来源：【东方烟草报】
面对全媒体时代业态转变、融媒体模式传播冲击、读者群体认知改变，如何破除“素材洼地”困局，进而转型破“圈”？这是行业地市级商业企业在宣传工作中普遍面临的问题，也是摆在四川省眉山市烟草专卖局（公司）面前的现实难题。
2021年12月，由一群年轻人组成的眉山烟草融媒体工作室成立。这个年轻团队的出现，似一缕阳光为企业宣传工作增添了活力。
一年多来，眉山烟草融媒体工作室聚焦“融”思维转变、“融”模式创新、“融”队伍锻造、“融”机制完善、“融”效益发挥，积极探索可复制、易推广、能见效的行业地市级单位融媒体工作室运行之路。
《这一届零售店主“飚”的不止演技》海报。 眉山市局（公司）供图
出圈
“融”的核心是精品创作
“‘狂飙’融宣主题策划征集2名牵头人、2名妆造、1名摄影、1名法务指导……”
今年2月28日，“眉烟融宣操盘手”QQ群的“抢单”模式开启不到30分钟，7人融宣小组即组建成功。“狂飙”融宣主题策划是眉山烟草融媒体工作室2023年一季度重点策划，也是工作室成立以来的第6次融宣专题“三集中”报道。
“你们年轻人的选题紧跟热点，我非常看好！注意要重点展现新时代零售客户的新业态、新模式、新风采。”眉山市局（公司）办公室副主任、主题策划人曾剑毅在统筹会上确定了创作方向。
以实力与口碑皆佳的热播剧切入，围绕眉山烟草营销工作重点，结合零售客户经营特点，从角色台词打磨、演员妆造细节到海报设计风格、摄影灯光色调，再到版权问题处理、后期投票互动，每一个环节都在小组成员头脑风暴、分工协作中逐渐打磨成型，小组成员马不停蹄投入拍摄制作当中……
融媒作品《这一届零售店主“飚”的不止演技》发布仅一天，零售客户自主转发，投票人数超过2000，阅读量突破5000。
融媒体宣传的核心是作品。在内容是“王道”、技术是“霸道”、平台是“通道”的传播趋势下，工作室对标四川省烟草专卖局（公司）办公室“队伍有思想、策划有品质、作品有温度、效果可感知”目标，关注焦点热点、社会形势、行业发展、基层动态，延伸宣传触角，聚焦精品创作，突破同质化、格式化的传统宣传模式，增强创作供给侧和读者需求侧参与感、互动感、共情感，进而提升作品的阅读量、点赞量等。
截至目前，工作室青年们策划创作的《永丰村》等10余件主题作品“出圈”成功，多次被人民网等央媒转发。《三十而旺》在“爱我中华”“金叶情怀”第七届烟草行业微视频评选活动中荣获“爱我中华”提名奖，《我的奇怪妈妈》获得《东方烟草报》2023年1月优秀融媒稿件三等奖，《挑竿售烟》《信封》《汽车笔记》等7件作品获得国家烟草专卖局优秀网评作品奖项。
融宣小组在零售店拍摄。 胡静璇摄
破圈
“融”的根本是人才队伍
“ISO值800、快门1/125、光圈F2.8……”在2022年工作会专题“三集中”报道会议现场，“跟班学”的新人胡佳和杨雪艺正在接受工作室“特约通讯员”的实操培训。
确认主会场、分会场，确保全景、中景、特写镜头等要素齐全，摄影组人员迅速返回工作室筛选照片，进行后期处理。
“先转换为智能对象，点出帧动画，调整出场的顺序……”海报组的段京雨和代挺正在学习动图特效制作。
“工作会选用红色基调，滑动图片观看……”推文组的曹瑞已经同步做好前期模板和文案编排工作。
“特约通讯员+基础通讯员+跟班学通讯员”的组合模式是工作室常态化培训方式之一，团队的契合度、分工的协作力、流程的畅通性有效提升，保障了各类重大活动报道顺利开展。
在2022年首次“三集中”片区联训、法规“三个依法”试点现场会、“9·5”泸定地震专题报道等主题实战中，首批融宣通讯员队伍的文稿采编、摄影摄像、海报设计、后期剪辑等的理念和技能均获得了显著提升，融宣团队青年的羽翼渐渐丰满。
融媒体宣传的根本是人才。在省局（公司）办公室指导下，工作室盘活人才资源，打造融媒体“两支队伍”，即对外聘用兄弟单位“顾问通讯员”，邀请具备新媒体运营特长的行业通讯员担任，定期指导培训融媒体队伍技能；对内设立工作室“特约通讯员”，由单位内部业务骨干通讯员组成，通过常驻、值班、轮岗等方式确保工作室常态运转。
截至目前，工作室累计制作微电影、微纪录片、微场景、汇报片、活动集锦等视频作品21部，新媒体推文140篇，带动10余名融媒体通讯员成长成才，1名通讯员入选四川烟草商业系统融媒体人才库，1名通讯员获评“2022年《东方烟草报》优秀融媒体通讯员”和“2022年度烟草行业优秀网评员”。
建圈
“融”的路径是共享机制
“开放式的工作室让人感觉非常舒适放松，我在这里写剧本灵感频现，效率很高。”微视频《信封》的主创之一青年员工杨千依说。
秉承开放式、共享式理念，工作室设置了策划区、采编室、演播室等多功能区，配置了电脑、相机、无人机、灯光等基础设备，为青年们提供了适宜的创作环境。《幸福时针》《三十而旺》《家乡味道》等视频均是在工作室内集中制作而成的。
“拍摄一张照片也给我署名和奖励！”东坡区局（分公司）客户经理邹雪非常开心。“人人都是通讯员”的“大融宣”理念体现在对素材提供者、创作贡献者的奖励机制上。
眉山烟草将融媒体宣传工作纳入全市系统高质量发展考核范畴，完善融媒体宣传工作高质量发展评价细则，配套数量、质量、贡献三个维度的评价细项，为技能引导、质量对标、队伍建设等提供了“软性支撑”。
工作室的青年们深知，一定要“跳出眉山看眉山”。他们坚持优先服务全省统筹策划、优先服务片区协同策划、优先服务单位重点策划，贴着时代走、适时“归零”、持续优化、自我延展，沿着“建圈—破圈—出圈”的路径，打造出深耕眉烟、解读川烟、宣传行业的地市级企业传播平台。
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