okx

【远见-商业热点观察】透视直播带货主播“降薪潮”

商业

本期话题:今年以来,直播带货主播“降薪”成为趋势。行业数据显示,一线城市主播薪酬普遍下降30%。除了主播,运营、直播中控等直播间“配角”的工资也出现了下降。降薪背后,平台规则变化、主播从业人数供大于求、虚拟主播兴起等为主要原因。激烈竞争下,直播暴富和顶流故事将不复存在。整个行业也像围城——有人想出去,有人想进来。

行业主播普遍降薪30%,运营、直播中控等“配角”亦受影响

这两年,直播电商不断诞生各种绝处逢生的创富神话,从新东方到TVB,直播电商成为这些公司的新增长曲线。直播带货主播,因为收入不菲,成为了很多人羡慕和追逐的职业。然而,近期市场频繁传出,电商主播薪资大幅下滑的消息。

中小主播集体降薪成为趋势。行业机构艾媒咨询2023年一季度统计数据显示,全国带货主播的月薪从3000至30000元不等,多数主播的月薪在6000至8000元;杭州、北京、上海等直播业态发达城市,平均月薪在10000至15000元。主播月薪水平,同比下滑约30%。除了主播,运营、直播中控等直播间“配角”的工资也出现了约20%的下降。

主播在直播间带货(图片来源:视觉中国)

流量商业化、从业者过剩、厂商自播成趋势,带货主播的“主角光环”减弱

带货主播薪资下滑背后,有这样几个原因。

首先,短视频平台规则变化,从“自然流”到“付费流”。最初,短视频平台大面积试水直播电商,是依托算法推送“自然流量”——主播们只要想办法让消费者和用户多停留、多互动,就会得到更多流量推送;但随着短视频平台直播电商逐渐形成气候和商家竞争激烈,平台流量商业化逐渐成熟,不买流量只靠主播引流变得越来越难。

其次,主播从业人数激增,行业竞争加剧。以头部主播最为集中的杭州为例,据浙江省商务厅统计,目前杭州头部直播机构有32家、近5万名主播,带动就业超100万人。相当于在杭州,每12个人里就有一个从事直播相关行业,每247人里就有一个主播。很多厂商此前吃了带货主播“天价坑位费”和“叫好不叫卖”的亏,开始批量培养主播。这也让很多曾经叫价不菲的网红主播和TP代运营机构的主播,不得不大幅降价。

此外,行业高速发展对主播素质有了更高、更多元的要求。直播带货也从最初的“一人叫卖”,发展到主播、运营、选品等各环节分工明确,“专业+团队+资本”协同作战的阶段。

直播带货行业保持强劲增长,市场需求随技术发展变化

“主播降薪潮”现象的背后,直播带货行业整体发展趋势如何?未来,还有成为大主播的机会么?对此,记者采访了广东互联网协会副会长、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅。

张毅:主播及周边配套岗位,总体薪资确实在下调。这跟过往薪酬水平过高,密切相关。直播电商整体还是呈现出强劲、快速的发展态势。2022年,中国直播电商行业市场规模是14354亿元,2023年上升到16590亿元,预计2025年有望突破2万亿。总体上,直播电商给消费者带来更直观、更生动的购物体验。

思远:现在各大直播电商平台,用户在直播间“用脚投票”,让算法推送的“自然流”,权重不断下调;相应地,流量更加明码标价商业化。这对从业者,有什么影响?现象级的头部主播,是否成为历史?

张毅:从趋势和发展看,有几个特点。

第一,带货主播的准入门槛降低,行业出现比较大的内卷。

第二,品牌直播间“自播”模式,越来越成熟,品牌商对“自播”的偏好和信赖,越来越强。

第三,虚拟主播技术发展,现在的形象逼真度、语言表达和情感变化等,足以支撑主播日常工作。这对企业“降本增效”也是非常好的手段。大方向看,头部、现象级主播会越来越弱化,但这个职业呈现出创新、技术和多元变化,市场需求也会相应带来改变。

资料图(图片来源:视觉中国)

警惕,低线城市“韭菜培训班”的最后疯狂

值得注意的是,在一些低线城市,由于信息传递效率,仍然有人宣传“直播带货造富论”,通过各种天价培训班“割韭菜”。

中国法院网最新公布了这样一起案例——杨先生通过朋友推荐,“花5万元报名带货主播培训”,并注册工作室开始经营带货。三个月后,以销量和流量惨淡,自己“没红”为由,要求退还5万元培训费。最终,因证据不足,在法院调解下,只获得6千元赔偿。

法院表示,在实践中,培训类合同往往对“课时时长、培训方式、培训效果”约定不清,没有统一规范。因此,除了法律总则和司法精神外,往往没有直接引用的法律条款。消费者退费维权的诉求,很难获得支持。提醒缺乏销售经验的普通素人,从事直播带货行业或购买相关培训时,三思而后行。

作者:经济之声商业文化节目《远见》制作人王思远

更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索,24小时报料热线400-800-0088;消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明:本文章版权归属央广网所有,未经授权不得转载。转载请联系:cnrbanquan@cnr.cn,不尊重原创的行为我们将追究责任。

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···