万科带来了令人眼前一亮的新理念
潮新闻客户端 记者 史一方
作为一言一行都会成为风向标的全国龙头房企,万科在做什么?6月9日,万科在一场浙苏皖三省19城媒体的见面会上,分享了新的产品理念,其中不乏对生活和行业的敏锐洞见。
万科上海区域三大产品线
光年系和映像系率先落地杭州
杭州是万科合伙人的福地,已先后诞生三任区域总经理。现任万科上海区域事业集团首席合伙人、总经理吴镝正是前一任杭州万科总经理。
万科上海区域事业集团首席合伙人、总经理吴镝
她在分享中说,在过去的一年,万科上海区域建立了三条产品线,分别是“光年”系、“映象”系和“拾”系。
其中的光年系和映象系产品,都是在杭州首发,分别是位于勾庄的星遇光年府、良渚的星图光年轩以及位于滨江的超级红盘江斓映象府。
万科的光年系产品面向年轻客户。“我们认为光年系就是年轻,让生活的光在这里发光,我们以光年向年轻发出邀约。”怎么成为这些年轻人的朋友,吴镝讲述了一些很有趣的洞见。
比如,万科发现年轻客户特别喜欢在小红书种草,于是认真研究这些新的需求,转变成光年系产品标准。“根据这些需求,在杭州星遇光年的样板房,我们改变了所有的空间功能,它有独立的多功能区域,半开放空间,尤其是把阳台封闭,做成了大人、儿童双客厅。我们还做了伴侣同时使用的双书桌设计。“吴镝说。
万科还观察到,很多人不是抱着儿童相聚,是抱着“毛孩子”(宠物)相聚,这种社交已经成为青年的一个主流。因而带宠物社交的场景打造也成为光年系产品的一部分。
杭州红盘江斓映象府则是万科的第一个映像系产品。吴镝说:“我们发现高端住宅的客户也在变年轻,有一些客户喜欢潮奢,像艺术酒店一样。所以我们在杭州做了映象系,它以黑金色系为主要特点,标识性很强,有艺术客厅般的归家动线,如同时尚杂志上的产品,营造出潮奢感。”
拾系是另一种风格的改善型产品,精致、雅奢、放松。“我们坚信空间不是生活场,而是人与人的情绪场,所以拾系最关键的概念是拾起生活的真意。”吴镝说。
拾系产品将雅致的生活与舒适的松弛感相结合,设计上的材质具有放松和疗愈的效果。吴镝表示,她迫不及待想看到拾系在杭州的落地。
用一平方米高效解决需求
眼见为实的品牌新理念
在吴镝的分享中,“一平方米的高效空间”理念令人眼前一亮。
如储藏模块。“行李箱、扫地机器人、吸尘器放在哪里?我们在一平米里可以解决。”吴镝说。
又譬如美妆模块。“研究客户痛点时,我们发现以前的镜柜深度不够,装不了太多化妆品,堆在台子上很难看。而且很多化妆品需要冷藏。于是我们用一平方米的空间,将镜柜和化妆品专用冰箱组合在一起,颜值很好,又很实用。”
“我们做了调研,对于精装,客户更在意的是功能,其次是颜值,然后才是品牌。”吴镝说,万科通过研发,以一平米的方式打造各种功能模块,不断提升对空间功能使用的效率。
城市兴计划22条主张
万科另一个新的品牌主张,是“万科制造眼见为实”。吴镝说:“我们在去年头一次发现客户这么在意买现房,大家认为眼见为实太重要了。我们提出在上海区域做新交付,主张家园共建,让业主与家双向奔赴,14家公司现在都是全天候对工地开放,让大家知道我们的进度,让大家了解我们的品质。”
2022年,万科动员全部资源和力量,实现了超过34万套新房的平稳交付。为了给客户交付更满意的房屋,万科在53个城市组织了6322场质量共建,邀请9.6万名客户进入工地,参与楼栋主体施工、室内装修等关键节点的质量查验,并在交付阶段推进房产证的办理提效,116个项目的客户在收房现场拿到房产证,进一步巩固了消费者对万科的信赖。
万物云蝶城数量迅速增长
冷链仓储规模全国第一
在媒体见面会上,万科集团联席总裁、万物云董事长朱保全和万科集团物流BU首席合伙人张旭各自分享了万科在物业服务、物流领域取得的最新成果。
房地产行业进入新时期,万科相信无论是从客户需求、城市发展、政策导向或是投资角度,行业都无法再回到过去对住宅开发过于依赖的阶段,开发、经营、服务并重是必然趋势。2022年,在巩固开发业务的同时,万科的经营服务业务保持了双位数增长,全口径收入达512.6亿元,同比增长23.1%,多项业务巩固了业内领先优势。
万物云于2022年分拆上市,营收首次突破300亿元,同比增长26.1%。万物云的社区空间居住服务、商企和城市空间综合服务均实现超20%增长,同时蝶城战略初见成效,蝶城数量增至584个,完成38个试点蝶城的供应链改造,对应基础住宅物业服务成本降低超3000万元。
万科集团联席总裁、万物云董事长朱保全
朱保全说,今天我们正在做的就是“周边三公里”的事情,我们把它叫做“万物云的蝶城+”。
“ 我们以三公里为半径,划出若干个圈,在这个圈里,我们在全国选出了3000多条最有价值的街道。”朱保全说,“我们希望通过三公里服务半径,让物业的效率提高,让家装的效率提高,甚至将来让三公里半径里的传统行业都改变效率。”
万科的物流业务也快速增长,自2015年开启全国仓储网络布局至今,目前综合实力位列行业第一梯队,冷链仓储规模全国第一,2022年实现营收35.6亿元,同比增长17.9%,其中冷链业务实现46.7%的增长。
万科集团物流BU首席合伙人张旭
张旭讲述了几个案例。万纬不仅荣获了星巴克供应链服务商全国最佳质量奖,还荣获了费列罗巧克力在全球质量大检查中最高分。
张旭说:“物流在中国的规模非常大,有18万亿。我们从事的冷链行业其实才刚刚开始,所有农产品预冷率只有30%,而欧洲达到90%,冷链流通率中国只达到40%,日本达到90%,所以中国的冷链行业非常大。我们正是从事这样一个高速发展的行业,而且国家最近一年出了50多项政策支持这个行业,相信我们从事的行业关乎老百姓的民生、餐桌上的安全,是可以穿越周期的,包括穿越经济周期,无论经济好与不好,老百姓对美好生活的追求不会改变,这是一个常做常新,生生不息的事业。”