618大促前夕，在电商平台即将开启预售之际，手机圈也热闹起来，厂商陆续发售新机。
5月23日晚间，vivo旗下子品牌iQOO发布了其Neo8系列新机，包括标准版和Pro版两款机型，新机强调游戏性能旗舰，全系搭载vivo自研芯片V1+，首销期间2299元起售。同时，搭载第一代骁龙8+处理器的vivo iQOO Neo8价格也下探至2000价位段。
此外，当晚会上还发布了iQOO TWS Air Pro和iQOO散热背夹2 Pro等新品，其旗下首款平板电脑iQOO Pad也在现场发布。
除了iQOO，本周内还有OPPO、华为、小米等国产手机厂商陆续发售新机。业内人士向南都湾财社记者分析，当下不仅是618大促节点前夕，亦是一季度发布的手机甚至去年的旗舰机型即将降价清库存的节点，因此此时发售新机一定程度上有望促进市场回暖。
值得注意的是，作为vivo旗下独立子品牌，iQOO近日刚被传出或将和vivo进一步整合，目的是开启降本增效。
据悉，过去iQOO和vivo共用研发、供应链、渠道体系、媒介资源采买等需要走规模的环节，但企划、用户运营、媒介策略 、站内口碑营销、电商这类更偏品牌和线上业务的团队独立运营。据36氪，有业内人士表示，高层蹭讨论过合并品牌、媒介策略等团队，iQOO或不会再有独立的门店、柜台，暂不确定iQOO是否保留单独事业部。
截至发稿，vivo和iQOO官方还未对此事作出回应，此次iQOO发布会上亦未透露相关情况。目前来看，iQOO此次发布仍常态化进行。
2019年2月，为了迎合市场需求抢占中低端市场份额，一直深耕线下渠道的vivo正式对外宣布成立全新子品牌iQOO（中文名艾酷），开始在互联网渠道与小米、魅族等品牌短兵相接，行业竞争日趋白热化。
前iQOO负责人冯宇飞曾表示，iQOO和vivo共用的是同一个品控体系。有业内人士分析，vivo独立运作子品牌战略方向正确，从产品设计到推广可以摆脱既有产品的约束，更灵活地利用资源，拓展市场。不过最终子品牌何去何从，还要看具体的执行及运作。
放眼市场，近期手机市场寒气逼人，IDC统计显示2022年中国智能手机市场的总出货量同比下降高达13.2%，创下了有史以来最大降幅。同时，2023年一季度市场情况也未有好转。Canalys数据显示，2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%，出货量降低至6760万台，是自2013年以来最低的第一季度。
伴随着今年618的来临，手机会否掀起新一轮价格大战？有业内人士向南都湾财社记者分析，价格战势必会出现，于多数手机厂商而言，618是上半年重要的一场营销战，此价格可能影响全年销售走势，所以旗舰机型会调整降价。总体来看，今年618大促，旗舰机型价格有望普遍降价区间在8-9折，降价幅度或将与往年基本持平。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
