这些在国外爆火的品牌终于来中国开店了，商场招商快冲！

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 赢商宝藏天团

图片来源 | 除特别注明，均来源各品牌官方渠道

外国品牌扎堆来中国“抢食”！赢商网盘点了15个今年以来首进中国市场的外国品牌，并发现了一些有趣的点：

· 服饰品牌辣妹风“含量”高；

· 韩国服饰品牌集体“掘金”中国市场；

· 日本服饰品牌开店谨慎，多找代理/合作运营或通过快闪店试水；

· 日韩连锁餐饮来势汹汹，爆款单品遭哄抢；

· 美国潮玩、日本二次元集合店“杀”入中国吸金；

· 全球最具影响力流行音乐榜单品牌也来中国“卷”线下。

接下来，让我们来看看这些品牌都有哪些过人的特色，它们在中国的首店又有什么特别“招数”吸引中国的消费者？

Discus Mart

- 风靡辣妹圈50年的美式学院风鼻祖

· 国家：美国

· 开业时间：4月8日

· 店铺面积：超1000㎡

· 开业地址/进驻购物中心：上海新天地广场

// 美式学院运动服制作商，曾与哈佛等学院联名

Discus Mart成立于1973年，是一家拥有50年历史的美国学院运动服制造商，是Pretty style（美式学院风）的鼻祖。品牌风格介于青春与成熟之间的美式学院复古辣妹风，曾与哈佛大学、加州大学等知名院校联名。

// 超1000㎡门店打造成大型“复古运动服博物馆”

今年4月，Discus Mart在上海新天地广场开出了中国首家旗舰店，并以“复古辣妹运动会”为开业主题，将服装与运动相结合。

这家门店就像一个大型的“复古运动服博物馆”，超1000㎡的门店以浅色墙面与品牌绿色做搭配。

门店的入口处还设置了10个“甜酷”门洞，对应的是美高电影里不同的运动场馆场景，包括网球、棒垒球、橄榄球等。

此外，店内还设置了DM专属复古校园咖啡吧台和workshop体验区，进店消费者可免费领取咖啡之外，还可以在体验区挑选喜欢的颜料，通过丝网印刷工具，DIY自己专属的校园旗。

值得一提的是，Discus Mart 还联合上海多个运动社群进行不一样的运动体验。

Mardi Mercredi

- 风靡亚洲的小雏菊

· 国家：韩国

· 开业时间：4月26日

· 开业地点/进驻购物中心：上海前滩太古里

// 时尚圈的“新黑马”，“小雏菊T恤”引发抢购热潮

Mardi Mercredi是来自韩国的潮牌，由设计师朴和睦和其妻子李秀贤于2018年共同创立。品牌的设计兼具了韩式潮流与法式优雅，小雏菊和腊肠狗是其标志性图案。据悉，该品牌凭借经典的小雏菊T-shirt席卷韩国潮流圈，引起了抢购热潮，曾连续畅销4个季度。

目前，Mardi Mercredi主要产品线已由女性印花T恤、卫衣、毛衣等日常休闲等为主的服饰，延伸至包包、童装、内衣、运动服饰、宠物服饰等领域。

// 中国首家快闪形象店，把法式花园“植入”店内

今年4月，Mardi Mercredi在上海前滩太古里开出中国首家快闪形象店。

据了解，该店以白色、Mardi绿与原木色为主色点，并打造了360度巨型橱窗花束，把浪漫的法式花园“植入”店内。

此外，该店还准备了雏菊复古巴士和被花朵包围的宠物友好装置，成为了妥妥的“打卡点”。

Badblood

- 拿捏运动美式辣妹风的韩国潮牌

· 国家：韩国

· 开业时间：6月3日

· 开业地点/进驻购物中心：上海TX淮海年轻力中心

今年，韩国潮牌Badblood来中国开店了。5月28日，Badblood中国首家实体店在上海TX淮海年轻力中心试营业，并于6月3日正式开业。对此，有国内消费者表示，“以后再也不用找代购了。”

// 主打“性感也可以很舒适”的辣妹风

Badblood是韩国本土设计品牌，主打简约运动休闲辣妹风，其衣服兼具舒适与性感，备受如Blackpink等韩国偶像团体的青睐，因此也吸引了不少年轻消费者的喜爱。

该品牌的产品线丰富，除了各种运动休闲服饰之外，还涵盖了内衣、泳衣等产品。

// 时隔一年，重新“杀回”中国市场开线下店

据了解，Badblood此前曾进入中国市场开设线上海外旗舰店。然而在去年5月，品牌表示因国际业务战略调整，将其海外旗舰店关闭。时隔一年，Badblood重回中国市场，不同的是，这次品牌选择的是线下渠道。

Badblood上海门店的店内装修以大面积的灰白色墙面搭配金属货架，打造出简约的工业风。

店内产品涵盖吊带内衣、运动裤、帽子，以及包包等，价格大多在400-800之间。试营业期间，吸引了不少年轻消费前来。

LIFEWORK

- 凭借一只标志性法斗犬风靡韩国

· 国家：韩国

· 开业时间：4月26日

· 开业地点/进驻购物中心：上海环球港

// 可盐可酷，从韩国火到了中国香港

来自韩国的小众潮牌LIFEWORK，因其可盐可酷的风格加上不俗的质感，深受韩国演员明星的喜欢。

品牌把标志性的法斗犬元素运用到品牌的不同产品上，并通过大胆而独特的设计，俘虏了不少街头风爱好者，更是从韩国慢慢火到了中国香港。

// 全国首店落户上海，西南首店落户重庆

今年4月，LIFEWORK正式进入中国市场，在上海环球港开出中国首家独立门店。此外，品牌将于6月18日在重庆万象城北区开出其西南首店。

图片来源：上海环球港官方公众号

据了解，上海门店以黑白灰配色为主色调，通过金属货架、红色柜台与霓虹灯logo碰撞出潮酷的格调。产品方面包含了服装、包包、帽子、鞋子等。

图片来源：上海环球港官方公众号

HUMAN MADE

- 日本火爆的古着风潮牌

· 国家：日本

· 开业时间：3月18日

· 开业地点/进驻购物中心：北京SKP-S、西安SKP-S、上海芮欧百货、深圳万象城

HUMAN MADE是被称为日本潮流教父的NIGO于2010年在东京创立的潮牌，主打融合美式经典与日本传统的古着风格。

品牌标志性的红心logo以及产品中经常运用到的鸭子、北极熊、老虎、狗等卡通图案，打造出鲜明的品牌辨识度与特色。此外，该品牌还多次与LV、adidas、Levi"s等品牌合作。

图片来源：西安SKP-S公众号

// 首进中国，一口气在内地4个城市开快闪店

今年3月，HUMAN MADE首次正式进入中国大陆市场，联合Luxemporium睿锦尚品以快闪店的形式首进北京、上海、深圳、西安四个城市。开业当天，便吸引了不少粉丝到店排队。

图片来源：上海静安官方公众号

在空间设计上，快闪店延续了品牌一贯风格，以「潮流杂货铺」的概念为基础，结合品牌标志性心形装置和复古元素，营造出品牌独特的氛围。

HUMAN MADE上海快闪店

HUMAN MADE深圳快闪店

图片来源：深圳万象城小红书

HUMAN MADE西安快闪店

图片来源：西安SKP-S小红书

HUMAN MADE北京快闪店

图片来源：北京SKP-S小红书

产品方面，品牌带来了HUMAN MADE SEASON 25（2023春夏）精选款式，包括经典款夹克、定番毛衣、衬衫、T 恤、裤子、袜子、帽子等，还有抱枕、茶杯、杯垫等优选家居小物。

此外，这次的快闪店还推出了“中国限定”商品。上海和深圳特别发售 Luxemporium 睿锦尚品独家款中国龙限定印花 T 恤，并于快闪营业期内发布独家龙图案抱枕。

图片来源：深圳万象城公众号

而北京和西安的门店则是推出熊猫限定T＋抱枕。

图片来源：北京SKP-S公众号

ALLSAINTS

- 英国时尚圈公认最成功的年轻品牌之一

· 国家：英国

· 开业时间：4月22日

· 开业地点/进驻购物中心：上海兴业太古汇

// 主打街头摇滚风，备受英国年轻人追捧

ALLSAINTS是创立于1994年的英国东伦敦时尚服饰品牌，主打街头摇滚风格，皮衣、手绘印花、军靴是其标志性的产品。品牌凭借出色的做旧效果和不羁的风格迅速成为英国市场亮眼的新晋潮流品牌，受到不少英国年轻人所追捧。成立时间并不长的ALLSAINTS更是英国时尚圈公认最成功的年轻品牌之一。

目前，ALLSAINTS在英国、欧洲、北美、亚洲以及中东地区拥有两百余家门店。其中在东亚地区，除日本东京有直营门店与英国本土同步销售以外，还有分布在上海、香港、首尔、大阪、台北有合作经营店铺。

// 打造英国东伦敦的沉浸式体验

作为中国内地首家线下旗舰店，ALLSAINTS的门店整体设计延续了品牌经典的摇滚朋克复古工业风。

为纪念品牌位于东伦敦以设计大本营著称的Spitalfields门店，上海精品店专门于门口篆刻了该店的地址。门口及店内采用的圆弧墙面、logo灯饰以及颇具复古意蕴的木纹亦是致敬90年代Spitalfields店铺的设计。

店内墙面则是采用了从停业的工厂或二手商店收集而来的古典缝纫机以及专门为上海店设计的限量版公羊头图案做装饰。

此外，ALL SAINTS还特别推出以品牌标志性公羊头骨为灵感设计的T恤，仅在上海门店发售，限量200件。

开业期间，店内还设有限定咖啡，消费者到店互动即可领取。

LE LABO

- 几乎不打广告，雅诗兰黛集团旗下最赚钱的香水品牌之一

· 国家：美国

· 开业时间：6月1日

· 店铺面积：约300㎡

· 开业地点/进驻购物中心：上海新天地北里、上海前滩太古里（待开业）

LE LABO以“手工慢香水”著称，2014 年被雅诗兰黛收购，被集团 CEO Fabrizio Freda 评价为“最具前景的香水品牌之一”。据悉，在去年第四季度集团各业务板块业绩都大幅下滑时，它的净销售额强劲增长两位数，而且它几乎没怎么打过广告。目前，LE LABO全球门店数量已超200家。

今年6月，LE LABO中国大陆首店在上海新天地北里内的一座独栋建筑正式开幕，这也是LE LABO全球第二座品牌之家。据内部人士透露，开放日当天，该店销售额销售额就能达到50万元。

// 零售空间+生活方式体验空间+咖啡馆

LE LABO中国大陆首店选址上海新天地石库门建筑群，整体呈现标志性的侘寂风，共设两层，分为零售空间和生活方式体验空间：

· 一层是典型的LE LABO独立店风格零售空间，主打极简工业风设计，打造实验室场景，包括护理区、香水香氛区、收银区、标签定制区。

· 二层是LE LABO品牌文化生活方式体验空间，设置全球首个对外展示的调香师工作台FRAGRANCE ORGAN，特别打造“LE LABO图书馆”区域；还开设出全球第二家LE LABO CAFÉ，延续拒绝动物实验的品牌文化，提供气泡咖啡、茶饮、烘焙点心等全素产品。