本报记者 杨让晨 石英婧 上海报道
据奥维云网数据，“6·18”首周各大品类线上销售额除冷柜外，均呈现同比增长。同时，高端化也正成为家电品类结构升级的核心驱动力。大家电各细分品类平均价格均出现上涨，其中冰箱产品平均价格同比提升20.2%，空调平均价格同比提升2.2%。
奥维云网方面表示，2023年大家电在“6·18”预售首周开门红表现亮眼。“期待在后两周有更好的表现，为今年上半年的大家电市场收官之战收获漂亮的结尾。”
市场回暖的同时也吸引了家电企业在中国市场的新布局。《中国经营报》记者在采访中了解到，日前欧洲知名家电品牌gorenje，在上海召开品牌发布会，对其在中国市场的未来发展进行了新一轮布局。据了解，在2023年内，gorenje还将陆续发布洗碗机、平嵌冰箱、洗干套系等家电产品。
“2023年我们全面升级品牌策略与产品，甄选和研发更多来自全球的设计佳作，诚邀大家一起见证gorenje的发展，见证中国艺术家电行业的发展。”gorenje中国公司总经理朱来华表示。
（发布会现场。受访者/图）
抢占高端市场高地
随着国内家电市场的逐步恢复，渠道客流也逐步增长。德邦证券研报分析认为，国内现在客流量持续恢复，家电内销有望提振，线下门店占比高、安装属性较强的品类修复弹性较大。
这使得包括gorenje在内的高端家电品牌迎来了新契机。据了解，gorenje品牌自2019年进入中国家电市场，高端品类是其在中国市场致力于发展的方向。“通过不断发展和创新，公司凭借国际高端艺术家电打开了中国高端家电的市场，在市场份额和网络渠道的增长数量方面发展迅猛。”gorenje方面表示。
据了解，随着近年来消费者的审美升级，加之家电场景化升级，家电产品除了实用性外，外观设计也正成为消费者看重的优势之一。据朱来华介绍，gorenje的家电产品实现了艺术性与实用性的并存，“gorenje一直是艺术家电的行业翘楚，是国际高端艺术家电领导品牌。公司产品集合斯洛文尼亚精致的自然美学、国际著名设计师的设计灵感、欧洲高标准的制造技术，极力追求给广大消费者提供美好品质生活。”
有关资料显示，gorenje品牌1950年诞生于斯洛文尼亚。经历了70余年的发展，其业务已拓展至全球百余个国家和地区。“借助斯洛文尼亚的简雅气质和创新科技，gorenje将欧式自然美学与优雅生活美学相结合，迅速俘获中国高端家电消费者的心。”gorenje方面表示。
斯洛文尼亚共和国驻华大使苏岚（Alenka Suhadolnik）在活动现场也表示，斯洛文尼亚是全世界唯一名字中带有“爱”的国家，以“爱”治国，追求精致美好的生活。“gorenje就蕴含了我们国家的自然美学与生活美学，代表我们国家先进工业生产力，为全世界消费者带来独特优雅的艺术家电产品。”
将进一步满足中国高端消费需求
据了解，此次和gorenje新品一同到来的，还有斯洛文尼亚的艺术。
今年3月26日，斯洛文尼亚驻华大使馆授权gorenje在中国推广艺术生活馆，gorenje正式与斯洛文尼亚驻华大使馆携手，联合推广斯洛文尼亚文化。
“gorenje致力于推动斯洛文尼亚先进技术与高端美学的传承，通过对品牌溯源地的旅游、美食美酒、生活方式等文化的推广，将欧式的浪漫与写意带到中国，让消费者感受艺术品质生活。”gorenje方面表示。
据gorenje方面介绍，gorenje将秉持“越追求越艺术”的品牌价值观，以艺术为媒介，通过“艺术家电+”的模式，与众多斯洛文尼亚艺术家、美食家跨界合作，生动演绎“不止艺术”的欧式品质生活主张。
“本次gorenje品牌发布会，斯洛文尼亚驻华大使与公司总经理就未来持续合作进行了友好沟通，后续双方将保持合作，共同推广斯洛文尼亚文化生活与艺术美学。”gorenje方面表示。
“在未来，gorenje将继续用超前的艺术设计和匠心品质，满足中国高端消费者对品质生活的需求，为消费者带来更加出色的产品和服务。”gorenje进一步方面表示，未来还将同时为艺术提供更多想象空间，开创更为广阔的艺术家电前景。
（编辑：石英婧 校对：翟军）
上一篇：百名农业“头雁”飞到威海南海新区
下一篇：青岛良友味道酒店已经停业整顿
