95岁上海老字号竟然是“盗版”？！蜂花檀香皂坐不住了……

“我在某直播间‘买买买’时，主播说蜂花不产香皂，但从小家里就有蜂花檀香皂，难道现在的蜂花和以前的不一样？”

“我在一家名字里有‘蜂花’的直播间里看到，有网友打假另一家‘蜂花’直播间，这是怎么回事？”

“新买到的‘蜂花’香皂包装上，英语翻译和旧款不一样，会不会是‘盗版’？”

最近，有部分消费者向上海辟谣平台询问：老字号蜂花难道有假？

在社交平台，不少网友争论“真假蜂花”

调查发现，这是一场美丽的误会。

两朵“蜂花”，各自绽放

部分消费者并不知道，在上海有两家企业拥有“蜂花”商标，分别是国企上海制皂厂有限公司（以下简称“上海制皂”）和民企上海蜂花日用品有限公司（以下简称“蜂花日用品”）。

不过，两个“蜂花”注册商标图案不同，两朵“蜂花”对应的产品品类也有差异。其中，上海制皂的“蜂花”主打香皂、液体皂、洗涤剂等，其中包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；蜂花日用品主打洗发和护发产品，包括颇受好评的平价护发素等。

上海制皂出品的部分“蜂花”产品

蜂花日用品出品的部分“蜂花”产品

为什么不同企业可以拥有同样名称的商标呢？

里面有历史原因。

资料显示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今已有95年历史。1928年，由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂；1956年，蜂花檀香皂随中央香皂厂并入五洲肥皂厂，又在1960年随五洲肥皂厂并入上海制皂厂，即当下的上海制皂有限公司。90多年来，蜂花檀香皂始终飘香，连包装都没有大变化。

昔日的蜂花檀香皂广告

可见，“蜂花”是如假包换的民族老字号，蜂花檀香皂更是美名远播的经典国货。它不仅在国内有忠实的消费群体，还始终是“出口明星”，目前在全球50多个国家和地区都能看到它经典的褐色包装，并成功进入了亚马逊北美站、日本站、沃尔玛美国线上店等海外线上渠道。

至于蜂花日用品的“蜂花”，则是在1985年，出于做大国货品牌等原因，允许该企业使用。当时，相关部门对两朵“蜂花”的产品品类进行了区隔，两个“蜂花”商标的注册类别有所不同，所以符合商标法规定。

根据国家知识产权局商标局官网，上海制皂和蜂花日用品两家公司都持有“蜂花”商标，适用于不同商品

“不少老字号品牌都存在名称相同但主体不同的情况，有的是商标字同图不同、有的是商标不同但字号相同，原因比较复杂，不能简单地‘打假’或‘收编’。”知情人士透露，有的同名老字号因为品类有差异，彼此“相安无事”；但也有的品类相近，因市场竞争而剑拔弩张。近年来，同名老字号打官司的情况时有发生，“这恰恰说明，社会各界对老字号的关注度比较高，老字号的号召力也比较强，各种主体都不愿意放弃老字号。”

该人士认为，市场鼓励良性竞争。互联网平台出现蜂花檀香皂被打假的怪现象，一方面可能是部分主播、博主对老字号的历史不够熟悉，有所误解。另一方面也不排除部分销售人员为了自身利益而故意误导公众。对此，消费者还是要“明察秋毫”：上海的两朵“蜂花”，都是真的。

“蜂花”正茂，老树新花

“我们也注意到网友的疑问了，同样收到了网友的求证需求。”上海制皂总经理王珍明觉得，消费者之所以发出“真假蜂花之问”，还因为近年来老字号的创新步伐越来越大。

此次被询问“蜂花香皂是不是真的”，另一个原因是有消费者发现，在部分上海制皂的蜂花产品上，英语标签的翻译不再是“bee & flower”（直译：蜂与花），而是“FLAUHRA”。同时，产品种类大大增加，很多产品的包装、形态与蜂花檀香皂截然不同。

蜂花檀香皂的国潮系列产品已经上市了一段时间

“就不许咱有新产品嘛”——上海制皂的电商运营小编代表老字号，俏皮地给网友的留言。王珍明则解释，用全新的文字和英语标签，是想进一步突破传统，赋予老字号创新更广的空间。

他说，“FLAUHRA”是从“FAUNA AND FLORA”（直译：动物群与植物群）中获得的灵感，意思是“动物与植物和谐共生”，恰恰与“蜂花”相呼应，呼应了品牌故事中“蜂与花息息共生，徜徉在传统中国园林中”的场景氛围，又体现了大自然和谐之美。新标签的字体精心设计，将笔画的尖锐转折之处，融入圆润的拐角和自然的弧度，“这是摩登与传统的交融”。

与文字标签一起改变的，还有产品和包装：最新款的蜂花香皂，有了梨韵春茶、洛神牡丹、白檀晚玉等3种新香味，沁人心脾；分别对应浅绿、淡粉、鹅黄色调的包装，饰有中国缠枝花卉，古典美中透着明快。同样“香”的是价格——新品与经典檀香皂保持一致，每块不到6元，亲民接地气。

部分蜂花香皂、液体皂新品

此外，主打植物精油芬芳的香氛液体香皂、氨基酸香氛液体香皂同期上场，与香水一样，明确标注前调、中调、后调风味。产品总监瞿瑞雪说：“这几款液体香皂的工艺、香型、使用体感等都对标一线香氛品牌，价格虽然与传统香皂拉开距离，但能比一线香氛品牌便宜一大截，因为我们的目标是做中国人自己的香氛品牌，让更多人有机会尝试。”即便有部分消费者“半信半疑”下单，可新品的销量和评价非常理想，“好的品质，自己会说话。”

部分蜂花香皂、液体皂新品

其实，对于新品被误解为“假蜂花”，王珍明比较淡定，“对知道‘蜂花’的消费者而言，‘蜂花’是老字号、老品牌；但对那些更年轻的消费者而言，‘蜂花’很可能就是个新品牌，要赢得他们，不是靠历史，而是靠产品自身。”

他说，近年来“新国货”消费一直走高，但仅靠贩卖情怀走不远，甚至这些年“新国货”中常见的跨界、撞色等营销和设计已经让人审美疲劳，“在这个时候，能让消费者觉得‘不像老字号的产品’，反而给了我们信心——说明老字号突破了自己，有能力参与更加激烈的市场竞争了。”

来源：作者：任翀