时尚IP展、首店聚集、业态升级……嘉定商业有个“印象城现象”

如何让更多消费者走进线下消费场景，并且在强者云集的上海商业综合体中脱颖而出？上海南翔印象城MEGA这位“三年级生”成绩亮眼，给出了傲人的答案：2022年总销售额超34亿元，城市首店及品牌最新概念店占比超50%、区域首店占比超90%，至今总会员已超100万人……这些数据为嘉定提振消费注入了一针“强心剂”。

9月28日下午，记者在位于陈翔公路的上海南翔印象城MEGA一楼看到，以红色装置融入时尚艺术元素为主的时尚IP展已完整呈现。装置内，一段段楼梯构成了交叉几何体，重重拱门层层递进，给人带来视觉上的纵深感。

作为上海2023金秋购物旅游季的组成部分，上海南翔印象城MEGA在开业3周年之际，携手全球知名时尚媒体《世界时装之苑ELLE》，引入一众国际化妆品品牌，开启3周年特别活动。其中，时尚IP展将持续至10月31日。

10月12日，“ELLE Beauty Star美妆之星”活动也将亮相南翔印象城。作为ELLE第一个专业美妆奖项，它记录了当代女性对美妆潮流的认知更迭。“我们推出新品牌、新场景和新的时尚元素，持续营造具有文旅特质的购物环境和活动内容，每年举办200余场活动，让商业与生活紧密结合在一起。希望这些新鲜、潮流的事物，能给市民带来新鲜感。”南翔印象城MEGA项目首席合伙人刘盼说。

在业内人士看来，南翔印象城MEGA以“场景化”“沉浸式”的主题活动，来增强与消费者尤其是年轻客群的情感联系，最终留下消费者，实现客流和销售的双增长。

虽然是工作日，在上海南翔印象城MEGA一楼的lululemon门店内，前来买衣服的顾客还是络绎不绝。Lululemon是一家知名的加拿大运动服装品牌，作为它在嘉定设置的首家门店，即便才开业不久，却还是吸引了不少客流。

“我喜欢他们家的产品，以前或者是跑到市区去买，或者是在网上买。但线下买觉得有点远，线上买又不能试穿。”市民严智凯说，“家门口开了新店后，我就不需要再跑到市区去，更便利了。”

除了lululemon，今年，上海南翔印象城MEGA还通过引入嘉定首店The North Face等更多精品运动和零售品牌提升消费品质感，从零售上补充了休闲运动的体验业态。同时，在3周年庆期间，商场也将完成业态突破升级，强化国际美妆品牌的引入，实现国际品质美妆正店在五个新城区域的首次集中落地，品牌包括香奈儿、兰蔻、阿玛尼等。

“后续，雅诗兰黛、娇兰等上海五个新城的首店也会在今年11月陆续推出。年底，我们还将提升运动空间，包括跑道、足球场、篮球场等。”刘盼表示，2021年，南翔印象城MEGA全年销售额超40亿元，今年的目标销售额是突破45亿元，位居全市商业综合体前列。

撰稿：李品

摄像：付天豪

编辑：唐敏、杨玉洁

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