1、复合增长恢复至10%：低增长率导致整个行业陷入低生产、低更新、低投入，特别是上海静默一役，整个产业链被闷住。只有恢复增长趋势才能改变行业生态环境。中国高净值人群的规模正在稳定增长，人均消费金额上升空间巨大也是近年被反复强调的机会点。
2、三大关键词：从心认识、科技buff、XOTD。科技是近年的关键元素，由成分党进化为科技概念，消费者从加入开始即被教育完成，品牌方不能回避科研投入，需要扎实打造产品。
3、内容生产：之前也一直有品牌方想将化妆品打造成时尚品，但是至今还没有看到特别成功的。不过，做好UGC运营仍然是非常重要的工作。
4、场景化营销：在全域经营的时代下，内容生活化不仅能覆盖更多社媒渠道的传播，同时更兼具品效合一的效果。品牌方需要进一步打造产品的场景化，满足用户的诉求
5、精细化KSP：在电商千人千面的用户标签机制下，需要不断覆盖细分人群，通过更加精细的KSP梳理，圈中更多精准用户。精准营销也是对品牌方的营销能力的考验。成分、场景、设计等等元素要不断打碎糅合。
6、IDEA模型案例：基于细化KSP打造场景化内容，精准圈定。
7、美容仪器类目增长潜力最大：护肤8%、彩妆18%、个护5%、香薰19%、美容仪器26%、家清4%。三类目达复合增长预测达双位数。制定第二增长曲线时，应该倾向于高增长预期品类。
