广，提高知名度和吸引力。其次，要建设完善的演艺设施和场地，提供更好的观演体验和服务。另外，要与相关旅游景点和设施进行合作，通过打包销售旅游产品，提供更全面的旅游体验。同时，还应加强与地方文化企业和从业者的合作，推动演艺经济与本地文化的融合，提供更具地域特色和本地文化氛围的演艺活动。”
作者：卢岳 实习记者 王紫茜
来源： 消费日报
