“二次元风暴”解锁“Z世代”圈层，百年南京路跳动“年轻心”

以95后、00后为代表的“Z世代”正在成为市场消费的主力军团，在影视、动漫、漫画、游戏等陪伴下成长起来的他们，有着专属的次元消费理念。如今，一场“二次元风暴”正向百年南京路袭来——

新世界城入驻有“Fun肆街区”，第一百货商业中心入驻有“绮丽次元街区”，还有由原华联商厦整体转型而来的百联ZX创趣场，以及毗邻南京路商圈的静安大悦城“八吉岛i—Land”……短短一年多时间里，在这个以人民广场为圆心、辐射范围不到1平方公里的上海核心商业地标，“二次元风暴”解锁“Z世代”圈层，让老牌商圈装入了“年轻心”。

新世界城品牌招商总监李蔚告诉记者，商场四楼一直以来主营少男少女装，这也是传统百货的常见布局。受疫情冲击，过去三年，四楼多家品牌陆续到期，摆在他们面前的难题是，继续引进同类型服装品牌做稳健的经营者；还是“不走寻常路”，做大胆创新的破局者？

最终，新世界城决定四楼商场转型破局的核心是围绕“Z世代”消费群体需求，引进以次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以差异化定位打开市场。

于是，自2022年下半年开始，他们便开始将四楼商场作为承接“二次元风暴”的试金石，先后引进潮玩星球、三丽欧（Sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个命名为“Fun肆街区”的二次元主题商业街区也应运而生。

潮玩星球主题餐厅。

几乎在同时，一场“次元风暴”在新世界城周边打响。2022年10月，距新世界城不到一公里的上海静安大悦城北座8楼至9楼，二次元主题商业街区——八吉岛i—Land诞生，以赛博朋克风格为主题，引入了9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，还有上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店等。

2023年1月，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场由南京路步行街上的原华联商厦脱胎而来。百联ZX创趣场引入包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、MegaHouse中国首店、万代VR Zone上海首家体验店、首次开出线下店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多海外经典头部IP和本土原创的首店旗舰店。

2023年4月29日，“绮丽次元街区”在第一百货商业中心C馆四楼亮相。楼层“街区”总面积近千平方米，与同楼的知名运动品牌旗舰店、最新开业的沉浸式集合演艺空间上下呼应，以全新的业态组合探索年轻态新场域。首批入驻品牌包括baomoon抱梦旗舰店、绮丽少女旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、模组宇宙、xhrhobby小黄人等8个品牌。

第一百货商业中心的“绮丽次元街区”。

值得关注的是，传统商业“不走寻常路”的这次转型都做对了。新世界城潮玩星球主题餐厅于2022年9月15日开业至今，已创造出单日最高销售27万元的佳绩；今年5月1日，百联ZX创趣场以1万平方米体量，客流突破7.5万人次，创历史新高。八吉岛i—Land运营以来，单店坪效达到其他普通零售业态3倍……

李蔚表示，接下来的炎炎夏日，是传统百货的淡季，但暑期消费有了“Z世代”的参与，有望淡季不淡。为此，新世界城将首次举办“2023新世界ACG嘉年华”活动，自6月28日起，时间跨度2个月。同时，“Fun肆街区”全面扩容，新入驻的品牌有CAPCOM（喀普康）中心，它是除日本本土外唯一游戏周边产品专营店（中国首店），还有潮玩星球全国最新2.0形象店、漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆，以及少女洛丽塔服饰的头部品牌“仲夏物语”、首次进入上海的新生代JK服装品牌cosme pro等品牌店、形象店和旗舰店，“今年暑期档，‘Fun肆街区’还将开设以‘哆啦A梦’为主题的快闪店。”

题图：位于新世界城四楼的三丽欧（Sanrio）品牌门店。

来源：作者：吴卫群