双11价格宣传铺天盖地
文 | 深圳特区报评论员 赵鑫
今年“双11”提前启幕，“全网最低价”成为多家电商的卖点。最近，有品牌与不同销售渠道因“定价权”引发争议，内幕如何消费者不得而知，可从消费者体验看，“全网最低价”玄机多多。据报道，有的商家标示“30天最低价”，但实际上竟然比不促销更贵。
实际上，此前“双11”促销规则已经被不少网友吐槽为“奥数题”，因为怎么算也不如卖家“卖得精”，有些甚至为了“凑折扣”买下来的东西，最后算下来总价比平时还贵。一些商品所谓的“全网最低价”不过是商家耍的“文字游戏”。比如，某些“全网最低价”只是某个时段的最低价，这种“最低价”可能比平时促销还贵。
另外，电商平台还存在“一品多价”的情况。同一个商品介绍页面其实包含了多件商品、对应不同的价格。页面上显示的“最低价”只是其中一件商品。比如市场价格上千元的电子产品，页面标价只要几十元，但实际对应的是该电子产品的配件。说白了，“全网最低价”只是一些商家吸引消费者眼球的“噱头”，看似明码标价，实际上却是对消费者的一种“低价”误导。
直播带货“水”也不浅。消费者要想获得“全网最低价”，附加条件有很多。比如要求加入主播粉丝团，直播间点赞要达到一定量，等等。总之消费者“折腾”一番，花费大量时间精力，可能也拿不到真正的“最低价”。
而且，近些年来，“全网最低价”甚至慢慢成为一些头部主播的“专利”。通过“底价协议”来实现“垄断”“最低价”的目的，但这种“底价协议”往往只对头部主播有利。对于消费者来说，“底价”并不能保障消费者可以买到更便宜的商品，相反，还会因为“底价协议”的存在，使主播有了更强的议价能力，一些商品本身可以卖得很便宜，由于主播的个人意志，导致商品价格上涨。这对于其他电商平台和主播并不公平，而且对于签订“底价协议”的商家来说，也不是一件好事，一方面商品的销售额看的不仅是单价，还有数量，高价自然会影响销售量；另一方面，主播可能在其中拿了大部分抽成，也会影响商家的利润率。
“全网最低价”既不该是“戏耍”消费者的“文字游戏”，也不该是某些头部主播的“专属福利”。“双11”的初衷就是为了让利消费者，同时成就商家，促成一场名为“共赢”的交易。如果“双11”成了主播和商家对消费者的“猎杀时刻”，相信消费者也会用“用脚投票”。希望“双11”能够回归初衷，真正成为消费者的“狂欢节”。
