南方财经全媒体记者 吴霜，实习生秦李欣 上海报道
“高利率的经济环境影响了欧美消费者的购买力，在投资策略方面，短期会比较看重最高端的奢侈品品牌，因为这类品牌受利率环境的影响较少”，近期，瑞士百达资产管理主题股票投资团队高级投资经理雷尔兰分享了经济消费重启的现状下，全球高端精选品牌长期和短期的增长动力和亮点。
雷尔兰指出，精选品牌不只是指奢侈品，还包括各消费类别下的高端精选品牌，代表的是最高品质，“除了大家所熟知的配饰、珠宝、服装，还包括旅行、化妆品、体育用品，甚至是食品饮料”。此外，她认为，精选品牌的核心理念是卓越。卓越的背后有三层含义：差异化、体验、品牌创新。
展望市场的长期趋势与投资机遇，雷尔兰认为，首先，好东西总会激起大家的消费意愿。第二个趋势与身份认同有关，精选品牌能给消费者带来身份认同感，消费者总是希望和他们认可的精选品牌联系在一起。尤其是年轻一代，会用自拍或在数字媒体平台上发文的形式，展现这种认同感。第三个趋势是大家越来越向往平衡、健康的生活方式，而这与高质量的精选消费品牌核心理念相契合。
精选品牌也已经根据这些未来发展趋势，展开了行动。雷尔兰说，精选品牌已瞄准了年轻的消费者，入驻社交媒体，发力数字化营销。奢侈品牌在数字化方面的渗透率已经从疫情前的12%，上升至22%。针对民众对生活品质和健康日益增长的需求，我们可以看到护肤品有越来越多的天然原料。由此，雷尔兰指出未来精品品牌的发展趋势：精品化、数字化、高利润率、休闲化。
针对中国高端消费品行业，雷尔兰也分享了自己的观察。她表示，中国是奢侈品消费成长故事中重要的组成部分，随着中国消费购买力的不断上升，将占据越来越重要的地位。对于具体的数据表现，雷尔兰指出，疫情前中国奢侈品销售额占全球1/3，疫情期间，占比下降到18%。但是她预测，2030年这个比例会加快复苏，将上升至39%，接近40%的水平。与美国比较，她认为，尽管过去两年美国占全球的销售份额比例较高，且增长迅速，但是接下来美国的占比将会下降，而亚洲的个人奢侈品消费份额将会快速上升。
在奢侈品的财务表现方面，雷尔兰以LVMH为例，她分析道，市场对LVMH公布的第三季度表现稍有失望，股价下跌明显。但具体来看，第三季度财报显示，LVMH的销售额实际上增长了9%。
雷尔兰评价，这个9%完全靠业务拉动，其实是相当不错且正常化的水平，但因为不符市场之前预期的10%-11%，所以在股价上有过度的负面反应。她坦言，这对奢侈品公司来说，也是一个典型的现象。其中，雷尔兰特别指出，9%的销售额增长中，中国消费者的攀升非常明显，第三季度中国消费者的增速超过了40%。
展望全球高端消费品市场，雷尔兰认为高利率的经济环境影响了欧美消费者的购买力。在投资策略方面，雷尔兰说，短期会比较看重最高端的奢侈品品牌，因为这类品牌受利率环境的影响较少。另外，应重视入门级的高端消费品牌，或者是能够快速实现消费者购买意愿的品牌，如体育用品企业、旅游业、酒店行业等。
雷尔兰表示，从历史来看，精选品牌表现最好的时候，就是经济趋势扭转，总体向好的时候。雷尔兰认为，对精选品牌来说，短期内最重要的催化剂就是经济的整体复苏。
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