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李华刚:海尔智家2022年海外收入首超国内 已真正意义上成为一家全球性跨国公司

上海 中国经营报

本报记者 方超 石英婧 上海报道

“我们把最新产品、最新场景和最好平台带到了AWE,带到了上海。”4月27日,在AWE2023高峰论坛上,海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚对《中国经营报》等媒体记者如此表示。

李华刚所言非虚,在AWE2023上,举办地上海新国际博览中心N5馆被海尔智家包场,对外展示海尔智慧家庭最新成果。据悉,其在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间,展示依托智家大脑打造的娱乐等个性化场景。

在AWE2023包场展示的背后,海尔智家正持续引发外界关注。

“在去年整体形势不好的情况下,海尔智家全球营收增长7.2%,利润增长12.5%,基本上做到了逆势上扬。”李华刚同时强调称,“我们在全球的每一个地区基本上都跑赢了行业,基本上没有做到哪个地方是落后于当地行业。”

亚洲市场零售量排名第一

海尔智家2022年年报显示,根据欧睿数据统计,2022年,其在全球主要区域大家电市场(零售量)份额如下:在亚洲市场零售量排名第一,市场份额21.4%;在美洲排名第二,市场份额15.6%;在澳大利亚及新西兰排名第二,市场份额12.8%;在中东及非洲排名第三,市场份额7.5%;在欧洲排名第四,市场份额8.3%。

“主要是因为坚持了自己的发展道路。”李华刚在上述论坛分享称,2022年海尔智家第一次实现海外收入超过国内,海外收入占比为52%。“已经真正意义上成为一家全球性跨国公司,研发也是全球布局。”

李华刚介绍称,海尔智家在全球有10个研发中心,与此同时,海尔智家旗下工业园和制造基地也实现全球布局。“有138个制造中心,100多个营销中心,遍布世界各地。”

引发外界关注的是,海尔智家取得上述成绩的背后原因又是什么呢?

“在这个时代下,海尔坚持对外做三级品牌创新,就是从高端品牌到场景品牌,再到生态品牌,对内做数字化变革,提高用户体验、企业效率。”李华刚同时介绍称,“我们想做高端家电品牌,力争成为全球家电第一品牌。”他还表示,海尔智家首创的场景品牌三翼鸟,正在被越来越多的用户所接受。

作为高端家电品牌代表,卡萨帝取得的市场成绩,让海尔智家成为国内家电企业成功实现品牌向上的代表性企业之一,不过李华刚在上述论坛上强调称,海尔智家高端品牌“不仅仅是卡萨帝”。

“海尔的高端品牌是从2006年家电下乡开始的。那时候,大家都以最低价格占领市场,但海尔认为中国用户不可能一直停留在这个消费水平,所以我们创立了卡萨帝这个高端品牌,并用十年的时间探索了高端品牌的做法。”李华刚如此表示。

在李华刚看来:“我们的实践证明,创立一个高端品牌,不是把名字取得有多高端,而是要有扎扎实实的研发、制造工艺以及协同发展的人力团队作为后盾。尤其是市场团队,高端品牌不只是把产品品质做好,还需要传递理念,传递好的生活方式。事实证明,我们的实践非常成功。2022年,卡萨帝的营收已经突破200亿元。”

数字化变革提升企业效率

在高端品牌成功之后,海尔智家在场景品牌、生态品牌方面的动作也受到外界关注。

“2019年,海尔智家在上海打造了第一家智慧家庭体验中心。”李华刚介绍称,当时中国所有企业都相信智慧家庭一定会走进千家万户。“但是没有人知道到底如何走进千家万户,我们做了很多尝试,用人、手机、语音来控制电器,大多数停留在这个水平上。”

在李华刚看来,没有人能够回答智慧的厨房和普通的厨房到底有什么区别。“一个智慧的卧室跟一个普通的卧室有什么不一样,一个智慧的家跟一个普通的家到底有什么不一样,它为什么这么难做?”

那么在此情况下,海尔智家又是如何破局的呢?

“我们在2020年找到了这条路,在内部开始打破传统组织,建立了第一个场景品牌三翼鸟,海尔过去只有产品工程师,没有场景工程师,从那一刻开始我们培养了大批场景工程师。”李华刚如此表示。

李华刚进一步介绍称,场景工程师会研究用户生活,研究家的环境,所以海尔智家后续可以拿出来更适合用户的方案,在他看来,场景品牌一定要有四大要素,同时还需要迭代。

此外,在生态品牌方面,李华刚坦言:“我们还没有完全打通,但我相信这是未来的道路。这条路需要经过艰难探索,我们目前在食联网、衣联网方面卓有成效,生态收入去年增长了40%,我们找对了路,需要迅速把路拓宽。”

值得注意的是,除了坚持对外做“高端品牌-场景品牌-生态品牌”三级品牌创新外,海尔智家亦在对内做数字化变革,“提高用户体验、企业效率”。

“用传统管理方法已经无法解决今天的问题,这是组织结构根本上出了问题。”李华刚表示,海尔智家开始探索如何用数字化办法来推倒内部这些“墙”。“能够把资源整合在一起,把流程缩短,我们尝试做了平台变革,目的就是对内要提高效率,对外要提升体验。”

“我们虽然是一个传统企业,但是并不表示说不能用物联网、互联网的技术来武装自己。”李华刚最后表示,“AWE在进步,海尔在进步,中国的家电业也在进步。”

(编辑:石英婧 校对:颜京宁)

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