本报记者 肖伟
近日，美团发布的“十一”黄金周消费数据中，长沙上榜全国十大热门旅游城市，长沙五一商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。五一广场为长沙“十一”假期五大热门消费商圈之首。
节假期间，《证券日报》记者走访湖南长沙五一广场，对多位消费者进行了采访。记者真切地感受到，国货正在成为消费新潮流，虽然这些受访者年龄横跨50后到00后，地域分布从南至北，但都对国货表现出了极大的兴趣，而且他们也对国货给出了个性十足、特点鲜明的多元定义。
消费者眼中的国货
既时尚又传统
对于00后新锐消费者而言，国货是一种鲜明的时尚。00后大学生顾紫燕家住安徽芜湖，在国庆期间，她携男友前来长沙网红店“黑色经典”、国货品牌名创优品店里打卡。在五一商圈里，持有相同想法的年轻人不在少数。顾紫燕对国货的定义十分有趣：“国货是一种时尚，它太鲜明了，你一眼看过去，就知道那必定是国货。它的色彩、造型、装修、样式，会让你有一种冲动，想马上过去和它合影留念。”
国货美妆前门庭若市 摄影/肖伟
对于50后消费者而言，国货是一种怀旧的氛围。50后的谢振国早年旅居英国伦敦，国庆期间，他前来火宫殿购买“长沙味”正宗的小吃和零食。虽然能说一口地道英伦腔英语，但是在火宫殿喝茶的老少当中，他的长沙话融入得相当丝滑。而对于同样前来火宫殿消费的长沙老少们，选择国货已经是他们的日常习惯，洋式快餐缺乏了那种亲切的交流氛围。臭豆腐、四喜丸子、姊妹团子、糖油粑粑、茉莉花茶，它们香味各异却又巧妙的糅杂在空气里，给老长沙人带来心神安宁的感觉。
对于80后消费者而言，国货是一个多样生态圈。这是80后的肖时贵看到国货电子产品后的感想。在某国产大牌手机体验店里，来自湖南株洲的肖时贵正带着家人们选购新潮电子产品，他们需要购买手机、平板、电脑和智能手表，并且顺道体验一把该品牌下的智能电动汽车和智能家电。而这家国产手机体验店中，上述产品一应俱全。
某国产大牌手机体验店内 摄影/肖伟
对于肖时贵而言，国货是能和海外品牌一较高下的存在。国产消费电子产品的生态圈日益扩大，产品品类更为丰富，质量更可靠，而且价格更亲民，已经覆盖了他的全部需求。他向记者表示：“海外厂商能提供的，国货也都能提供，而且是一站式购齐，不仅有优惠折扣，各个终端的操作还可以一键互通。国货当然是我的首选。”
生产者眼中的国货
既是传承又是理念
国货既是祖辈的传承，也是闪亮的招牌。对于谢娭毑、吴酥生、黑色经典、马复胜这些植根市井的中小微企业而言，国货既是他们创业的主战场，也是他们擅长的主赛道。商家在国货元素上狠下功夫，把国货特色挖掘出来，展示在门店、堆头、商品、包装和标语上。“黑色经典”的门店长李长庆是一位来自云南昆明的90后，他向记者介绍：“一半客人是慕名来吃的，另外一半客人是吃完了还要打卡拍照的。我们每天早上4点就要起来营业，一直持续到晚上10点，采取两班倒的方式，只有用辛勤的汗水擦亮了这块招牌，才能叫国货。”
对于90后的国货生产者而言，国货还是一种设计理念。90后白领青年唐菲菲来自广东佛山，她开办一家名为银世之家的白银饰品店。她会如数家珍的点评这些精美的白银饰品，告诉前来选购的姐妹，这是来自苗族的图案，而那是来自土家族的徽记。唐菲菲告诉记者：“在金银饰品的设计过程中，设计师越来越注重国风元素，甚至会把中国传统水墨画的题材进行拼接、演绎、翻新和再现。这更能赢得国内消费者的理解和认同。”
银世之家店内 摄影/肖伟
对于纺织服装国货品牌而言，产品早已细分成不同年龄层次的款式。特步长沙五一商圈门店销售人员赵金忠来自辽宁沈阳，他向记者介绍：“这些年我们不仅重视青少年的需求，同样也很重视中老年人群对舒适度的诉求。进店的客户有一半是中老年人群。我们门店的鞋袜衣服，给中老年人群带来良好的体验，便利他们穿着使用、换洗更替，而且在国庆间还有银发促销活动。”
对于当前的国货消费热潮，湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授表示：“国货改变了过去产品陈旧、款式凝固、包装老套、工艺落后的刻板印象，在吃、穿、用等多方面开花结果，形成了传承历史、厚积薄发、个性鲜明、引领时尚、设计独特、技术争先、性价比高的全新形象。国庆期间的国货多点发力，对国内消费市场的复苏和回暖有较强的正面贡献，应呵护这来之不易的良好局面，在元旦、春节等消费时间窗口中推动其再创佳绩。
（编辑 乔川川）
